O que é SEO? Conheça os principais fatores de ranqueamento

Você sabe exatamente o que é SEO? Esse é um termo que se tornou muito popular nos últimos anos, mas são muitos os empreendedores que não sabem ao certo o real papel dessa estratégia.

Para compreender melhor o que o SEO representa, basta pensar em uma busca no Google. Por que o site da sua empresa aparece apenas na segunda página enquanto vários dos seus concorrentes aparecem entre os primeiros resultados? Quais são os critérios adotados pelos motores de busca?

Muitas empresas possuem uma breve noção sobre a importância da palavra-chave e sobre outros fatores de ranqueamento. Porém, é preciso dar atenção a diversos fatores para alcançar resultados realmente satisfatórios.

Você deseja otimizar a presença digital da sua empresa? Então descubra ao longo deste artigo o que é SEO e qual é a sua importância.

O que é SEO?

SEO é uma sigla para Search Engine Optimization (Otimização para mecanismos de busca). Trata-se de um conjunto de técnicas para otimizar uma página para a internet com a finalidade de melhorar a sua posição nos rankings orgânicos.

Quando as técnicas de SEO são aplicadas, as páginas de uma empresa ganham posições e são encontradas mais facilmente pelo público. Com isso, é possível aproveitar um aumento no tráfego e construção de autoridade para um site ou blog.

Em meio a milhares de outras páginas que podem estar relacionadas às atividades desenvolvidas pela sua empresa, você deve garantir que o seu público-alvo consiga encontrar o seu site, certo? Entender o que é SEO e conseguir aplicar essas técnicas na prática é um ótimo primeiro passo.

Fatores de ranqueamento

Muitas pessoas enfrentam dificuldades para entender o que é SEO por associar o termo somente ao uso das palavras-chave. Apesar de conseguir dominar o uso das melhores palavras-chave ser determinante, o conjunto de técnicas de SEO vai muito além disso.

Para que fique claro de uma vez por todas o que é SEO, vamos analisar quais são os principais fatores de ranqueamento considerados em uma estratégia de SEO – que também são os fatores considerados pelos mecanismos de busca no momento de posicionar as páginas nos resultados de buscas:

Fatores on page

Os fatores on page são todos os fatores que dependem somente da sua empresa e merecem atenção no momento da construção de uma página ou de um conteúdo. Veja quais são eles:

• Conteúdo. O conteúdo é o principal fator de SEO on page. Nesse quesito está incluso o uso de palavras-chave, tamanho do conteúdo, atualização das informações, comportamento dos usuários ao acessar o conteúdo e mídias inseridas (imagens, vídeos, infográficos, etc).

• Títulos (H1, H2, H3). Trata-se do uso correto dos atributos de título para organizar os conteúdos da página. Nesse momento também é importante saber usar corretamente as palavras-chave.

• URL amigável. A URL usada para direcionar o público ao conteúdo também interfere nos mecanismos de busca. O ideal é explorar a palavra-chave e deixar a URL simples e direta.

• Meta descrição. A meta descrição é o texto que aparece abaixo do título da página nos resultados das buscas. Também é importante que essa descrição seja atrativa e inclua a palavra-chave.

• Atributo alt text. Ao inserir imagens em uma página, você pode especificar um texto alternativo para identificá-la. Dessa forma, essa imagem ganha mais destaque nos mecanismos de busca.

Fatores off page

Os fatores off page são mais difíceis de serem compreendidos pelas pessoas que buscam entender o que é SEO. Eles interferem diretamente no posicionamento de uma página dos mecanismos de busca, mas não são facilmente controlados como os fatores on page. Veja quais são eles:

• Link building. Quanto maior for o número de links que levam às suas páginas, melhor será a visão dos mecanismos de busca sobre o seu site. Por esse motivo, é importante buscar a construção de backlinks que levam à sua empresa.

• Autoridade. Mesmo otimizando perfeitamente os fatores on page, muitas empresas não conseguem alcançar facilmente as primeiras páginas. Isso acontece porque os mecanismos de busca dão preferência para sites que possuem autoridade – como grandes portais de notícia ou empresas referências no seu nicho.

• Social. As mídias sociais também podem ajudá-lo a conquistar posições melhores nos resultados das buscas. Ter links da sua página gerando engajamento nas principais mídias sociais é outro fator off page de SEO.

O papel do conteúdo no SEO

Quando falamos sobre o que é SEO, tudo gira em torno de conteúdos de qualidade. Cada uma das páginas apresentadas nos resultados do Google representa um conteúdo que foi publicado em determinado site, certo? Quanto melhor e mais completo for esse conteúdo, melhor será o seu posicionamento.

Uma estratégia digital baseada na publicação de conteúdos gera diversos benefícios para uma empresa – incluindo o aumento do tráfego, construção de autoridade, educação do público, geração de leads, criação de oportunidades de vendas, entre diversas outras. É também com base nesses conteúdos que você pode otimizar o ranqueamento das suas páginas no Google.

Imagine que uma empresa que possui apenas um site com as informações essenciais sobre o seu negócio. Por mais relevante que esse portal seja para os seus clientes, são poucas as palavras-chave que levam a essa página.

Por outro lado, uma empresa que mantém um blog sempre atualizado com conteúdos relevantes consegue obter resultados mais satisfatórios. Além de ter mais termos que levam às suas páginas, ainda ocorre um estímulo a vários fatores de ranqueamento off page – como o link building e engajamento nas mídias sociais.

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