6 tendências de marketing de conteúdo para acompanhar em 2021

O marketing de conteúdo em 2020 foi marcado por mudanças nas estratégias e pela rapidez com que as empresas conseguiram se adaptar. Afinal, todas organizações foram chacoalhadas por conta da pandemia. Mas quais são as tendências de marketing de conteúdo que devemos esperar em 2021?

A regra segue a mesma: adaptar-se ao mercado. O comportamento do público está mudando constantemente – e os conteúdos devem acompanhar essas tendências para se manter relevante.

O marketing de conteúdo aumenta a autoridade da marca, cria bons relacionamentos com o público e leva a oportunidades de vendas quando bem executado. A grande questão é: como criar uma estratégia eficiente?

Um ótimo primeiro passo é observar as tendências de marketing de conteúdo que vão moldar como as empresas lidam com o marketing de conteúdo em 2021. Confira logo a seguir!

Quais são as tendências de marketing de conteúdo para 2021?

1. Competição cada vez mais acirrada

O marketing de conteúdo é uma estratégia cada vez mais popular. E seus concorrentes certamente sabem do potencial de criar conteúdos de valor.

O ano de atividades limitadas pelo COVID-19 deixou evidente uma verdade simples: se você não estiver online, não existe.

Hoje em dia, o relacionamento com o público e a realização de vendas migrou para a internet. E não há razão para acreditar que isso vai mudar tão cedo.

Com mais empresas investindo mais em marketing digital, a competição está crescendo. Por isso, as empresas precisam se esforçar mais para serem notadas – e um conteúdo atrativo é a chave para ganhar destaque.

2. Remarketing voltado para o conteúdo

O remarketing não pode ser usado somente para gerar vendas. Atrair os visitantes de volta ao seu site para consumir conteúdos também é uma boa estratégia para prosperar no mundo digital.

Ou seja, estamos falando sobre uma estratégia de remarketing voltada para o conteúdo – com a intenção de atrair novamente usuários que consumiram os conteúdos da sua empresa. O foco não está necessariamente na venda, mas manter esses usuários por perto certamente pode gerar ótimos resultados financeiros em longo prazo.

Por exemplo, se um usuário ler metade de um guia sobre gestão financeira, ofereça a ele um checklist para implementar um controle financeiro ou uma planilha de fluxo de caixa. Dessa forma, você mantém esse usuário interessado nos seus conteúdos.

Para colocar isso em prática, são várias as técnicas que podem ser exploradas: automação de e-mail marketing, anúncios do Google e do Facebook, criação de canais de “conteúdo sob solicitação” com auxílio de chatbots, entre outras tecnologias que permitem a personalização do marketing.

3. Lives cada vez mais populares

As transmissões ao vivo – chamadas de “lives” – continuarão crescendo em 2021. É conteúdo original e interação que o público procura!

Como as reuniões e eventos presenciais ainda não podem ser realizados, o streaming de vídeo se tornou muito popular em 2020. Basta abrir seu Instagram no fim da tarde para encontrar diversos perfis fazendo transmissões ao vivo para o seu público.

As lives se tornaram rapidamente uma forma eficaz de se conectar com o público, envolver influenciadores, gerar leads e até mesmo criar oportunidades de vendas. E o mais importante: as transmissões ao vivo estão cada vez mais fáceis de serem realizadas.

As lives unem o interesse do público com a facilidade para as empresas. Ou seja, estamos falando de uma forte tendência do marketing de conteúdo para 2021.

4. Experiência de valor levará os conteúdos ao topo

A experiência entregue ao usuário tem um valor cada vez maior. É preciso fugir do comum e entregar valor para seu público.

Você já acessou o blog de uma empresa e se deparou com inúmeros pop-ups e painéis de anúncios? Trata-se de uma experiência horrível que afasta grande parte dos usuários – mesmo que os conteúdos do blog realmente sejam relevantes.

Ou seja, precisamos compreender que a forma como os usuários interagem com o conteúdo é tão importante quanto o próprio conteúdo. É fundamental focar na experiência entregue ao leitor.

Para alcançar eficiência com o marketing de conteúdo, é preciso se concentrar na experiência de conteúdo. Isso significa que você precisa que os usuários permaneçam em seu site, amem o que você escreve, encontrem exatamente o que procuram e sigam acompanhando os conteúdos da sua empresa.

Já vimos que uma das tendências de marketing de conteúdo é o aumento da competição, certo? Levando isso em consideração, o foco na experiência de valor pode ajudá-lo a se diferenciar.

5. Reutilização de conteúdos em múltiplos canais

Seus potenciais clientes estão espalhados por diversos canais da internet: Instagram, Facebook, LinkedIn, e-mail, Google, entre outros. Saber como aproveitar seus conteúdos em múltiplos canais pode potencializar sua estratégia de marketing de conteúdo.

Quando você está gastando tempo e esforço para criar conteúdo envolvente e de alta qualidade, deseja compartilhá-lo com o máximo de pessoas possível. E a melhor maneira de fazer isso é reaproveitar.

Uma transmissão ao vivo pode se transformar em pequenos vídeos publicados nas redes sociais. Um podcast pode inspirar vários artigos para o blog. Um conjunto de conteúdos do blog podem ser transformados em um e-book ou infográfico. E todos esses materiais podem inspirar a criação de e-mails marketing.

6. O conteúdo se tornará mais interativo, envolvente e divertido

Se a concorrência está cada vez maior, também cresce a necessidade de se diferenciar. E o segredo está na criação de conteúdos mais interativos, envolventes e divertidos.

Queremos sorrir, rir e saborear “WOW moments” enquanto navegamos por conteúdos educativos que agregam informações de valor. Apenas entregar dados não é o suficiente. É preciso realmente envolver o público.

Para colocar isso em prática, é preciso colocar-se no lugar do público. Um bloco de texto gigante não parece muito atrativo. Porém, quebrar as informações em blogposts otimizados, infográficos, imagens para redes sociais, questionários ou vídeo curtos são boas ideias de passar a mensagem sem entediar o público.

Não deixe que seus conteúdos fiquem para trás!

Agora que você já conhece as principais tendências de marketing de conteúdo para 2021, é hora de colocar a mão na massa! Você tem a direção ideal para construir conteúdos que realmente gerem engajamento entre o seu público.

O que você achou das tendências de marketing de conteúdo para acompanhar em 2021? Que tal bater um papo sobre a evolução das estratégias de conteúdo? Entre em contato com a equipe da Octans!