Conteúdo de Sucesso #1: a história do marketing de conteúdo [INFOGRÁFICO]
Este é o primeiro artigo da série Conteúdo de Sucesso, em que falamos sobre a evolução do marketing de conteúdo desde o seu surgimento. Para conferir o restante da série, clique aqui.
A história do marketing de conteúdo começou muito antes do compartilhamento nas mídias sociais ou das pesquisas no Google. Na verdade, podemos considerar que o conteúdo começou a desempenhar um papel importante na sociedade ainda antes da invenção da escrita – através das pinturas feitas em cavernas.
Apesar de ainda não existir um foco comercial, o conteúdo teve uma grande importância no desenvolvimento da humanidade. É dessa forma que as informações são transmitidas de pessoa para pessoa. E também é dessa forma que a sua empresa pode demonstrar que possui autoridade dentro do seu nicho de mercado.
Ao longo dos últimos 125 foram inúmeras as empresas que exploraram estratégias de produção de conteúdo. E certamente você conhece várias delas: Coca-Cola, LEGO, Red Bull, John Deere, Michelin, entre várias outras.
Descubra ao longo deste artigo a história do marketing de conteúdo e como essa estratégia vem fazendo toda a diferença para muitas organização ao redor do mundo.
The Furrow: a revista que inicia a história do marketing de conteúdo
Podemos considerar que a história do marketing de conteúdo como uma estratégia para potencializar os resultados de empresas inciou em 1895 com o lançamento da revista The Furrow da empresa John Deere.
John Deere foi um dos maiores inventores e homens de negócio de seu tempo. E ele alcançou esse status de uma forma muito simples: conversando com seus clientes. Ao ouvir todos os problemas vividos pelos fazendeiros da sua região, John Deere se dedicou a inventar produtos que promovessem soluções eficientes.
Porém, nem sempre era fácil convencer os profissionais a comprarem novas tecnologias sem nem entender o seu funcionamento. E foi assim que surgiu a The Furrow – uma revista dedicada a ensinar aos fazendeiros como usar novas tecnologias e dar dicas de como eles poderiam se tornar empresários de maior sucesso.
Na época, todos os catálogos disponibilizados pelas empresas tinham foco apenas na venda dos produtos. Mas o The Furrow era diferente. A sua proposta era ajudar os fazendeiros a se tornarem mais prósperos. Com isso, a empresa John Deere passou a ser vista como uma referência e a compra de seus produtos se tornou uma mera consequência de todo o valor gerado no mercado agrícola.
Agora, mais de 120 anos depois, a revista The Furrow continua uma referência nesse segmento. Ela é a maior revista de agricultura em circulação no mundo – sendo entregue mensalmente para mais de 1,5 milhão de fazendeiros em 40 países diferentes.
História do marketing de conteúdo: uma evolução ao longo dos séculos
A revista The Furrow foi apenas o início da história do marketing de conteúdo. A estratégia vem evoluindo até hoje e promete continuar auxiliando as empresas por muitos e muitos anos.
A partir de 1895, podemos destacar vários momentos marcantes na história do marketing de conteúdo. Veja quais são eles:
Você é um fornecedor de conteúdos para o seu público?
É claro que a história do marketing de conteúdo não termina em 2011. A verdade é que a partir da popularização da internet e do reconhecimento do marketing de conteúdo como uma estratégia eficiente, o que não faltam são ótimos exemplos espalhados pelo mercado.
Hoje em dia, basta poucas horas de investimento para que uma empresa inicie um blog e crie perfis nas redes sociais para começar a produção de conteúdo. O grande desafio se tornou oferecer conteúdos de qualidade que se destacam no mercado – com um abuso da criatividade.
Mas você notou qual é o padrão buscado pelas empresas ao longo de toda a história do marketing de conteúdo? Todas elas buscam se tornar a principal fornecedora de conteúdos para o seu público.
Compreender isso é muito simples. Se o seu blog é a maior referência em conteúdos sobre arquitetura, qual será a empresa considerada referência nesse setor? São as empresas que demonstram expertise dentro do seu ramo de atuação que se destacam no mercado.
Em uma primeira análise pode parecer difícil colocar isso em prática, mas o que não faltam são ótimas estratégias para explorar isso. Seja um supermercado que aposta em um blog de receitas que usam os produtos comercializados ou uma clínica estética que tira todas as principais dúvidas de seus potenciais clientes.
Você já conhecia a riquíssima história do marketing de conteúdo? Como você enxerga essa estratégia aplicada dentro do seu negócio? Deixe o seu comentário!
Confira os outros artigos da série Conteúdo de Sucesso:
#1 A história do marketing de conteúdo
#2 6 cases de sucesso do marketing de conteúdo
#3 O salto do marketing de conteúdo na era digital
#4 Qual é o futuro do marketing de conteúdo?
