The State of Content Marketing 2020: 16 dados sobre marketing de conteúdo

O State of Content Marketing 2020 é um estudo global realizado pela SEMrush que reúne os principais dados sobre marketing de conteúdo deste ano. O objetivo é compartilhar as descobertas para que seja possível construir uma estratégia vencedora para 2021.

Para realizar a pesquisa, foi realizada uma coleta de dados bastante abrangente: identificação do fluxo de trabalho do marketing de conteúdo, análise de dados de tráfego, pesquisa de palavras-chave, SEO e anúncios pagos.

Quer conferir os principais dados sobre marketing de conteúdo de 2020? Confira os principais insights retirados do State of Content Marketing 2020!

Dados sobre marketing de conteúdo: 16 destaques do State of Content Marketing 2020

Tendências de marketing de conteúdo

A primeira parte do State of Content Marketing 2020 focou nos tópicos e hashtags do Twitter mais populares e nas perguntas e palavras-chave relacionadas a marketing de conteúdo mais pesquisadas no Google.

Com base nesses dados, é possível entender quais problemas, táticas e abordagens estão sendo discutidos, acompanhar as tendências emergentes e coletar ideias para um planejamento de marketing de conteúdo certeiro.

Veja os principais insights relacionados às tendências de marketing de conteúdo:

1. É necessária uma estratégia forte para fazer bem o marketing de conteúdo

Estratégia é o tópico relacionado ao marketing de conteúdo mais discutido no Twitter e a busca mais realizada no Google – por uma grande margem. Se olharmos as principais perguntas que as pessoas fazem, veremos que elas não querem apenas saber o que é uma estratégia de marketing de conteúdo, mas também como desenvolvê-la.

2. Os laços entre SEO e conteúdo estão ficando mais fortes

No Twitter, o termo “estratégia” é seguida de perto pelo SEO. Essa também é 3ª hashtag mais popular e a 11ª consulta mais realizada.

O interesse no tópico continua a crescer à medida que os motores de busca estão introduzindo algoritmos cada vez mais complicados projetados para selecionar e entregar ao usuário conteúdo de alta qualidade. Por outro lado, os criadores de conteúdo estão se esforçando cada vez mais em se destacar no mar de informações e chamar a atenção do usuário.

3. Analytics e tecnologia estão ganhando destaque

A hashtag #analytics é a 10ª mais popular, seguida por #bigdata em 14º lugar. “Como medir o sucesso do marketing de conteúdo” é o 9º na lista de perguntas feitas em relação ao marketing de conteúdo no Google.

Monitorar o desempenho do conteúdo (indo além do Google ou da análise de mídia social) nunca foi tão simples. Os avanços da tecnologia estão trazendo novas ferramentas e abordagens que apresentam inteligência artificial, PNL, entre outras tendências.

4. Todo mundo gosta de um visual atraente

A maioria dos tweets analisados no State of Content Marketing 2020 continha imagens visuais e 20% deles continham infográficos. “Conteúdo visual” também é o 12º tópico mais discutido e “o que é marketing de conteúdo visual” é a 11ª pergunta mais popular que as pessoas fazem sobre marketing de conteúdo.

Uma boa imagem pode dizer mais do que várias páginas de texto. As imagens são tão poderosas porque fornecem as informações mais rapidamente e exigem menos tempo e esforço para serem compreendidas. Eles incentivam o compartilhamento e são fáceis de criar.

5. Automação e terceirização chegaram para ficar

“Ferramentas” é o 4º tópico mais discutido nos tweets sobre marketing de conteúdo e “ferramentas de marketing de conteúdo” é a 14ª consulta por popularidade no Google. Junto com essas, “agência de marketing de conteúdo” é a segunda consulta mais popular e “serviços de marketing de conteúdo” é a 7ª.

Acompanhando a demanda crescente, as empresas estão indo além das capacidades das equipes internas e buscando soluções externas para criação, distribuição e monitoramento de conteúdo. Essa deve ser uma tendência cada vez mais forte para que as empresas consigam emplacar um marketing de conteúdo realmente eficiente.

Anatomia do conteúdo de qualidade

A métrica de desempenho de conteúdo que você escolhe para avaliar a eficiência de seu conteúdo depende de seu objetivo inicial. Levando isso em consideração, o State of Content Marketing 2020 buscou dados sobre marketing de conteúdo pra determinar os fatores que contribuem para a visibilidade e taxa de engajamento dos artigos na internet.

Para isso, foi realizada uma análise de visitas, backlinks e compartilhamentos sociais de mais de 1.200.000 artigos – estabelecendo uma correlação entre métricas e diferentes elementos, como extensão dos textos, manchetes, estrutura e a presença de recursos visuais.

Veja quais foram os principais insights coletados:

6. Textos longos são os melhores geradores de tráfego

Respostas detalhadas têm maior probabilidade de satisfazer a intenção da pesquisa e resolver o problema. A correlação encontrada é simples: quanto mais longo for o texto, mais visualizações de página ele terá.

Conteúdos com mais de 3.000 palavras obtêm duas vezes mais visualizações de página do que conteúdos com 900-1200 palavras. Os artigos com mais de 7.000 palavras continuam a ter o melhor desempenho em todos os aspectos – de visualizações de página a backlinks e compartilhamentos sociais.

7. Os títulos explicativos parecem mais atraentes

Saber do que se trata o texto antes de lê-lo economiza tempo e aumenta a credibilidade da fonte. Por isso, títulos de 10 a 13 palavras geram duas vezes mais tráfego e compartilhamentos 1.5 maior do que os mais curtos (com menos de 7 palavras).

8. Uma estrutura clara torna o conteúdo melhor

A atenção humana é limitada, portanto, para manter o leitor engajado, é fundamental explicar qual tópico será abordado em cada parágrafo.

Mais da metade dos conteúdos com estrutura complexa (h2 + h3 + h4) são de alto desempenho; 44% das postagens com estrutura simples (h2 + h3) também apresentam alto desempenho. Já a maioria dos textos sem nenhuma estrutura (sem h2) tem baixo desempenho.

9. Os recursos visuais são ótimos para aumentar o envolvimento

Os recursos visuais são percebidos e compreendidos sem esforço. Eles também despertam uma resposta emocional. É por isso que eles são compartilhados com tanto entusiasmo. Postagens com uma imagem recebem o dobro tráfego em relação a postagens contendo apenas texto.

Esses conteúdos com recursos visuais também obtêm 30% mais compartilhamentos e 25% mais backlinks. Postagens que não contêm um vídeo recebem 92% menos tráfego e 24% menos compartilhamentos do que postagens com pelo menos um vídeo.

10. Criar listas pode aumentar o número de leitores

Outro dos dados sobre marketing de conteúdo que chama a atenção é a importância de criar listas.

Uma lista é uma das melhores maneiras de organizar informações. É uma forma de facilitar a visualização sem usar imagens. Na prática, as listas economizam tempo na leitura e incentivam o compartilhamento.

Conteúdos que oferecem listas obtêm mais visualizações de página. Postagens contendo pelo menos uma lista a cada 500 palavras de texto simples recebem 70% mais tráfego do que artigos sem listas.

Pesquisa de marketing de conteúdo

O estudo buscou dados sobre marketing de conteúdo entrevistando mais de mil especialistas em todo o mundo sobre sua abordagem de trabalho: do desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo à medição de sua eficiência.

Essa análise incluiu as metas estabelecidas, as táticas usadas e os resultados alcançados. Com esses fatos e estatísticas, é possível entender o quão bem as abordagens específicas correspondem aos diferentes objetivos, quais canais de distribuição estão em alta, quais métricas fornecem mais informações sobre o desempenho do conteúdo, quanto as empresas gastam em marketing de conteúdo e muito mais.

11. Construir uma estratégia perfeita não é fácil

Quase 84% dos entrevistados têm uma estratégia de conteúdo, mas apenas 11% a avaliam como excelente – embora mais da metade acredite que seja pelo menos “boa”. 46% dos participantes da pesquisa avaliam sua estratégia como promissora e 50% deles dizem que ela teve mais sucesso em 2020 do que a de 2019.

12. O conteúdo deve gerar tráfego e leads

Os dados sobre marketing de conteúdos levantados mostram que a eficiência do conteúdo é medida da seguinte forma:

• Tráfego orgânico (83%)
• Sessões / visualizações de página (70%)
• Geração de leads (66%)
• Taxa de conversão (53%)

Já as táticas mais usadas para alcançar esses objetivos são SEO (61%) e atualização e reaproveitamento de conteúdo existente (45%).

13. As empresas esperam muito de seu conteúdo

Os objetivos do marketing de conteúdo podem ser facilmente compreendidos a partir de suas métricas:

• Gerar mais leads de qualidade (79%)
• Atrair mais tráfego para o site (75%)
• Melhorar o envolvimento do cliente e lealdade (47%)

14. Equipes pequenas alcançam grandes objetivos

A grande maioria das empresas nas quais os entrevistados trabalham (76%) têm pequenas equipes de marketing de conteúdo de 1 a 3 pessoas, que geralmente incluem um redator (54%), um especialista em SEO (38%) e um estrategista de conteúdo (27%).

Além disso, 81% dessas equipes terceirizam a criação de conteúdo e 40% confiam na tradução ou design para terceiros.

15. Os desafios estão sendo enfrentados com tecnologia

Os principais desafios que enfrentados com o marketing de conteúdo estão relacionados aos seus objetivos:

• Criar conteúdo que gere leads de qualidade (51%)
• Criar conteúdo que atraia mais tráfego (47%)
• Desenvolver conteúdo que ressoe com o público-alvo (43%)

Para conseguir isso, 88% dos profissionais de marketing pesquisados utilizam ferramentas de análise de sites, 82% ferramentas de SEO, 61% software de marketing por e-mail e 52% sistemas de gerenciamento de conteúdo.

16. Educar é a chave do sucesso

Os dados sobre marketing de conteúdos indicam que educar é a chave do sucesso com o marketing de conteúdo. Afinal, a maior parte do conteúdo (69%) é criada para a parte superior do funil.

Os formatos de conteúdo predominantes são:

• Blogposts (92%)
• Estudos de caso (47%)
• Histórias de sucesso (35%)

Já os canais de distribuição mais usados são:

• Pesquisas no Google (89%)
• Mídias sociais (87%)
• E-mails (72%)

Uma boa estratégia de marketing de conteúdo é cada vez mais importante!

O marketing de conteúdo já provou ser uma ferramenta extremamente eficaz para qualquer finalidade – desde a construção do conhecimento da marca até a geração de leads e obtenção de conversões.

Porém, criar uma estratégia realmente eficiente ainda é um desafio para muitas organizações. Conforme os dados sobre marketing de conteúdo levantados, quase 84% dos entrevistados têm uma estratégia de conteúdo, mas apenas 11% a avaliam como excelente.

Por conta disso, não é nada surpreendente que 81% das equipes de marketing optem por terceirizar a criação de conteúdo. Ao confiar a execução dessa estratégia a empresas especializadas no marketing de conteúdo, é possível alcançar resultados cada vez melhores – e com custos inferiores!

O que você achou dos dados sobre marketing de conteúdo levantados pelo State of Content Marketing 2020? Quer entender melhor como funciona a terceirização dessa estratégia? Entre em contato com a equipe da Octans!