O que esperar do marketing de conteúdo em 2020?

Estamos entrando em uma nova década! Ok, talvez não estejamos realmente iniciando uma nova década. Essa ainda é uma questão controversa. De qualquer forma, 2019 chegou ao fim. E a grande pergunta que fica é: o que esperar do marketing de conteúdo em 2020?

As tendências do marketing de conteúdo estão mudando a todo instante. Estamos falando sobre a criação de conteúdos para pessoas. E as pessoas estão sempre mudando. Para completar a equação, ainda temos que considerar a evolução da tecnologia – que altera a forma como esses conteúdos podem ser criados e entregues ao público.

Portanto, é preciso acompanhar todas essas mudanças para que você possa continuar criando e distribuindo conteúdo eficaz e atraente. Descubra o que você deve esperar do marketing de conteúdo em 2020!

7 tendências do marketing de conteúdo em 2020

O objetivo do marketing de conteúdo é gerar mais valor para o seu público – construindo bons relacionamentos, fortalecendo a sua marca e gerando mais oportunidades de vendas. Mas a base disso está na qualidade dos conteúdos criados.

E quem é que define quando um conteúdo é de boa qualidade? Isso mesmo, as pessoas!

Portanto, todas as tendências de marketing de conteúdo em 2020 são apenas um reflexo dos gostos e desejos do público. Veja os principais pontos que merecem a sua atenção:

1. Conteúdos (cada vez mais) personalizados

O marketing de conteúdo tende a ser cada vez mais personalizado para gerar mais impacto. Ou seja, os materiais passam a ser desenvolvidos com foco em nichos mais específicos – abordando assuntos certeiros para gerar valor para o usuário.

É preciso ir fundo nas dores vividas pela persona e fugir do comum para se diferenciar no mercado. Se vários concorrentes já estão explorando a produção de conteúdo, a sua missão é ir além disso.

Pense em um e-commerce que vende tênis para corridas. Já existem inúmeros artigos falando sobre os melhores tênis para correr ou dando dicas de corrida. Mas ainda é possível se diferenciar com materiais focados em público mais específicos – como iniciantes, portadores de deficiência ou pessoas que sentem dores.

2. Popularização dos vídeos

Recentemente, o vídeo e a transmissão ao vivo se tornaram enormes graças a plataformas populares como YouTube, TikTok e Twitch – e só aumentarão em 2020. De fato, de acordo com o HubSpot, 54% dos consumidores desejam ver mais conteúdo de vídeo de uma marca ou empresa que eles apoiam. Portanto, os conteúdos em vídeo são uma forte tendência para o marketing de conteúdo em 2020.

Você não está limitado apenas ao YouTube, Twitch e TikTok. O vídeo se sai extremamente bem em várias plataformas diferentes, como Facebook, Instagram, LinkedIn e até mesmo em seu próprio site. Uma das maneiras mais fáceis de experimentar a tendência de transmissão ao vivo é com o Facebook Live e o Instagram Live – permitindo uma interação em tempo real.

3. Ascensão dos conteúdos em áudio

Fala-se muito da popularização dos vídeos quando o assunto é marketing de conteúdo em 2020. Mas existe uma outra tendência que está surgindo e poucas pessoas estão notando: a ascensão dos conteúdos em áudio.

Os podcasts e audiobooks nunca foram tão populares. E isso acontece por dois fatores principais: acessibilidade e comodidade. É possível acessar facilmente aos conteúdos de áudio no smartphone e consumi-los enquanto realiza qualquer atividade – seja ir na academia, fazer faxina ou editar imagens no photoshop.

Além disso, os conteúdos em áudio acompanham a evolução da tecnologia. Os dispositivos inteligentes que reconhecem comandos por voz estão cada vez mais eficientes. Em pouco tempo será possível acessar conteúdos sem a necessidade de encostar no seu smartphone.

4. Investimento contínuo nos conteúdos escritos

Já falamos sobre os conteúdos em vídeo e áudio. Será que isso quer dizer que os conteúdos escritos devem ficar de fora do marketing de conteúdo em 2020?

Nada disso.

Os conteúdos escritos (como os blogposts e e-books) seguem sendo os formatos mais acessados pelo público. E, além de suprir as necessidades de grande parcela dos usuários, ainda contribuem fortemente com o ranqueamento das suas páginas no Google – aumentando as chances de que a sua empresa seja encontrada.

5. Maior foco na distribuição dos conteúdos

Depois de criar conteúdos de qualidade, é fundamental saber como entregá-los às pessoas interessadas, não é? Será cada vez maior o foco na distribuição correta desses conteúdos para que os esforços realmente sejam recompensados.

No mundo ideal, essa distribuição ocorre naturalmente. Após produzir um conteúdo, você publica nos principais canais de comunicação e aguarda os resultados. Mas nem sempre isso é fácil assim – principalmente para empresas que estão iniciando uma estratégia de produção de conteúdo. Por isso, é fundamental planejar corretamente as formas de divulgação para maximizar os resultados.

6. Apelo às histórias

Existe uma ideia de que “as empresas B2B quase nunca podem contar com histórias, porque os serviços que eles vendem são frequentemente complexos”. Porém, trata-se de uma lógica equivocada.

Na verdade, ocorre exatamente o oposto disso. Como os serviços vendidos são complexos, eles precisam contar com histórias. Histórias criam conexões que nos permitem aprender mais rápido. Trata-se da melhor forma de captar a atenção do público e transmitir a sua mensagem.

Portanto, explorar o storytelling é uma ótima ideia para sua estratégia de marketing de conteúdo em 2020. É possível incorporar essas histórias em diversos contextos – seja no envio de e-mail marketing, blogposts, infográficos, vídeos, e-books, entre outros.

7. Conteúdos mais humanos

Não importa quais formatos de conteúdo você utilize ou como decida distribuí-los, sempre será preciso gerar valor para o seu público. E a melhor maneira de colocar isso em prática é com conteúdos mais humanos.

Em um mercado dominado pelas possibilidades de automação, é preciso fugir um pouco do modo automático. As empresas mais bem-sucedidas com a produção de conteúdo não publicam seus materiais apenas pensando nos seus ganhos. Elas procuram realmente ajudar seus clientes – usando a automação apenas como uma ferramenta de viabilizar isso.

Está preparado para explorar o marketing de conteúdo em 2020?

Agora que você já sabe o que esperar do marketing de conteúdo em 2020, está preparado para colocar uma boa estratégia em prática? Temos um ano inteiro pela frente e certamente seus clientes vão adorar receber conteúdos de qualidade com frequência.

A Octans pode ajudá-lo a criar conteúdos de valor para o seu público. Entre em contato conosco que ficaremos muito felizes em participar desse processo!