Link Building: como explorar essa estratégia de SEO?

O sonho de todo profissional de marketing é colocar o site do seu cliente (ou o seu próprio) nas primeiras colocações da SERP, não é? Para isso, o link building é uma estratégia de SEO que deve ser considerado.

Ok, eu falei muitas siglas no parágrafo acima, né? Vamos primeiro entender cada uma delas. SERP é a abreviação de Search Engine Results Page, ou seja, página de resultados do buscador.

SEO é a abreviação de Search Engine Optimization, ou otimização para motores de busca. Consiste em técnicas que, quando aplicadas, irão favorecer o conteúdo do seu site a aparecer em melhores colocações na SERP. 

E uma dessas técnicas, é o assunto do nosso conteúdo de hoje: link building. Continue e a leitura para entender tudo sobre essa estratégia!

O que é link building?

O link building é uma das estratégias-base de SEO para otimizar o conteúdo da sua página. Consiste em construir uma rede de links que direcionam à sua página, mostrando aos mecanismos de busca que o seu conteúdo é relevante.

Construir uma rede de links, ou melhor, indicações para o seu blog é uma técnica para demonstrar aos mecanismos de busca que o seu site possui conteúdos de autoridade e que são populares no mercado.

Essas indicações de link para o seu site, em SEO, são chamados de backlinks.

As indicações de link podem acontecer organicamente, quando naturalmente outro site menciona o seu conteúdo em uma postagem e redireciona o usuário para seu site. Ou, então, por meio de parcerias.

As parceiras, no entanto, devem ser realizadas com atenção e planejamento. Apesar de indicações de outros sites serem valiosas para seu conteúdo, o Google ainda preza em primeiro lugar pela experiência do usuário.

Além de verificar a veracidade dos links e a relevância do site que o indicou, é necessário se atentar a qualidade do conteúdo. Se preocupar apenas com a linkagem e utilizar essa estratégia sem moderação pode prejudicar a leitura e afastar o usuário do seu site.

O link building também se aplica aos links internos. Ao escrever um novo conteúdo para o blog, adicionar links de conteúdos relacionados já estão publicados no seu site irá favorecer o tempo de permanência do usuário em seu site.

Importância do link building para o SEO

Imagine entrar em uma loja a procura de um tênis. Nessa mesma loja, você encontra as meias que também precisava. De repente, a atendente lhe mostra um talco para os pés, que também lhe interessa. E, quando você vê, passou horas na loja olhando tudo disponível e saiu carregando muito mais do que havia ido comprar.

Assim funciona a construção de uma rede de links. Você está consumindo um conteúdo e, em apenas um clique, é redirecionado a outro conteúdo que também lhe interessa. Depois, pode novamente ir para outra postagem que precisava.

Quando vê, você saiu com mais conhecimento do que o que procurava no primeiro momento. Quando os links são internos, para conteúdos do mesmo site, o tempo de permanência do usuário aumenta consideravelmente.

Já quando a indicação de link é externa, a autoridade do site é favorecida e a relevância do conteúdo se torna maior. O link building forma uma espécie de teia, que mantém o usuário navegando entre sites, arquivos, páginas, imagens e vídeos.

Para o SEO, a estratégia de link building é importante, pois os mecanismos de busca utilizam as indicações de link para rastrear e classificar os sites presentes na web.

Veja só, no início da era digital, os buscadores classificavam os sites apenas em ordem alfabética ou em diretórios. Ou seja, os resultados que apareciam na primeira página da SERP não diziam respeito ao conteúdo mais relevante, e sim à ordem alfabética. 

Imagine, se sua empresa possuísse o nome com W, você estaria no final da página, mesmo que seu conteúdo fosse melhor do que o da página com A. Nada justo, né? E os sites ainda precisavam se cadastrar para aparecer nos índices.

Porém, como havia poucos sites, essa classificação funcionava bem. No entanto, com o surgimento de mais websites e mais pessoas entendendo a importância do digital para seus negócios, classificar por ordem alfabética e mediante cadastro, ficou inviável.

Então, os mecanismos de busca passaram a “ir atrás” dos sites. Dessa forma, os links começaram a indicar caminhos para os robôs dos buscadores, que indexavam os sites em seus índices.

Como classificar por ordem alfabética se tornou inviável, os mecanismos de busca, com ênfase no Google, evoluíram seu algoritmo para classificar esses sites produtores de conteúdo de uma melhor forma.

Então, além do link building, o algoritmo passou a analisar a qualidade do conteúdo em virtude do uso de palavras-chave, e de sua popularidade na web por meio dos links recebidos.

À medida que o digital foi ficando mais presente no dia a dia das pessoas, e que surgiram ainda mais sites com conteúdos e informações, o algoritmo foi se aperfeiçoando.

Antes, a quantidade de link que um site recebia era o principal fator para ditar sua autoridade e classificá-lo melhor. Hoje em dia, entende-se que, a linkagem excessiva sem propósito ou preocupação com a qualidade é uma prática indevida de SEO.

O algoritmo considera outros pontos além da quantidade de link como, a relevância da página que está fazendo backlink, a confiabilidade, a posição do backlink na página e mecanismos empregados no SEO.

Como o Google avalia os links?

Após entender o que é link building e a trajetória da classificação dos sites pelos mecanismos de busca, vamos entender a parte prática de como o Google avalia os links.

Como dito anteriormente, o Google deixou de avaliar somente a quantidade de links recebidos para classificar um site. 

Confira abaixo os principais critérios avaliados para construir uma estratégia de link building eficiente.

1. Quantidade de links

A quantidade de links recebidos continua sendo um aspecto importante em link building. Porém, não mais sozinho. 

O algoritmo agora avalia, além da quantidade de links, a relevância e confiabilidade dos sites que fazem essa indicação. Sobre isso, falaremos a seguir.

2. Diversidade dos links

Receber link de um site relevante é algo bom e favorece o seu domínio no ranqueamento. Porém, imagine que mais de um site está redirecionando os usuários para o seu site através dos links. É ainda melhor!

Para o Google, o site tem mais autoridade quando recebe links de diversos domínios diferentes. Por isso, é preciso se atentar a diversidade dos links que o seu site está recebendo. 

3. Contexto do link

Sim, o Google analisa até mesmo o contexto em que o link está inserido. O buscador entende que os links relacionados à aérea em que o site está inserido são mais relevantes para o usuário.

Além disso, ele avalia os links que estão próximos para entender se também são de páginas de qualidade e, assim, receber mais autoridade – o chamado link juice.

O algoritmo considera as palavras que estão perto do link para entender o tema da página e se o link faz sentido naquele contexto.

A posição onde o link está inserido também é analisado pelo Google. Se está no início do texto, junto ao conteúdo principal, ele possui mais valor. Agora, quando está no cabeçalho ou rodapé, tem menos valor, pois o algoritmo entende que está ali somente para gerar um backlink.

Lembre-se, o mecanismo de busca sempre irá priorizar o usuário e sua experiência. O link building tem que ser feito com consciência e pensando não só no ranqueamento, mas também em oferecer conhecimento de qualidade para o usuário.

4. Confiabilidade

O TrustRank é uma das evoluções que o algoritmo de busca do Google incrementou com o passar dos anos. Através do TrustRank é possível medir a confiabilidade do site.

A confiabilidade do site é medida por fatores como a idade do domínio, o uso de certificados de segurança, a qualidade de conteúdo. Um site confiável é aquele que coopera para uma web segura, não dissemina informações falsas ou prática irregularidades para enganar usuários.

Dessa forma, receber link de páginas confiáveis, demonstra ao Google que o seu site também é assim.

5.Texto-âncora

O texto-âncora trata da palavra clicável que carregará o link. Utilizar a palavra exata que corresponda com a palavra-chave do conteúdo no backlink é uma forma de reforçar a autoridade para aquele termo.

Utilize textos-âncora diversificados para não ser classificado como black hat — conjunto de ações para enganar o algoritmo do Google em busca de melhor ranqueamento.

5 técnicas de link building

1. Faça parcerias para backlinks

Fazer parcerias é uma ótima estratégia de link building para você colocar em prática. Dessa forma, você cria relacionamentos com sites que complementem o seu e que sejam relevantes.

A parceria tem que ser feita com cuidado e estratégia, pois você deseja receber autoridade vinda de outro domínio confiável – sem que os mecanismos de busca entendam como uma prática indevida.

2. Crie conteúdo com potencial de compartilhamento

É necessário ter conteúdos que sejam atrativos para o público e, principalmente, que resolvam um problema do usuário.

Quando uma pessoa faz uma busca no Google, ela planeja sanar uma dúvida ou resolver um problema. Crie conteúdos voltados para isso. Assim, além de ajudar o usuário, você será relevante para outros sites.

O usuário que se sente satisfeito com o que você escreveu irá compartilhar seu conteúdo com outras pessoas, gerando links para o seu conteúdo.

3. Crie ativos linkaveis

Essa estratégia pode ser incluída em criar conteúdos com potencial de compartilhamento. Porém, criar ativos linkaveis consiste em construir ativos de Marketing Digital que se promovam sozinhos.

Exemplos de ativos que você pode incluir no seu conteúdo e que serão ótimos para sua estratégia de link building são:

• criar infográficos;
• conteúdos interativos, como quiz, calculadora, questionário;
• posts com listas;
• guias completos;
• resultados de pesquisas que você realizou.

Com esses exemplos você consegue trazer mais dinamismo e atração para os seus posts.

4. Faça guest post

Outra estratégia de link building é o guest post, que consiste na produção de conteúdo por convidados de um blog. Você pode escrever um conteúdo que seja bom para o seu parceiro e em troca, colocar o link do seu site no conteúdo do blog dele.

Fazer guest post com um site parceiro irá proporcionar encontrar público novo, ressaltar sua relevância e mais backlinks para o seu site.

5. Usar topic clusters para links internos

A última estratégia que trazemos é para link building com links internos do seu site. Topic cluster é uma estratégia de hierarquização das páginas de um site por meio de uma rede de links internos.

Você constrói um post que será o pilar com base na palavra-chave de mais relevância para o seu negócio. Depois, você produz outros posts com palavras-chave mais específicas e direciona links para esse conteúdo principal. Preferencialmente, esse link deve ser o primeiro do texto. 

Assim, você cria uma rede de links internos estruturada e hierárquica, mostrando para o Google a relevância dos seus conteúdos.

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