Uma vez escutei em algum lugar que “produzir conteúdo é um exercício de empatia”. Realmente, uma produção de conteúdo impactante deve ser transformadora. Ela precisa levar a pessoa do ponto A para o ponto B. Ao buscar o ranqueamento de conteúdo, deve-se manter atenção na funcionalidade do conteúdo, assim, ele será mais atrativo e mais acessado.
O diretor de busca orgânica da SEMRush diz que “entender o que sua audiência precisa e valoriza vai ser a chave para o sucesso da sua produção de conteúdo em 2023”.
Um estudo conduzido pela SEMRush comprova essa fala. Foi perguntado para profissionais de Marketing quais condutas podem ajudar a melhorar a classificação dos conteúdos e com as respostas podemos obter algumas percepções valiosas sobre a produção de conteúdo atualmente.
Dos insights obtidos com o estudo, traremos nesse conteúdo 8 táticas da SEMRush para melhorar o ranqueamento de conteúdo da sua empresa ou clientes. Confira!
O que é ranqueamento de conteúdo?
Começaremos do conceito de ranqueamento de conteúdo. O que é isso? Bom, quando produzimos um conteúdo, como esse blog post que você está lendo, temos um objetivo e uma ambição: aparecer nos resultados de busca quando a palavra-chave for pesquisada pelo usuário.
Porém, ao passo que você está produzindo conteúdo sobre um determinado assunto, outras pessoas também estão. E agora? Como serei encontrado? O Google mostrará melhor o meu site ou o dessa outra pessoa?
O ranqueamento de conteúdo é isso: fatores de um website que, quando passam pela análise do mecanismo de busca, classificarão a qualidade do seu site e influenciará na posição que seu conteúdo aparece no momento de busca do usuário.
8 insights da SEMRush para melhorar o ranqueamento de conteúdo
O estudo conduzido pela SEMRush com os profissionais de marketing trouxe mais de 100 estratégias de marketing de conteúdo. Dentro dessa mesma pesquisa, 8 táticas para melhorar o ranqueamento do seu conteúdo chamam a atenção.
Conforme o resultado obtido, postar com maior frequência e melhorar a qualidade do conteúdo tornando-o mais valioso ganham de melhorar técnicas de SEO, por exemplo.
Confira no gráfico abaixo as porcentagens de cada insight coletado na pesquisa.
Fonte: SEMRush
Nesse artigo, falaremos sobre cada um desses insights. Confira abaixo!
1. Criar mais conteúdo e postar com maior frequência
Produzir conteúdo pode ser um desafio para a maioria das pessoas. Porém, é uma tática importante para alavancar os resultados do seu negócio no digital. O conteúdo tem a função de agregar valor ao seu público e resolver os problemas que possam ter.
Criar mais conteúdo e postar com maior frequência ajuda a aumentar a relevância do seu negócio e, consequentemente, aumenta a visibilidade. Já ouviu aquele ditado “quem é visto não é lembrado?”. Então é exatamente isso que acontece com o marketing de conteúdo.
Para ser lembrado, é preciso ser visto. Por isso, estar em constante criação é uma tática para melhorar o ranqueamento de conteúdo.
Além disso, precisamos considerar que manter um blog sempre atualizado é muito valorizado pelos mecanismos de busca. Afinal, uma das prioridades do algoritmo é entregar para os usuários um conteúdo com informações recentes e atualizadas.
2. Melhorar a qualidade do conteúdo, torná-lo valioso
Ok, você já sabe que precisa criar mais e postar mais para melhorar o ranqueamento de conteúdo. Porém, não vá fazer isso de qualquer jeito!
O estudo feito pelo SEMRush nos traz duas valiosas percepções: a de criar mais conteúdo e a de criar com mais qualidade. Não adianta nada produzir um conteúdo que seja raso, que não atenda uma necessidade do público e não o ajude a resolver um problema.
Tornar o conteúdo valioso considera produzir com consciência, conhecer o seu público-alvo e persona, suas dores e desejos. Dessa forma, além de impactar a vida de quem consome seu conteúdo, você ainda gerará mais engajamento e vendas.
3. Criar conteúdo baseado em pesquisa
Uma estratégia de marketing de conteúdo eficiente considera muita pesquisa de conteúdo. A pesquisa de conteúdo, além de ajudar no processo criativo, garantirá mais qualidade ao seu conteúdo, influenciando nos dois tópicos que acabamos de ver.
Ao produzir conteúdo baseado em pesquisa, você tem mais embasamento para entregar informações de valor para o seu público. Dessa forma o conteúdo se forma mais atrativo e conectivo.
Com a pesquisa feita cuidadosamente e analisando os dados será possível ranquear melhor o seu conteúdo. Você fica um passo à frente dos seus concorrentes que não possuem a mesma visão que você e não fazem pesquisa.
4. Prestar mais atenção na pesquisa de palavras-chave
As palavras-chave são o ponto primordial para o ranqueamento de conteúdo. Elas são conjuntos de palavras que representam a forma como o usuário pesquisa sobre o problema que quer solucionar nos mecanismos de busca.
Ao utilizar a palavra-chave correta em seu conteúdo, as chances de elevar seu lugar no ranking de pesquisa são maiores. Quando você acerta as palavras-chave, os mecanismos de busca entendem que você tem a resposta ideal para aquele assunto.
Mas como descobrir as palavras-chave ideais para seu conteúdo? Tenha planejado os temas que deseja abordar e depois, utilize de mecanismos como o Ubbersugest ou Google Trends para entender melhor como esse assunto é pesquisado e qual o volume de busca para cada palavra-chave.
Porém, se isso for lhe custar muito tempo ou você não tiver o pessoal qualificado para essa tarefa no seu negócio, conte com a ajuda de uma agência de marketing como a Octans para montar toda a estratégia de marketing conteúdo da sua empresa.
5. Analisar a intenção de busca do conteúdo
Você tem uma dúvida ou precisa solucionar um problema. Qual é a sua primeira ação? Aposto que você respondeu “pesquiso no Google”. Isso não é só você que faz, e por esse motivo é importante para os profissionais de marketing entenderem a intenção de busca do usuário.
A intenção de busca nada mais é o porquê daquela pesquisa, o que o usuário pretende solucionar ao realizar determinada busca.
Apesar de parecer um pouco óbvio, analisar a intenção de busca do conteúdo permite planejar a produção de conteúdo para atender as necessidades do seu público-alvo.
Citamos anteriormente as pesquisas feitas no Google. Porém isso não vale somente para ele, mas também para YouTube, e outras redes sociais.
Além de analisar a palavra-chave no ranqueamento de conteúdo, mecanismos de busca como o Google também analisam a intenção de busca. Isso vale para atender as necessidades de cada pessoa independente da etapa do funil que ela esteja.
Para acertar na intenção de busca, uma tática é se colocar no lugar de quem está pesquisando. Pense, se você pesquisa por “empresa de marketing digital no Rio Grande do Sul”, você pretende encontrar empresas que trabalham com marketing digital e estejam localizadas no Rio Grande do Sul, certo? Agora, se aparece para você “dicas de como trabalhar com marketing digital” como resultado da pesquisa, sua dúvida não será esclarecida.
Dessa forma, a intenção de busca deve ser utilizada no texto para entregar ao usuário o que ele procura e ajudá-lo a resolver uma dúvida.
6. Melhorar o SEO técnico do site
O SEO técnico deve ser feito com eficiência para auxiliar o trabalho do rastreamento do mecanismo de busca no seu site.
Apesar da quantidade e qualidade do conteúdo aparecem em primeiro na pesquisa da SEMRush, o SEO técnico é tão importante quanto. Não adianta produzir conteúdo bom, em larga escala, mas não se atentar ao SEO do site.
Quando isso acontece, o ranqueamento de conteúdo cai, pois conteúdo bom em um site ruim não será bem entregue pelo Google. O robô de rastreamento precisa entender suas páginas, ler informações importantes e perceber qual caminho seguir.
Além de influenciar no rastreamento, um bom SEO técnico também melhora a experiência de quem acessa seu blog.
-> Descubra como unir estratégias de marketing de conteúdo e SEO neste artigo!
7. Construir topic clusters e hub de conteúdo
Grupos de conteúdo ou, no inglês, Topic Clusters, é uma maneira de organizar o conteúdo de forma atrativa e dinâmica para o leitor. Consiste em conectar grupos de conteúdo em torno de um tema central.
Essa estratégia, criada pela HubSpot, surgiu após observar que a maneira como as pessoas pesquisam por conteúdo mudou. Construir Grupos de Conteúdos ou Topic Clusters no seu site, com uma linkagem interna efetiva, demonstra ao buscador que você tem o conteúdo ideal para oferecer.
Para estruturar um Topic Cluster, você deve:
- Defina um post central que seja abrangente sobre determinado tema;
- Depois pense em quais conteúdos se conectam a ele;
- O post central (topic) deve linkar para o secundário (cluster);
- O cluster deve linkar para o post central.
Hub de Conteúdo, ou Content Hub em inglês, consiste em criar um lugar específico onde os conteúdos visuais, blog posts, produtos e serviços são encontrados. Literalmente, hub de conteúdo é uma mescla entre um site institucional e um blog corporativo.
O objetivo de criar um hub de conteúdo em seu site é:
- Intensificar os laços entre empresa e cliente;
- Gerar leads qualificados;
- Aumentar a fidelização;
- Educar o mercado;
- Criar oportunidades de venda;
- Criar autoridade de marca.
8. Link building e guest posts
O último insight dessa lista é a construção de link building e os guests posts. A prática de link building consiste em criar uma rede de links fora da sua página, a fim de mostrar para o mecanismo de busca que você é relevante na sua área de atuação.
Antigamente, acreditava-se que o link building era o que mandava no ranqueamento de conteúdo. Porém, com o aperfeiçoamento dos buscadores, entendeu-se que outras questões também impactam na posição da página nos resultados de busca.
O link building faz parte de uma das etapas do SEO off page, ou seja, as estratégias utilizadas fora das páginas do seu site. Você o constrói ao ter links para seu conteúdo em conteúdos de sites terceiros.
Já os guest posts são conteúdos produzidos por convidados utilizados para promover a autoridade no nicho, gerar mais tráfego para o site e expandir o alcance do público.
Eles impactam no ranqueamento de conteúdo, por serem uma estratégia de SEO que permite o link para outros blogs posts do convidado, favorecendo o backlink. Os motores de busca consideram essa prática saudável quando realizada com responsabilidade e estratégia.
Agora que você já sabe as 8 principais estratégias para melhorar o ranqueamento do seu conteúdo, que tal contar com a Octans para te ajudar nessa tarefa?
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