Como definir um orçamento de Marketing de Conteúdo?

Definir um orçamento de Marketing de Conteúdo é um dos grandes desafios enfrentados pelos gestores. Mesmo reconhecendo todos os benefícios dessa estratégia, pode ser complicado coordenar as atividades necessárias para produzir conteúdos de qualidade com consistência.

O Marketing de Conteúdo gera engajamento, melhora o relacionamento com seu público e garante um ranqueamento orgânico. Com todos esses benefícios, essa é uma estratégia que está no radar de um número cada vez maior de empresas.

Quer entender melhor como definir um orçamento de Marketing de Conteúdo coordenando suas estratégias, equipe de profissionais e ferramentas? Então vamos lá!

5 passos para definir um orçamento de Marketing de Conteúdo

Não existe uma fórmula para definir o valor a ser investido. Tudo dependerá do tamanho da sua empresa, do nicho de mercado, da situação financeira e, claro, do quanto você tem disponível para aplicar.

Para ajudá-lo nesta missão, separamos 5 passos que vão guiar a definição do seu orçamento para uma boa estratégia de Marketing de Conteúdo. Confira:

1. Conheça tudo sobre seu público

Saiba para quem você está produzindo conteúdo. E isso é uma dos primeiros passos para qualquer estratégia assertiva em marketing. Por isso, nunca é demais reforçar: crie suas buyer personas e produza pensando nas dores delas.

Não adianta gastar toda sua energia em memes e trends se o seu público é mais conservador e gosta de ser educado com seriedade. Entregar o conteúdo errado significa desperdício de orçamento.

2. Defina quais plataformas vai usar

Quem sabe para quem está falando, conhece as redes acessadas pelo próprio público. Assim, ficar mais fácil definir em quais plataformas e formatos você vai investir. Fique atento a esses pontos:

Teste diferentes mídias e descubra qual tem melhor desempenho

• Blogs. São os preferidos para quem quer criar autoridade, melhorar o tráfego para o site e conquistar ranqueamento orgânico no Google. Grande parte das estratégias de Marketing de Conteúdo partem de um blog sempre atualizado com conteúdos de qualidade.
• Redes sociais. As redes sociais são excelentes para criar microconteúdo e gerar engajamento.
• Mídia gráfica. Quanto mais visual melhor! Agrada os algoritmos das redes, facilita o entendimento e dinamiza a leitura de infográficos, tabelas e informações densas.
• Vídeos. Os vídeos são os queridinhos do momento, mas não significa que você precisa virar tiktoker ou produtor audiovisual.

Crie conteúdos compartilháveis e faça os usuários trabalharem por você

Quem nunca se interessou por um produto apenas pela indicação de um amigo? Esse é o poder do compartilhamento. Além disso, quanto mais pessoas compartilharem seu conteúdo, maior será o alcance.

Isso acontece porque os algoritmos entendem que esse é um conteúdo que está gerando interesse, portanto, merece receber mais visibilidade. Quer saber como viralizar nas redes? Temos um blogpost falando exatamente sobre isso. Clique aqui para ler depois.

3. Defina a equipe responsável pela produção do conteúdo

Produzir um bom conteúdo requer investimento e, neste caso, não estamos falando de dinheiro. É necessário investir tempo na elaboração da estratégia, na criação, na divulgação e na análise das métricas.

Por esse motivo, dificilmente um gestor de marketing, assessor de comunicação ou dono da empresa consegue dar conta de todas estas demandas e ainda colher resultados satisfatórios. E não se preocupe! Não é culpa sua. É uma função que exige muito envolvimento.

Se ainda assim você optar por assumir a tarefa, mergulhe de cabeça no Marketing de Conteúdo. Faça cursos, melhore sua escrita, aprenda sobre SEO e todas as exigências técnicas de cada plataforma. E é claro, inclua o valor das formações no seu orçamento.

Se você perceber que não será possível dar a devida atenção que a função merece, opte pela terceirização. Ao contratar profissionais especializados, você garante um conteúdo de qualidade e, consequentemente, melhora suas métricas.

Com uma equipe responsável pelo seu conteúdo, você economiza tempo e dinheiro. Não gasta à toa ao anunciar um post sem relevância, vê as taxas de engajamento e tráfego aumentarem, além de elevar a captação leads e a possibilidade de conversão em vendas.

4. Escolha as melhores ferramentas

Outro ponto importante na definição de um orçamento de Marketing de Conteúdo é o uso correto das ferramentas à disposição. Você pode facilmente encontrar inúmeras ferramentas que podem ser úteis: análise de palavras-chave, templates para blog, edição de imagens, automação de processos, gerenciamento de redes sociais, entre outras.

O segredo está em avaliar o custo das ferramentas e encontrar aquelas que realmente são essenciais. Dessa forma, você consegue ter uma visão clara sobre o custos mensais para sua empresa.

5. Analise a necessidade de anúncios

Por melhores que sejam os conteúdos publicados pela sua empresa, eles podem não ter a visibilidade que você deseja. Para contornar isso, muitas empresas complementam o Marketing de Conteúdo com um trabalho de mídia paga.

Isso pode incluir anúncios em redes sociais e no Google – e as possibilidades são muito amplas. Enquanto algumas empresas podem investir R$ 150 por mês para aumentar um pouco a entrega dos conteúdos do blog, outras podem definir orçamentos milionários para ganhar uma grande visibilidade. Mais uma vez, tudo depende dos objetivos definidos.

É importante destacar que o Marketing de Conteúdo é uma estratégia que gera ótimos resultados em longo prazo. A tendência é que a necessidade de anúncios seja cada vez menor conforme mais conteúdos são publicados no blog. Afinal, o uso correto das técnicas de SEO garante que os conteúdos sejam encontrados de forma orgânica.

Quem segue as boas práticas do Google tem mais chances de ser o primeiro da página de pesquisa. Clique aqui e saiba quais erros você está proibido de cometer.

Dicas para reduzir os custos do seu orçamento de Marketing de Conteúdo

Você quer reduzir os gastos do orçamento de Marketing de Conteúdo enquanto obtém resultados cada vez melhores? Então confira essas dicas:

Desdobre os conteúdos

Faça sua produção render! Transforme uma série posts em e-book ou desmembre um e-book em vários posts. Enquanto isso, todos esses assuntos podem virar um podcast ou publicações para redes sociais.

Aposte nas pautas frias

Aquelas que não se relacionam com nenhum acontecimento, ou seja, não tem validade. O conteúdo evergreen pode ser lido em qualquer momento sem perder a relevância.

Saiba tudo sobre SEO

É ele que vai te colocar no topo do Google de forma orgânica. Se você quer economizar em Google Ads, esse é o caminho.

Acompanhe as métricas e os dados

Para ranquear de forma orgânica ou paga, escolha bem as palavras-chaves. Mais do que isso, fique atento às métricas para fazer melhorias constantes.

Compare com o orçamento dos concorrentes

Ficar de olho na concorrência é sempre importante. Por isso, tente estimar o valor da presença digital dos seus competidores.

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Somos uma agência especializada em Marketing de Conteúdo. Divida conosco esta responsabilidade e colha resultados positivos. Vamos cuidar de toda a estratégia e produção de conteúdo da sua empresa.

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