O que é Guest Post e como usar essa estratégia corretamente?
Para compreender o marketing, precisamos assimilar alguns termos, não é mesmo? Em meio a tantas definições, hoje vamos falar sobre uma específica que divide opiniões: o Guest Post. Aproveite a leitura!
O que é Guest Post?
Você já assistiu alguma série ou filme que fez um crossover com outro? Apesar de “crossover” ser outro termo, ele vai ajudar na compreensão do nosso “marketês”.
Crossover é a definição para uma colaboração entre histórias e personagens de diferentes universos cinematográficos. Um bom exemplo desse tipo de encontro é a série de filmes dos Vingadores, que fez sucesso com diversos super-heróis reunidos em uma única trama.
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Pois bem, o Guest Post é como um crossover!
Saindo do mundo das telonas e voltando para o nosso universo de estratégias: essa colaboração é feita entre administradores ou autores de sites, com o intuito de trocar conteúdos.
O Guest Post, ou post de autor convidado, é uma parceria entre esses dois sites. Desse modo, cada um publica em sua própria página o conteúdo criado pelo outro autor.
A tática de publicar e ter conteúdos publicados em sites externos pode ser muito vantajosa, mas deve ser feita com cuidado para não prejudicar o desempenho de ambas as páginas.
Por isso, preparamos este artigo para te contar como funciona o Guest Post e quais seus benefícios. Mas, principalmente, para alertar sobre a importância de usar essa estratégia corretamente. Vamos lá!
Como funciona um Guest Post?
Em resumo, um site tem interesse em usar essa estratégia e entra em contato com outro. E, como qualquer outro negócio, são necessárias algumas definições. Assim, é firmada a parceria de fato e os conteúdos são produzidos. Por fim, são feitas as publicações!
Falando assim, até parece algo rápido. Mas, na verdade, leva um tempo até que tudo esteja determinado.
Bom, se a intenção é fazer um Guest Post eficiente, que proporcione visibilidade e crescimento, então é preciso escolher com atenção o outro site para a parceria. O primeiro contato pode ser decisivo para que a resposta seja positiva e, por isso, os administradores devem caprichar em uma proposta convincente!
Da mesma forma, o site que foi escolhido deve analisar bem para não acabar se prejudicando.
E, é claro, alguns detalhes não podem ser ignorados.
Por mais que o objetivo seja ter um texto escrito por outro autor, todo site tem uma linha editorial, certo? Dito isso, sabemos que leitores fiéis de um site estão habituados a um certo padrão.
Para ter sucesso com um Guest Post, só estar disposto a escrever para outro site não é o suficiente. Isso quer dizer que é preciso pesquisar o que é mais aceito por aquele público. E isso vale para formatação do texto, tom de voz, assuntos abordados e tudo aquilo que envolve a criação de um conteúdo
Um site só vai fazer uma publicação de um conteúdo relevante, que seja interessante, bem estruturado e que esteja alinhado com seu padrão de qualidade. Só é vantajoso se for para agregar.
Mesmo que no decorrer do artigo tenha backlinks levando ao site do autor, o intuito principal não deve ser uma autopromoção. Por isso, os conteúdos linkados devem ser selecionados estrategicamente.
Octans, não é mais fácil planejar e produzir um conteúdo para meu próprio site?
Sim, é mais fácil.
Entretanto, o Guest Post pode trazer benefícios significativos se feito corretamente!
Vantagens e mais vantagens!
Já vimos que colocar essa estratégia em prática pode dar um certo trabalho. Agora chegou o momento de conhecer as vantagens que ela proporciona!
Aumento de tráfego orgânico
O Guest Post é uma troca entre dois sites. Ou seja, não é uma estratégia que precisa de um investimento financeiro específico para ser feita.
A intenção nessa troca é a contribuição mútua. Como cada site tem seu próprio público, é esperado que haja uma divulgação simultânea. E o que isso quer dizer?
A partir do momento que eu escrever para outro site, por exemplo, espero que meu público visite esse outro site. Da mesma forma, também desejo que os novos leitores se interessem pelo meu trabalho e procurem mais.
O mesmo vale para o outro site. Com a nova audiência, é possível aumentar o tráfego orgânico dos dois. E, consequentemente, isso pode melhorar o ranqueamento das páginas nos mecanismos de pesquisa.
Construção da marca e autoridade
Para empresas que estão iniciando sua trajetória, propor o Guest Post é uma ótima alternativa para a construção da marca e da autoridade.
Ao “sair de casa” e ter visibilidade em outras páginas, a credibilidade aumenta. O autor e seu conteúdo passam a ser vistos com mais autoridade, já que todo esse conhecimento é levado para diferentes lugares.
Nesses casos, também auxilia a manter frequência e variedade de conteúdos. Proporcionar um olhar inovador aos leitores, de ambos os sites, demonstra a preocupação de ser melhor para o público.
Networking
Além de agregar e expandir o trabalho, é possível compartilhar conhecimento e experiência. O Guest Post possibilita a criação de uma rede de relacionamento com outros profissionais.
É muito interessante para qualquer negócio ter parcerias. Existe uma visão equivocada de que todos são concorrentes e não devem se ajudar, mas hoje em dia sabemos como esse pensamento é ultrapassado e deve ser evitado.
E, como tudo no marketing, o Guest Post deve ser pensado estrategicamente. Toda decisão, envolvendo parcerias ou não, precisa sempre estar alinhada com a proposta, os objetivos e as metas.
Atenção: é preciso cuidar o Guest Post!
Apesar das vantagens, é necessário usar essa estratégia corretamente. Alguns sites começaram a usar o Guest Post apenas como uma forma de poder se autopromover. E isso não repercute bem nos mecanismos de busca.
Escrever um conteúdo passou a ser apenas uma forma de encher um outro site com backlinks. Mas isso não é aceito pelas diretrizes do Google, pois ele identifica essa prática como Spam, com risco de penalização.
Isso acontece porque a citação de links é uma das métricas que o Google utiliza para medir a popularidade de um site. Ao colocar muitos links em um artigo de páginas que não possuem essa relevância e autoridade, acaba sendo injusto com aqueles que buscam um bom desempenho de forma orgânica.
Não usar corretamente o Guest Post pode impactar negativamente no tráfego e ranqueamento dos sites. Por isso, é imprescindível também ter atenção para não reciclar nem duplicar conteúdos já publicados.
E agora, Octans, Guest Post é bom ou ruim?
Essa pergunta não tem uma resposta concreta. Tudo depende da forma como seu site irá conduzir a produção de conteúdos.
E, todas essas questões que envolvem o uso indevido dessa estratégia podem ser evitados com um marketing de conteúdo qualificado.
O uso de links, por exemplo, é uma estratégia do marketing de conteúdo para contribuir com as métricas de SEO.
Ou seja, quando o marketing de conteúdo está sendo usado para impulsionar um site, este terá os resultados desejados. E isso sem precisar apelar para estratégias que podem ter um efeito rebote e prejudicar seu crescimento.
Apesar de termos falado que o Guest Post não deve ser usado para a autopromoção, isso acontecerá naturalmente se o conteúdo for valioso e atrativo. E aí está a grande sacada de investir em marketing de conteúdo!
Quanto melhor forem os textos, mais chances ele tem de se destacar. Dessa forma, também é maior a probabilidade dos leitores buscarem mais conteúdos. E sabemos: a fidelização do público só é efetiva quando acontece genuinamente.
A grande preocupação não pode ser usar todas as possibilidades dessa estratégia sem ser estrategicamente. Ela tem a capacidade de trazer muitas vantagens, mas só se for feita corretamente. Do contrário, vai acabar sendo um tiro no pé. E não é isso que queremos, certo?
Por isso, o marketing de conteúdo é a estratégia que ajuda todas as outras estratégias. No final, o que permite que o público se mantenha fiel é a qualidade daquilo que recebem.
Usar o Guest Post com muitos backlinks que só foram colocados na tentativa de “enganar o Google” não vai levar a lugar nenhum. Entretanto, se forem usados backlinks que levem a conteúdos relevantes, dentro de um texto interessante… Aí não tem erro! O Google e o público vão ser conquistados.
Tudo depende da forma que seu site quer agir!
A Octans está aqui para te ajudar a tomar as decisões mais assertivas! Somos especialistas em marketing de conteúdo e ficaremos felizes em contribuir na entrega de conteúdos de qualidade para o seu público. Acesse aqui e entre em contato!