Os maiores objetivos do marketing de conteúdo
Você já se perguntou por que tantas organizações investem pesado na publicação de conteúdos para o seu público? A verdade é que são muitos os objetivos do marketing de conteúdo buscados pelas empresas que exploram essa estratégia.
São os conteúdos postados por uma empresa na internet que movimentam todas as suas ações digitais. É necessário um trabalho constante para manter a visibilidade e continuar atraindo o interesse do público.
O Content Marketing Institute e o MarketingProfs elaboraram um levantamento para identificar quais são os maiores objetivos do marketing de conteúdo. Confira logo a seguir quais são eles.
Quais são os maiores objetivos do marketing de conteúdo?
De acordo com o estudo feito pelas organizações norte-americanas, os principais objetivos do marketing de conteúdo das organizações que exploram essa estratégia são:
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Consciência da marca – 79%
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Conquista de clientes – 74%
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Geração de leads – 71%
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Fidelização de clientes – 64%
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Liderança de pensamento – 64%
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Envolvimento – 63%
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Tráfego na web – 60%
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Nutrição de leads – 45%
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Vendas – 43%
Vamos entender melhor sobre cada um desses objetivos?
Consciência de marca
A sua marca é reconhecida dentro do seu nicho de atuação? Qual é a primeira empresa que vem à cabeça do seu cliente quando ele necessita do seu produto ou serviço? A consciência de marca está relacionada diretamente à construção de uma marca que seja referência no mercado.
Através de conteúdos de qualidade é possível melhorar a percepção do público em relação à sua marca. Entregar informações relevantes demonstra que você possui autoridade dentro do segmento e preocupação com o seu cliente.
Conquista de clientes
A produção frequente de conteúdos gera diversos benefícios que impactam – mesmo que de forma indireta – na conquista de clientes: aumento da visibilidade, construção de bons relacionamentos, informações sobre seus produtos ou serviços, entre vários outros.
Geração de leads
Um lead é um potencial consumidor da sua empresa que demonstrou interesse em adquirir seu produto ou serviço. Através de uma estratégia de marketing de conteúdo você consegue estimular a geração de leads – criando a oportunidade de construir bons relacionamentos com esse público.
Imagine que você acompanhe o blog de uma empresa que publica dicas sobre contabilidade. Ao realizar o download de um e-book sobre obrigações tributárias, você está demonstrando interesse pelas soluções oferecidas pela empresa – que podem incluir consultoria tributária.
Fidelização de clientes
Além de conquistar clientes, outro dos objetivos do marketing de conteúdo é manter esses clientes por perto. Mesmo depois de realizada a primeira compra, os conteúdos ajudam a manter o interesse do público na sua marca – incentivando a fidelização.
Liderança de pensamento
Existem diversas empresas concorrendo para conquistar o mesmo público que o seu negócio, certo? Porém, mesmo atuando no mesmo nicho, todas empresas possuem características bastante diferentes.
A produção de conteúdos contribui para que você se destaque em meio a tantas outras alternativas. A liderança de pensamento representa a afirmação do seu posicionamento no mercado, mostrando como você se diferencia e agrega mais valor ao público.
Envolvimento
Todas as ações realizadas no mundo digital têm como um dos seus objetivos a geração de envolvimento. Você está constantemente em busca de curtidas, compartilhamentos, cliques em links, comentários e diversas outras formas de interação, certo?
Uma empresa que possui uma página estática dificilmente consegue gerar um bom engajamento com o passar das semanas. Já uma outra empresa que publica conteúdos semanalmente apresenta uma dinâmica que mantém o interesse do público.
Tráfego na web
Outro dos objetivos do marketing de conteúdo é gerar tráfego qualificado. Quanto maior for o volume de potenciais clientes acessando a página da sua empresa, maiores são as chances de fechar bons negócios, certo?
Uma das formas mais efetivas de gerar tráfego é explorar o marketing de conteúdo. Os materiais publicados tratam de temas do interesse do público e estão otimizados para a web – aumentando consideravelmente as chances de alcançar as primeiras colocações em buscas no Google.
Nutrição de leads
Já vimos que um dos objetivos do marketing de conteúdo é gerar leads, certo? Porém, a estratégia não deve parar por aí. Também é fundamental nutrir esses leads para que eles fiquem preparados para o momento da compra.
Conforme você vai consumindo os conteúdos de uma empresa, começa a conhecer melhor os benefícios da solução vendida. Além disso, também melhora a sua percepção em relação àquela marca – aumentando as chances de realizar uma compra.
Vendas
Por fim, os resultados de vendas não poderiam ficar de fora dos objetivos do marketing de conteúdo. Trata-se de uma consequência natural da união entre todos os outros objetivos que analisamos ao longo deste artigo.
Você já conhecia os maiores objetivos do marketing de conteúdo? Quer descobrir mais sobre os benefícios dessa estratégia? Então visite a página da Octans!
