Tendências do marketing de conteúdo 2023
Com a mudança de ano, muitas novidades aguardam o mundo do marketing. Inclusive, se você acompanha nossas redes e blog, sabe que no RD Summit 2022 já conhecemos muito do que será destaque neste ano. Por isso, é hora de falar das tendências do marketing de conteúdo 2023!
Por que isso é importante? Porque hoje, 84% das organizações seguem uma estratégia de conteúdo para gerar leads e obter reconhecimento de marca. Contudo, empresas que não modificam e adaptam suas estratégias não são mais consideradas concorrentes fortes.
Inclusive, 70% das marcas mudaram suas estratégias de segmentação de público e comunicação depois da pandemia. Não é uma opção ficar para trás, diante de um mercado tão concorrido, certo?
Dessa forma, se manter atualizado sobre os novos focos do mercado e dos consumidores é fundamental para manter seu planejamento funcionando. Adaptar sua estratégia, aderir a novas ferramentas e incluir novas ações é o que mantém o sucesso em dia.
Então, quer ficar por dentro das tendências do marketing de conteúdo 2023? Confira uma lista completa para se preparar para o ano e ficar por dentro de tudo!
Tendências do marketing de conteúdo 2023
São muitos os motivos para obter e atualizar uma estratégia de marketing de conteúdo em 2023. Por exemplo, os profissionais que concentram grande foco e esforço nas ações de marketing possuem 13 vezes mais chances de garantir um ROI (retorno sobre o investimento) positivo.
Nesse sentido, além de investir em marketing de conteúdo, sabemos agora que é necessário atualizar o planejamento de tempos em tempos, adequando o seu conteúdo ao que o público deseja.
Então, vamos às tendências do marketing de conteúdo 2023. Aproveite para anotar ideias e já se preparar para o ano com novas ferramentas à mão e grandes ações para seu público! Confira:
1. Vídeo curto
Em tempos de TikTok, Reels, YouTube Shorts e demais canais, o vídeo se tornou uma das mídias mais consumidas dos últimos tempos. Contudo, mesmo que o formato em si não seja realmente uma novidade, são os vídeos curtos os preferidos dos consumidores.
A atenção do público é muito disputada por tantas redes sociais hoje. Nesse sentido, se continuarmos entregando um conteúdo que não agrada mais o consumidor, seremos trocados rapidamente.
Se você costuma utilizar vídeos para entregar conteúdo, mas que são longos, existe a possibilidade de dividi-lo em várias partes para postar gradualmente e aproveitar melhor aquele assunto.
O ideal é que os vídeos sejam de, no máximo, 10 minutos. Melhor ainda, se você puder dividir em várias partes, com menos tempo. Assim, há mais chances do seu público assistir até o fim e até interagir. Inclusive, o vídeo curto é o principal canal de marketing B2B, chegando a marcar 80% do tráfego de dados móveis.
2. Empatia e conteúdo humanizado
Se antes o foco dos conteúdos era nos produtos e em técnicas de persuasão e venda, agora ele precisa focar nas pessoas, na própria essência e humanidade. A internet possibilita conexões verdadeiras com as pessoas, e elas estão procurando mais empatia nas marcas e menos “robotização”.
Isso ficou ainda mais forte após a pandemia de coronavírus. Agora, os consumidores procuram se aliar a marcas que as entendam, que se posicionam a favor delas e que se mostram confiáveis.
Por exemplo, você pode começar a compartilhar os valores do seu negócio, mostrando aos clientes quem está por trás do produto, com humanidade e humildade. Assim, as pessoas passam a ver pessoas e oportunidades, não um vendedor ou uma empresa. Isso torna o processo de conexão e confiança muito mais fácil.
Por isso, comece a deixar de lado o discurso e a linguagem de venda, passe a se comunicar de forma mais empática e direta com seu público. Uma boa dica é encontrar a voz de marca que combina com o seu negócio e utilizá-lo de forma genuína.
São tempos de aceitar que o conteúdo humanizado ultrapassa a linguagem de vendas quando o assunto é construir uma relação com seu consumidor. Até porque, cerca de 95% deles são mais leais a marcas que se mostram transparentes e espontâneas.
Dessa forma, investir em alguém que possa ser o embaixador da sua marca, como um influenciador, é super bem-vindo. Principalmente se a sua empresa não possui pessoas que possam criar esse tipo de conteúdo.
⛵️ Confira também: O que é conteúdo humanizado e como explorar essa estratégia?
3. SEO estratégico: mais qualidade, mais resultados
O SEO sempre estará presente em nossas estratégias de marketing de conteúdo, mas ele precisa ser otimizado corretamente: junto a um conteúdo rico de informações bem escritas. Ou seja, quanto mais qualidade o seu texto tiver, mais chances de ser visto no Google.
Se até aqui você focou mais nas palavras-chave e nas técnicas de SEO, está na hora de mudar o foco. A estrela precisa ser o próprio conteúdo. Materiais ricos, que trazem informações realmente relevantes e completas ao seu consumidor, são os ideais.
Isso não significa que você deve abandonar as palavras-chave e demais técnicas de SEO. Pode significar mais trabalho, mas se o seu desejo é aparecer mais vezes nas pesquisas, é essencial se adaptar.
Sua prioridade deve ser a qualidade do conteúdo. Por isso, quando for produzir um artigo, pense nas pessoas que está ajudando e não em como vai encaixar cada necessidade de SEO. Pense em uma palavra-chave estratégica e então escreva – o Google se encarrega de escolher organicamente o seu conteúdo quando ele é útil ao público.
Além disso, mostrar ao seu público que sua empresa é especialista em um tópico específico pode ajudar a construir autoridade de marca. Ou seja: as pessoas passarão a identificar sua empresa como especialista naquilo, criando mais confiança e abrindo possibilidade de indicações orgânicas.
4. Conteúdo que gera lucros
Com tantas marcas e pessoas criando conteúdo, o mundo online se tornou ainda mais lucrativo. Dessa forma, você pode utilizá-lo para além da autopromoção, gerando receita diretamente das suas estratégias e ações de marketing.
Assim, deve entender que sua marca não apenas vende produtos e serviços, ela também é uma empresa que influencia pessoas na internet através de suas ações em mídia. O conteúdo produzido não só incentiva pessoas a comprarem, ele mesmo é uma fonte de lucro.
Por isso, investir na criação séria de conteúdo é a chance de fazer ainda mais sucesso (e dinheiro). Comece a procurar influenciadores e profissionais do marketing para auxiliá-lo, crie estratégias de monetização no TikTok e outras redes, produza conteúdo de alta qualidade e trate esse movimento como um empreendimento único dentro da organização.
5. Conteúdo de valor ao cliente
Com a popularização do marketing de conteúdo, muitas empresas criaram blogs para postar conteúdos sem muito esforço: títulos preguiçosos, artigos curtos e com poucas informações, foco somente nas estratégias de SEO.
Isso precisa mudar, pois os consumidores só clicam naquilo que é de interesse deles e seu site estará cheio de artigos que ninguém quer consumir. Por isso, de nada adianta criar conteúdo se ele não possui valor para o consumidor.
Diante disso, pesquise sobre seu público-alvo a fundo, conhecendo suas verdadeiras dores e desejos. O conteúdo criado deve suprir essas necessidades, só assim o seu blog terá sucesso de cliques e visitas. Qualquer assunto que não pareça ser do interesse do seu público deve ficar de fora.
⛵️ No mundo da automação, é preciso criar conteúdos humanos!
6. Experiência do usuário
Essa pode não ser uma tendência desconhecida, mas ganha um grande foco entre as tendências do marketing de conteúdo 2023. Isso não poderia ficar de fora, porque um blog com artigos de alta qualidade, mas com uma página que não facilita a navegação, por exemplo, de nada irá adiantar.
Atualmente as pessoas possuem muita pressa e são mais criteriosas com o design que consomem na internet. Portanto, ofereça a elas uma experiência ótima, com páginas que carregam rápido, imagens em alta resolução e bem posicionadas, estilo de voz agradável e coerente.
Além disso, o próprio tópico anterior entra aqui, pois um conteúdo de alta qualidade representa uma boa experiência ao cliente. Realizar testes AB para entender os gostos dos seus consumidores também é uma boa ideia.
7. Conteúdo pesquisado de alta qualidade
Em época de tantas notícias falsas na internet, as pessoas também estão mais alertas sobre o conteúdo que consomem. Dessa forma, comece a mostrar mais as fontes de seus conteúdos, assim como cuidar de onde consegue essas informações.
Os dados e infográficos são ótimos para isso, demonstram que se pode confiar naquela informação porque foi bem pesquisada, além de ser um apelo visual prático de entender.
Portanto, quando for pesquisar informações para seu conteúdo, seja bastante rigoroso. Utilize dados de pesquisa de outras empresas, mas também tenha seus recursos próprios: isso ajuda a destacar o conteúdo e torná-lo mais autêntico.
Você também pode realizar os próprios relatórios de pesquisa para criar uma fonte própria e maior de dados, obtendo resultados muito mais eficazes.
8. Podcast como impulsionador de venda
Uma das formas mais criativas de compartilhar conteúdo, mesmo que não seja mais uma novidade, os podcasts estão cada vez mais populares. Eles também são considerados ótimas ferramentas de impulsionamento de vendas.
O motivo disso é que 60% dos ouvintes de podcasts relatam procurar o produto após ouvir sobre ele no programa. Incrível, não é? Mas você deve utilizar essa ação em conjunto com as outras citadas nesta lista de tendências.
Assim, o podcast existe para acrescentar valor aos seus consumidores, como uma fonte de conhecimento direto e despretensioso. Quando o público escuta uma conversa com informações úteis, elas ficam mais propensas a considerarem o produto, uma vez que tentativas de venda direta teriam o efeito contrário.
Esta é uma forma de entregar seu conteúdo de um jeito divertido e prático, mas que também está passível a mudança em breve. O Twitter Spaces ou salas de bate-papo ao vivo já são uma realidade, por exemplo, permitindo entregar informações em tempo real e com mais proximidade do público.
9. Consistência de conteúdos
Um dos pontos mais importantes do marketing de conteúdo em 2023 é a consistência de postagens. Após a pandemia, muitas empresas e instituições não conseguiram manter o cronograma de postagens e perderam parte da confiança do público.
Contudo, tenha cuidado com o que promete. Também não é legal deixar seu público esperando conteúdo e não conseguir cumprir esse cronograma. Por isso, a melhor dica é produzir conteúdos ricos de informação e estabelecer um cronograma que seja previsível.
Não precisa se preocupar em quantidade, foque em compartilhar conteúdos de qualidade pelo menos por algumas vezes por mês, mas com compromisso. O objetivo é manter seu público interessado e por perto.
Se tiver equipe com capacidade para entregar mais vezes ao mês, aproveite. Caso contrário, é essencial ter conteúdos de qualidade sendo postados mensalmente, mesmo que poucos, em nome de melhores resultados.
10. Engajamento ao vivo
Assim como nos tópicos sobre vídeos e podcasts, o engajamento em tempo real também é uma característica procurada pelos consumidores. Essa é uma forma de entregar conteúdo de qualidade ao vivo, com som e imagens, permitindo a interação com o público.
Essa tendência vem da popularidade de redes sociais como TikTok Lives, Instagram Lives e LinkedIn Lives, principalmente após a pandemia. Os criadores de conteúdo poderão, a partir disso, trabalhar a personalidade da marca, sua autoridade perante o público e uma relação mais próxima com clientes.
Relacionado a isso, os consumidores também desejam resolver problemas em tempo real com o setor de atendimento ao cliente. É esperado que as marcas possam tornar cada vez mais prática a comunicação com o consumidor.
Mãos à obra: colocando as tendências do marketing de conteúdo 2023 em prática
Se você chegou até aqui, agora está por dentro das tendências do marketing de conteúdo 2023 e pode começar a rever suas estratégias para se adaptar ao mercado.
Lembrando que atualizar suas ações de marketing ao que o consumidor espera é a melhor forma de continuar obtendo bons resultados e evolução. O mundo online está sempre se modificando, precisamos acompanhar para não ficar atrás da concorrência.
