Content repurposing: como reutilizar conteúdo?
O conteúdo é o grande poderoso das estratégias de marketing, capaz de aumentar o tráfego do seu site e a conversão de leads. E quem cria esses conteúdos, quer que o usuário possa aproveitá-lo da melhor forma. O content repurposing permite reaproveitar os conteúdos para continuar gerando benefícios com menos tempo e esforço.
Mas como fazer isso sendo que a estratégia de SEO já “venceu”? Há formas de reaproveitar o conteúdo, mas é preciso renová-lo antes, a fim de fazer com que ele continue trabalhando com as palavras-chave.
Esse reaproveitamento do conteúdo traz uma série de novas vantagens, como aumentar a quilometragem do artigo e melhorar sua distribuição na web. No entanto, é preciso que seja feito da maneira correta. Apenas copiar e colar não irá trazer resultados!
Por isso, neste artigo vamos abordar tudo o que você precisa saber sobre content repurposing e quais os passos devem ser tomados para reaproveitar os seus conteúdos da melhor forma. Confira!
O que é content repurposing?
Para que você saiba como aplicar as técnicas de content repurposing, primeiro vamos entender o que esse termo significa e porque ele pode ser de grande ajuda. Content repurposing, na tradução para o portugués, é reaproveitamento de conteúdo.
Sabemos que o processo de criação de conteúdos envolve pesquisar o público-alvo do seu negócio para que sirva como foco para os assuntos abordados. No entanto, isso pode mudar com a passagem do tempo.
Dessa forma, essa é uma das coisas que podem ser modificadas com o content repurposing. Um dos passos mais importantes é revisar o conteúdo para adicionar algo, retirar ou redirecionar.
Essa revisão é essencial porque existem várias formas de reciclar seus materiais. Vai depender dos aspectos que precisam ser readaptados. Por exemplo, você pode aumentar o valor de um conteúdo ao modificar o público, reajustar a mensagem para torná-la mais atual, ajustar a palavra-chave, adicionar dados recentes e por aí vai.
Essas modificações agregam ainda mais valor ao conteúdo já criado e isso permite que mais pessoas sejam alcançadas. E poder fazer isso com economia de tempo e esforço é vantagem para qualquer profissional.
Até porque, sabemos que criar e distribuir conteúdos relevantes para diversos canais demanda toda uma dedicação de tempo, recursos e esforço.
Conheça 5 lições fantásticas do marketing digital do Nubank para se inspirar!
Benefícios do content repurposing
Além dos fatores já comentados, existem outros benefícios que o content repurposing traz para sua estratégia. Veja só:
Ajuda a distribuir o conteúdo
Algumas modificações ajudam a distribuir novamente o conteúdo já criado. Por exemplo, você pode modificar o formato do conteúdo para adaptá-lo a mais pessoas. Isso pode ser colocado em prática adaptando um texto para áudio, transformando um blogpost em post para redes sociais e assim por diante.
Ajuda a manter frequência e presença online
Como já falamos, o content repurposing ajuda a manter a frequência dos conteúdos de qualidade nos diferentes canais escolhidos, contribuindo para uma maior presença online.
Ajuda a atender mais demandas do público
As necessidades do seu consumidor são a regra para tomar decisões. Por isso, readaptar seu conteúdo para um formato que agrada mais pessoas irá melhorar a experiência do seu cliente. Invista nos mais diferentes formatos: vídeo, áudio, infográfico e demais opções.
Impulsiona sua estratégia de SEO
Mais um ponto que traz benefícios é o impulsionamento da sua estratégia de SEO. Ao revisar seus conteúdos e mantê-los atualizados, sua posição melhora nos mecanismos de pesquisa.
Como reutilizar conteúdo?
Agora que você conheceu os benefícios do content repurposing e o significado dessa tática, vamos passar para a parte de como reutilizar os conteúdos. Abaixo, citamos várias maneiras de fazer isso. Confira:
1. Faça uma postagem de blog com relatórios de pesquisa
Relatórios de pesquisa e white papers, que apresentam soluções de forma mais complexa e com uma série de dados informativos, são conteúdos que podem ser reaproveitados em postagens de blog.
Você pode explorar esse conteúdo de duas formas:
- Destacando os principais dados, descobertas e argumentos em um artigo para blog;
- Dividindo os melhores argumentos ou principais tópicos em mais de um artigo e divulgando-os ao longo de um mês, com o objetivo de impulsionar a demanda da solução citada na pesquisa.
2. Use um artigo de blog para criar posts no Twitter ou LinkedIn
Uma maneira de trazer à tona seus artigos de blog de um jeito mais atrativo é transformá-los em post de LinkedIn ou até mesmo em threads no Twitter.
As threads fazem bastante sucesso quando carregam informações relevantes. E a melhor forma de transformar um artigo é utilizando os subtítulos do texto em tópicos da thread. Você pode adicionar um contexto em cada subtítulo utilizado no post, para que o leitor entenda.
No caso do post de LinkedIn, você pode fazer de forma diferente: selecione os pontos mais importantes do artigo e amplie o assunto, para criar mais de uma postagem que levarão ao seu site. Invista em um design atrativo e boas legendas que o bom resultado é certo!
3. Utilize conteúdos do blog para criar infográficos
Os infográficos são bastante eficientes para atrair e aumentar o número de leitores em seu blog. Utilizado estrategicamente pela maioria dos profissionais de marketing, essa é uma ferramenta poderosa à sua disposição.
Por isso, uma das melhores dicas é reutilizar o conteúdo de um artigo para transformá-lo em infográfico. Você pode utilizar os dados da conclusão do artigo para criar o infográfico e então compartilhá-lo em redes sociais. O Pinterest é uma opção interessante para divulgar esse tipo de conteúdo.
4. Faça vídeos dos conteúdos escritos
Mais uma maneira de reaproveitar conteúdo escrito para conseguir mais visitas, por mais tempo, é transformá-lo em vídeo. E existem algumas formas de fazer isso.
Você pode utilizar os relatórios de pesquisa para divulgar suas descobertas de uma forma ainda mais fácil de absorver. Além disso, pode escolher um assunto ou tópico abordado em um artigo para discutir sobre ele e dar novas informações.
E ainda, como vídeos são o tipo de conteúdo preferido de muitos usuários, você pode compartilhá-lo nas redes sociais que possui e até criar um canal no YouTube para isso.
5. Transforme conteúdo escrito em áudio
Assim como os vídeos, você também pode transformar os artigos em áudio, que pode ser adicionado na postagem do blog como alternativa para os leitores. Muitas pessoas preferem ouvir o artigo ao invés de lê-lo. Dar essa opção a eles deixa tudo mais acessível.
Outra alternativa seria transformar os assuntos do artigo em episódios de um podcast, onde você pode trazer mais informações sobre o assunto e até fazer entrevistas para enriquecer o conteúdo.
6. Escolha artigos de blog similares e monte um e-book
Se você possui uma série de artigos de blog que falam sobre assuntos que se entrelaçam ou que são semelhantes, pode juntá-los para montar um só e-book. Assim, o assunto fica mais completo em um material de conteúdo rico.
Você também pode escolher os tópicos mais importantes e criar uma apresentação de slides. Compartilhe esse conteúdo nas redes sociais ou envie como conteúdo gratuito através de newsletter.
7. Torne seus artigos em PDFs ou conteúdo fechado
Para seus leitores aproveitarem ainda mais o conteúdo do seu blog, você pode converter o texto para PDF ou conteúdo fechado, permitindo que façam o download. Criar um layout atrativo para o documento e adicionar novos dados e atualizações fará com que ele fique ainda mais rico.
8. Converta os conteúdos de blog em e-mail marketing
Utilizar e transformar os artigos de blog para enviá-los como conteúdo para e-mail é uma ótima forma de reaproveitá-los. Você também tem a possibilidade de criar um curso de uma semana a partir desse conteúdo, enviando-o por e-mail aos leads interessados.
4 ferramentas para fazer content repurposing
Ainda bem que a tecnologia existe para auxiliar e automatizar funções de marketing! Você pode fazer content repurposing utilizando ferramentas que ajudam a organizar, rastrear e escolher os melhores conteúdos. Selecionamos alguns dos melhores para você. Confira:
1. Airtable (recursos grátis e pagos)
A primeira ferramenta é o Airtable, no qual você pode utilizar para organizar seus conteúdos em uma espécie de banco de dados. Com ele, você também poderá procurar, de forma prática, artigos e ideias de conteúdo que podem ser reutilizados.
Além disso, você também pode gerenciar listas das melhores palavras-chave, criar calendários de postagem de conteúdos com prazos e ainda medir os resultados e o feedback dado pelos usuários. Tudo isso pode ser usado para recriar conteúdos que irão engajar e trazer resultados.
2. BuzzSumo (recursos pagos)
Já para quem precisa de ajuda na hora de monitorar os conteúdos já postados, mostrando qual foi mais compartilhado e curtido pelos usuários, o BuzzSumo é ideal. Dessa forma, você saberá quais os conteúdos mais populares para serem reaproveitados.
Essa ferramenta ainda pode auxiliar na hora de pesquisar pelos conteúdos, pois consegue filtrar os resultados por categorias – como infográficos, artigos, entrevistas, vídeos, post de rede social e mais. Com ele, você também saberá o que já foi postado sobre alguns assuntos para não repeti-los em novas criações.
3. Google Analytics e Google Search Console (recursos grátis e pagos)
Conhecidos e práticos, os recursos das ferramentas do Google Analytics e Google Search Console possuem funções que irão ajudar você. O primeiro, mostra a interação dos usuários com seus conteúdos de diversas formas e isso pode ajudar na hora de decidir qual escolher para reaproveitar. E o segundo mostrará quais páginas estão atraindo mais visitas.
4. SE Ranking (recursos pagos)
Para saber quais são os termos de pesquisa que mais atraem tráfego para o seu site, como forma de identificar quais conteúdos são valiosos para serem reutilizados, o SE Rankig é a ferramenta ideal.
Além disso, você também pode utilizá-lo para rastrear o histórico de classificação e ver quais conteúdos conseguiram atingir os resultados esperados.
Você tem tudo para começar a fazer content repurposing!
Se você chegou até aqui, já possui uma boa base para começar a reaproveitar conteúdos como estratégia de marketing e atingir novos e melhores resultados.
Com essas dicas e ferramentas, o processo é facilitado e traz muitas possibilidades inovadoras de cuidar do conteúdo produzido e organizar os que estão por vir.
