ROI em marketing digital: qual canal traz o maior retorno?
Muito se fala por aí sobre a necessidade de colocar sua empresa no mercado digital, mas são tantas opções de canais que podem levar a confusão. Para tomar uma decisão mais assertiva, é importante levar em consideração o ROI em marketing digital.
Mas o que quer dizer essa sigla? E como determinar o melhor canal para focar em suas estratégias? Confira logo a seguir!
O que é o ROI em marketing digital?
ROI vem do inglês, e significa “Return on Investment” ou, em português, “Retorno Sobre Investimento”. Essa métrica é responsável por demonstrar os resultados conquistados a partir de um investimento realizado em determinada estratégia.
Imagine que você investiu para veicular anúncios no Facebook e no Google. Qual será que foi o canal que trouxe mais resultados? O cálculo do ROI vai mostrar a relação entre o valor investido e os resultados obtidos – permitindo uma comparação precisa.
Ou seja, o ROI em marketing digital diz respeito ao retorno advindo de investimentos realizados pelo seu negócio em âmbito digital.
Busca orgânica: o canal com melhor custo benefício
Diferentes estratégias irão gerar ROI’s diferentes, claro. Como o mundo digital é muito amplo e existem diversas maneiras de fazer marketing digital, saber qual canal traz maior retorno sobre o investimento é imprescindível.
Não é uma regra, tudo depende do tipo e forma como seu negócio trabalha. Porém, uma pesquisa feita pelo Search Engine Journal (SEJ) com profissionais de marketing mostrou que a busca orgânica é o canal com maior ROI.
Interessante, né? Apesar de haver a possibilidade de realizar tráfego pago e aumentar o alcance de uma publicação, a busca orgânica ganha como maior canal para ROI em marketing digital.
Veja o gráfico e observe o resultado da pesquisa feita pelo SEJ. A busca orgânica aparece com 49% de respostas. Busca paga com 19%, mídias sociais com 18% e e-mail com 14%.
Mesmo que as plataformas ofereçam a opção de anúncios pagos para seu negócio, elas ainda priorizam os conteúdos orgânicos e a experiência do usuário.
Dessa forma, observamos que lançar mão de estratégias orgânicas para alavancar sua empresa no mercado digital pode ser uma das melhores opções.
Possuir estratégias de SEO e de marketing de conteúdo farão com que sua empresa apareça melhor ranqueada nas pesquisas e assim, conquiste mais resultados com a busca orgânica.
Marketing de conteúdo: a estratégia ideal para alavancar o ROI em marketing digital
Como demonstrado na pesquisa da Search Engine Journal, a busca orgânica é o canal que traz o maior ROI em marketing digital. E é justamente neste momento que o marketing de conteúdo brilha!
O marketing de conteúdo consiste em oferecer ao usuário informações relevantes sobre determinado assunto par ajudá-lo a resolver um problema ou sanar uma dúvida. Ao gerar valor para o público, sua empresa se torna autoridade no seu nicho – e ganha mais visibilidade nos mecanismos de busca.
Veja só alguns motivos que indicam que o marketing de conteúdo é a estratégia ideal para explorar o tráfego orgânico:
- Atração de tráfego qualificado. Ao criar conteúdo relevante e útil para seu público-alvo, você atrai visitantes que estão interessados no que sua empresa tem a oferecer. Isso ajuda a gerar tráfego orgânico para o seu site.
- Construção de autoridade e confiança. Fornecer conteúdo de alta qualidade demonstra seu conhecimento e experiência em sua área. Isso ajuda a construir confiança com sua audiência e estabelece sua empresa como uma autoridade no setor.
- Melhora do SEO. O marketing de conteúdo é fundamental para o SEO (Search Engine Optimization). Criar conteúdo otimizado para os mecanismos de busca ajuda a aumentar sua visibilidade online e a classificação nos resultados de pesquisa.
- Fomento ao engajamento. Conteúdo interessante e relevante tende a gerar mais interação com seu público-alvo. Isso pode incluir compartilhamentos nas redes sociais, comentários em blogs e envolvimento em fóruns, o que amplia ainda mais sua visibilidade.
- Baixo custo a longo prazo. Embora possa exigir um investimento inicial de tempo e recursos para criar conteúdo de qualidade, o marketing de conteúdo geralmente tem um custo menor a longo prazo do que outras formas de publicidade paga. Uma vez criado, o conteúdo pode continuar a atrair tráfego e gerar leads por um longo período de tempo.
- Adaptação a diferentes formatos e canais. O marketing de conteúdo pode assumir várias formas, desde blogs e artigos até vídeos, infográficos, podcasts e muito mais. Isso significa que você pode adaptar sua estratégia de acordo com as preferências do seu público e os canais onde eles estão presentes.
Qual a melhor forma de realizar marketing de conteúdo para maior ROI em marketing digital?
Uma boa estratégia de marketing de conteúdo irá colocar seu site em melhores posições na busca orgânica. Mas como colocar isso em prática?
Alguns passos simples podem ser seguidos para realizar um marketing de conteúdo que trará maior ROI em marketing digital para seu negócio. Confira abaixo:
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- Ouça a opinião dos leitores do seu conteúdo;
- Melhore a produção conforme a opinião de quem consome;
- Aumente a frequência de publicações — afinal, quem não é visto não é lembrado, não é mesmo?
- Faça posts mais longos — mas sem enrolação, tá? Mantenha a qualidade do conteúdo;
- Tenha uma equipe especializada na produção.
Para alcançar maior ROI em marketing digital para seu negócio, conte com a Octans – uma agência de marketing de conteúdo especializada em alcançar os melhores resultados para seu negócio.
A Octans irá auxiliar sua empresa nas etapas mais importantes para alcançar resultados com o marketing digital como: criação da estratégia de conteúdo, produção do conteúdo digital e distribuição dos conteúdos para o público.
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