Meta Description: como ajudar o conteúdo a gerar mais cliques?
A meta description é uma velha conhecida dos profissionais de marketing de conteúdo. Sua principal função é resumir o que será abordado no artigo, mas você sabia que ela também contribui para gerar tráfego para seu site e blog?
Além de contribuir com as estratégias de SEO, uma meta description completa e interessante faz toda a diferença para captar a atenção dos usuários que estão fazendo pesquisas no Google.
Mas essa não é uma tarefa tão fácil quanto parece. É preciso ter técnica para resumir tudo em poucos caracteres (156) e ainda escrever de uma forma que atraia pessoas a partir deste texto.
Ou seja, saber como escrever uma meta description é extremamente benéfico para facilitar seu trabalho e gerar mais resultados com seus conteúdos na internet. Descubra ao longo deste artigo como colocar isso em prática!
O que é meta description?
Vamos direto ao assunto: a meta description é um fragmento do código HTML cuja função é resumir o que o usuário vai ler em seu conteúdo. É o texto que fica abaixo do título e do link de um site, quando pesquisamos algo no Google. Veja um exemplo na imagem abaixo:
Esse texto é como uma “sinopse” do seu conteúdo, criado para que o usuário possa entender com antecedência o que verá naquela página. Assim, ele pode decidir se tem interesse naquele assunto ou não. E é aí que entra a estratégia!
Construindo bons argumentos, atraindo e instigando a curiosidade do leitor, até mesmo assuntos difíceis de serem absorvidos se tornam interessantes. Esse é o papel e o objetivo dessa ferramenta: convencer.
Qual a importância da meta description para o conteúdo?
Entendemos o que é meta description, mas qual a real importância desse pequeno texto para os resultados do conteúdo? É verdade que o Google já afirmou que a meta description não influencia no ranqueamento do conteúdo, no entanto, não realizar essa prática pode prejudicar sua estratégia de marketing.
Isso acontece porque, quando a meta description não é produzida, esse espaço é preenchido automaticamente. E quando pensamos que o seu link está competindo com outros vários conteúdos nas respostas do Google, não queremos deixar que o leitor escolha outra página, não é?
Dessa forma, a meta description é fundamental para o trabalho de SEO funcionar de forma eficiente, contribuindo para mais cliques e melhores resultados. Por isso, faça questão de olhar para essa construção como uma parte final do processo de otimização.
Assim, tendo um conteúdo relevante e de qualidade, uma estratégia de SEO bem construída e uma meta description com bons argumentos, a garantia de sucesso é certa! Sua marca receberá mais destaque, tanto no site quanto nas redes sociais.
7 dicas de como fazer uma meta description atrativa
Após entender o que é e qual sua importância para a estratégia de marketing, podemos partir para as dicas de como fazer uma meta description atrativa. Vamos lá:
1. Cuide do tamanho da meta description
Mesmo que o máximo de caracteres seja 156, se você quiser evitar que o texto seja cortado quando aparecer nos resultados de busca, tente resumir o máximo possível. Mas, em simultâneo, cuide para não deixar curto demais, a ponto de parecer incompleto e raso.
O tamanho mais seguro e ainda eficiente é tentar deixar em torno de 140 caracteres. Assim, você garante tanto não ser cortado quanto ainda ter argumentos suficientes para atrair o lead.
2. Seja objetivo: vá direto ao ponto
Em concordância com o tópico anterior, ser objetivo e claro nessa descrição é crucial para prender a atenção do leitor e informá-lo do assunto logo no começo. Ninguém gosta de enrolação, ainda mais em um mundo tão acelerado como o de hoje.
3. Não prometa o que não pode cumprir
Ser sincero quanto as informações que constam no conteúdo também é fundamental para uma boa experiência do usuário. O seu objetivo é atrair o usuário, certo? Se prometer algo que não irá apresentar no seu site, a rejeição e frustração do usuário é certa.
4. Venda o seu conteúdo
Além de ser honesto quanto ao seu conteúdo, o melhor modo de chamar atenção do leitor é utilizando argumentos persuasivos, que sejam do interesse do usuário. Pense nos reais benefícios que o seu conteúdo entrega e nas necessidades do leitor para, então, conseguir “vender” o assunto a ele.
5. Utilize CTAs (Call to Action) e gatilhos
Outra maneira de ser persuasivo e despertar o interesse (e a ação) do leitor, é utilizando CTAs: os chamados para a ação. Essas chamadas irão fazer com que o usuário tome a atitude que você quer que ele tome, como ler seu conteúdo, por exemplo.
O segredo está em indicar a ação, ao mesmo tempo em que indica a vantagem que o usuário vai ter, como: baixe grátis, fale conosco, inscreva-se, compre agora, saiba mais, aproveite, veja o preço, etc.
Existem ainda os gatilhos mentais, que ajudam ainda mais a garantir a ação do usuário. Esses chamados geram gatilhos em nosso inconsciente, que, às vezes, age no automático ao entender que aquilo supre uma necessidade nossa.
Existem quatro tipos de gatilhos mentais que podem ser aproveitados:
- Urgência: em que indicamos que aquele conteúdo é por tempo limitado, por exemplo;
- Curiosidade: que instiga a vontade da pessoa em descobrir algo desconhecido e valioso, como um segredo;
- Escassez: frases como “está acabando”, “últimos dias para acessar grátis”, e demais exemplos;
- Autoridade: que destaca uma característica forte, como: “o artigo mais completo sobre marketing de conteúdo”.
6. Não deixe a palavra-chave de fora!
A palavra-chave utilizada em seu conteúdo, e ao longo do artigo na página do seu site, deve estar também na meta description. Essa palavra é o núcleo do seu tema e, como parte da estratégia de marketing de conteúdo, é fundamental que ela esteja na descrição.
Até porque, quando a palavra-chave é compatível com a pesquisa que o usuário fez, ela aparecerá em negrito na meta description, indicando ao leitor que aquele texto contém o que ele busca. Assim, o conteúdo se torna mais relevante para ele.
Leia também: canibalização de palavras-chave, por que evitar?
7. Analise os resultados
Assim como você faz com sua estratégia de marketing, é muito importante testar e analisar seus resultados. Com eles, é possível ver quais formatos deram geraram mais cliques que outros, contribuindo para a otimização das suas metas descrições.
O foco deve ser na taxa de cliques de cada página, a fim de verificar o resultado de cada conteúdo. Uma ferramenta famosa para essa análise é o Google Search Console, que informa esses dados gratuitamente.
Seja criativo e gere mais cliques!
Então, se você chegou até aqui, já sabe como construir a melhor meta description para seus conteúdos arrasarem nos mecanismos de busca e turbinarem sua estratégia. Seguindo nossas dicas, ficará mais fácil alcançar mais pessoas e leitores para seu site.
