O que é conteúdo data driven? Confira nossas dicas
A concorrência no mundo empresarial está cada vez mais acirrada. É preciso saber como se destacar no mercado. Para isso, deve-se definir estratégias visando conquistar algum objetivo. Mas como acertar as suas ações? Como saber que sua estratégia vai dar certo?
É importante não trabalhar com achismos ou com a ação baseada no instinto. Existem meios de se conseguir trabalhar os objetivos, planejamentos e estratégias de uma forma mais assertiva e de acordo com a realidade na qual a empresa está inserida.
Uma aposta que tem sido cada vez mais utilizada pelas empresas é o data driven. Trata-se de uma mentalidade empresarial que auxilia na definição de estratégias, planejamentos e soluções visando o desenvolvimento da empresa.
Quer entender melhor o que é conteúdo data driven e como esse conceito pode revolucionar o modo como você gere o seu negócio? Confira ao longo deste artigo.
Afinal, o que é conteúdo data driven?
Data Driven é um conceito que representa o uso de dados através da coleta de informações. Com base nessas informações, empresa pode otimizar sua estratégia de atuação, visando um determinado objetivo. Ou seja, é a gerência baseada em dados, deixando de lado achismos ou a intuição para gerir os negócios.
Já os conteúdos data driven representam os conteúdos criados com base em dados concretos. Eles são pensados na persona (que é o cliente ideal da empresa) do negócio e seu público alvo. Sabendo quem são seus possíveis clientes, pode-se criar conteúdos mais relevantes.
Os conteúdos data driven geram mais valor e contribuem para que a persona entre no funil de vendas – que é o caminho que o consumidor faz desde o conhecimento de um problema até a sua solução, que pode ser o produto ou serviço que a sua empresa oferece.
O marketing digital utiliza o data driven para direcionar suas ações para campanhas que atinjam um público específico. Esse público se identificará com sua marca, comprar seu produto ou serviço e defenderá a sua empresa quando necessário.
Benefícios de explorar conteúdo data driven
São vários os benefícios da utilização da cultura data driven. Afinal, estamos falando sobre o uso de dados que mostram a realidade onde o negócio está inserido.
O data driven utiliza de processos científicos para determinar diversos fatores que ajudarão aos gerentes e líderes da empresa a tomar decisões que visem alcançar as metas e objetivos do negócio. Com base em dados coletados, cruzados e analisados pode-se traçar estratégias e campanhas baseadas nestas informações.
As decisões baseadas em análises de dados e informações costumam ser mais assertivas do que as baseadas em feeling e intuição.
Com base nos dados coletados, é possível:
- Criar personas mais assertivas
- Conhecer melhor seus clientes
- Entender o cenário no qual a empresa está inserida
- Avaliar os resultados conquistados com suas estratégias digitais
- Monitorar os seus concorrentes
Para colocar isso em prática, existem diversas tecnologias que permitem a coleta de dados seus cruzamentos, armazenamento e a análise destas informações. Com tudo isso em mãos o gestor pode se planejar melhor, fazer testes A/B e ver o que está funcionando ou não.
Algumas dicas para levar o data driven para sua empresa
Você está disposto a criar conteúdo data driven na sua empresa? Veja algumas dicas que vão ajudá-lo:
- Faça um planejamento estratégico. O primeiro passo é fazer um planejamento que envolva tanto a coleta de dados quanto a criação de conteúdos com essas informações. Será esse plano que servirá como guia para as ações desenvolvidas.
- Analise os dados que a sua empresa já possui. Certamente sua empresa já possui muitos dados relevantes que podem ser explorados em uma estratégia de marketing de conteúdo. Quais são as páginas mais acessadas? Quais palavras-chave geram mais tráfego? Quais conteúdos do blog mantêm os usuários conectados por mais tempo? E quais são os materiais ricos mais baixados? Todos esses são exemplos de dados que podem guiar a produção de conteúdo na sua empresa.
- Utilize ferramentas que facilitem a utilização dos dados. O que não faltam são tecnologias para coletar e analisar dados. Google Analytics, Google Ads, plataforma CRM e os dashbords das redes sociais são ótimos exemplos disso.
- Produza conteúdos baseados nas informações coletadas. Você está mais consciente sobre os dados coletados. E agora? Agora é hora de produzir conteúdo data driven – explorando todos insights para criar conteúdos que gerem valor para o público e resultados para o seu negócio.
- Continue monitorando os dados. Por fim, garanta que a mentalidade data driven se torne comum na sua empresa. A partir disso, não apenas a produção de conteúdo, mas diversas outras ações de marketing e vendas podem sair ganhando.
Você já conhecia o conceito de conteúdo data driven? Quer conferir outros artigos como este? Então continue acompanhando o blog da Octans!
