Case APECATUS: marketing de conteúdo para construção de presença digital
Entenda como o marketing de conteúdo contribuiu com a construção de uma forte presença digital para a APECATUS – transformando a busca orgânica na maior fonte de tráfego!
Na primeira reunião com a APECATUS o desafio proposto ficou bem claro: gerenciar todas as ações de marketing digital da marca. Topamos o desafio, mas com um detalhe determinante: basear toda a estratégia na produção de conteúdos de valor.
Em 2019, a APECATUS estava buscando conquistar seu espaço no mercado de tecnologia para educação corporativa. Para isso, era fundamental explorar estratégias digitais e se diferenciar dos concorrentes.
Chegando ao final de 2020, a APECATUS possuía uma forte presença digital – com ótimos resultados nos mecanismos de busca e diversos artigos no blog que atraem usuários diariamente.
Confira a seguir os principais resultados conquistados utilizando o marketing de conteúdo para construir a presença digital da APECATUS!
Aumento de 1.099% do tráfego no site
A parceria entre a Octans e a APECATUS iniciou em maio de 2019. Neste período, a média de usuários que passam pelo site mensalmente aumentou de 1.099% – indo de 87 para 956.
Mais do que isso, estamos falando sobre um tráfego qualificado que chega até o site da APECATUS por meio de palavras-chave relacionadas às atividades da empresa – tanto no tráfego orgânico quanto no tráfego pago.
Conteúdos bem posicionados no Google
Ao longo de 2019 e 2020 foram publicados mais de 40 conteúdos no blog da APECATUS. Todos eles foram planejados e otimizados para os mecanismos de busca. E os resultados conquistados são incríveis.
Com as estratégias de marketing de conteúdo criadas pela Octans, conseguimos posicionar termos relevantes para a marca na primeira página do Google, indo além dos que fazem referência direta à empresa, mas que fazem parte da rede semântica de interesse do público.
2 artigos no Resultado Zero (Snippet) – que aparecem acima de todos os demais resultados de busca e geram uma prévia com maior impacto visual e costumam receber 30% mais cliques em comparação a primeira posição orgânica.
5 artigos posicionados no primeiro resultado – apesar de não receberem o destaque dos Snippets, esses conteúdos são os primeiros resultados em pesquisas feitas com as palavras-chave trabalhadas nos artigos.
3 outros artigos estão posicionados na primeira página dos resultados de busca.
Tráfego orgânico: maior fonte de tráfego do site
Ao longo de 2020, 38,60% dos usuários chegaram ao site da APECATUS por busca orgânica – superando os números das buscas pagas, redes sociais e tráfego direto.
Isso implica que as táticas estabelecidas foram bem-sucedidas na atração do público certo, elevando os números de visitas ao site, sem depender de anúncios.
Tempo médio na página
O tempo médio nas páginas do site da APECATUS é de 2 minutos. Porém, o grande destaque são os conteúdos publicados no blog, que possuem um tempo médio de permanência superior a 5 minutos – com alguns artigos ultrapassando 8 minutos.
É importante destacar que o tempo de permanência é um dos principais fatores para um bom ranqueamento em mecanismos de busca como o Google. Além disso, esse é um dado que demonstra o interesse dos usuários que acessam os conteúdos publicados no blog da APECATUS.
Estratégias utilizadas
A estratégia de marketing de conteúdo elaborada pela Octans, em parceria com a APECATUS, tem como objetivo consolidar a presença digital da marca APECATUS – reforçando sua autoridade no mercado e atraindo tráfego qualificado para as páginas da empresa.
Para alcançar esses objetivos, são exploradas diversas ações:
Criação de uma estratégia de marketing de conteúdo para publicação de conteúdos no blog da APECATUS. Todos os artigos são criados adotando as melhores técnicas de SEO e explorando temas relevantes para a audiência da empresa.
Publicações nas redes sociais: Facebook, Instagram e LinkedIn
Reestruturação do site da APECATUS para torná-lo mais intuitivo aos usuários – com um trabalho de SEO para que seja encontrado facilmente nos mecanismos de busca.
Publicação de três materiais ricos (e-books) para geração de leads
Envio de e-mail marketing para a base de contatos – que incluem leads gerados com materiais ricos e formulários de inscrição adicionados às páginas do site.
Impulsionamento das publicações nas redes sociais com foco em pessoas com interesse em assuntos relacionados às atividades da APECATUS.
Anúncios pagos no Google Ads.
Conteúdos que conectam: a base do sucesso na internet!
A Octans acredita que as estratégias de sucesso possuem duas características básicas:
Conteúdos que realmente conectam com o público
Consistência na publicação dos conteúdos
Portanto, esses resultados conquistados com a APECATUS são apenas o começo. Ainda há um grande potencial a ser explorado conforme as estratégias seguem sendo executadas!
Você também quer conquistar resultados consistentes com o marketing de conteúdo? Entre em contato com a equipe da Octans!