Google’s Helpful Content Update: o que podemos esperar?

Os algoritmos do Google estão em constante atualização. O objetivo por trás disso é bem claro: tornar os resultados de buscas cada vez melhores para os usuários. E a novidade mais recente é o Helpful Content Update, que foi lançado em agosto de 2022.

O Google’s Helpful Content Update pode ter um impacto drástico no mundo do SEO. Com essa atualização, o objetivo do Google é promover conteúdos que se concentrem em realmente ajudar as pessoas, em vez de existir simplesmente para aparecer nos mecanismos de pesquisa.

O anúncio da atualização diz que eles querem recompensar o conteúdo criado principalmente para ajudar as pessoas. Por outro lado, aqueles conteúdos fortemente otimizados para os mecanismos de busca, mas que não agregam valor para os leitores, devem ficar para trás.

Quer entender melhor os impactos do Helpful Content Update? Então confira logo a seguir!

O que é o Helpful Content Update?

A mais recente atualização do Google possui um nome bastante intuitivo. Poderíamos traduzir para algo como “atualização de conteúdo útil”. Ou seja, fica bem claro que o foco está em priorizar os conteúdos que são realmente úteis para os usuários.

Na prática, essa atualização introduz um novo sinal – entre muitos outros sinais – para classificação de páginas da web. Os sistemas do Google identificam automaticamente o conteúdo que parece ter pouco valor ou que não é particularmente útil para quem faz pesquisas. E essas páginas perdem prioridade em relação às páginas que têm um potencial de gerar mais valor (ou ofereçam um conteúdo mais útil).

Qualquer conteúdo – não apenas conteúdo inútil – em sites determinados como tendo quantidades relativamente altas de conteúdo inútil tem menos probabilidade de ter um bom desempenho na pesquisa, supondo que haja outro conteúdo em outro lugar da Web que seja melhor exibir. Por esse motivo, remover conteúdo inútil pode ajudar na classificação de outros conteúdos.

É importante ressaltar que esse processo de classificação é totalmente automatizado, usando um modelo baseado em machine learning. Não é uma ação manual nem uma ação de spam. Isso significa que alguns conteúdos que priorizam as pessoas em sites classificados como tendo conteúdo inútil ainda podem ter uma boa classificação, se houver outros sinais identificando esse conteúdo em primeiro lugar como útil e relevante para uma consulta.

Helpful Content Update x SEO: quais são os impactos?

Quando falamos sobre mudanças que afetam os resultados de busca, é impossível não falarmos de SEO. E o Helpful Content Update tem o potencial de ser devastadora para sites que criam conteúdo principalmente para o tráfego de mecanismos de pesquisa, ao mesmo tempo em que recompensa o conteúdo voltado para realmente ajudar as pessoas.

Com base nisso, diversos tipos de sites podem ser afetados por essa atualização:

• Sites com conteúdo gerado por IA

• “Sites de nicho”, a menos que eles realmente façam um bom trabalho ao demonstrar conhecimento e satisfazer plenamente as necessidades do pesquisador

• Sites que fazem pouco mais do que agregar informações de outros sites

• Sites de afiliados repletos de anúncios e copys agressivas

Mas… isso quer dizer que as técnicas de SEO deixam de ser necessárias?

Nada disso!

Veja o que disse Danny Sullivan, especialista do Google: “Nosso conselho sobre ter uma abordagem que prioriza as pessoas não invalida as práticas recomendadas de SEO. O SEO é uma atividade útil quando aplicado ao conteúdo que prioriza as pessoas.”

Como se adaptar ao Helpful Content Update?

O objetivo do Google é que as pessoas vejam conteúdo mais original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa. Para que os criadores de conteúdo consigam se adaptar, o próprio Google publicou um breve guia com alguns pontos importantes:

Concentre-se no conteúdo que prioriza as pessoas

O Helpful Content Update visa recompensar melhor o conteúdo em que os visitantes sentem que tiveram uma experiência satisfatória, enquanto o conteúdo que não atende às expectativas do visitante não terá um desempenho tão bom.

Como você pode garantir que está criando conteúdo que será bem-sucedido com a nova atualização? Seguindo os conselhos e diretrizes de longa data do Google para criar conteúdo para pessoas, não para mecanismos de pesquisa.

Os criadores de conteúdo que priorizam as pessoas se concentram primeiro na criação de conteúdo satisfatório, ao mesmo tempo em que utilizam as melhores práticas de SEO para agregar valor adicional aos pesquisadores. Responder sim às perguntas abaixo significa que você provavelmente está no caminho certo com uma abordagem que prioriza as pessoas:

• Você tem um público-alvo para sua empresa ou site que acharia os conteúdos publicados úteis?

• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e um profundo conhecimento?

• Seu site tem um propósito ou foco principal?

• Após ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?

• Alguém lendo seu conteúdo vai ter a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?

Evite criar conteúdo para os mecanismos de pesquisa primeiro

Os conselhos do Google sobre ter uma abordagem que prioriza as pessoas não invalida as práticas recomendadas de SEO. No entanto, o conteúdo criado principalmente para o tráfego do mecanismo de pesquisa está fortemente correlacionado com o conteúdo que os pesquisadores consideram insatisfatório.

Como você evita adotar uma abordagem que coloca os mecanismos de busca em primeiro lugar? Responder sim a algumas ou todas as perguntas é um sinal de alerta de que você deve reavaliar como está criando conteúdo em seu site:

• O conteúdo é principalmente para atrair pessoas de mecanismos de pesquisa, em vez de ser feito para humanos?

• Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?

• Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?

• Você está principalmente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?

• Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque elas parecem estar na moda e não porque você escreveria sobre elas de outra forma para o seu público existente?

• Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?

• Você está escrevendo para uma contagem de palavras específica porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida?

• Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?

• Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que na verdade não tem resposta, como sugerir que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV que não está confirmada?

As mudanças do Helpful Content Update já estão em vigor?

O Helpful Content Update entrou em vigor no final do mês de agosto de 2022. Mas será que já podemos observar seus impactos?

Segundo Danny Sullivan, a atualização ainda não foi totalmente lançada e continuará sendo ajustada e refinada. Além disso, o update será parte de um esforço contínuo. Algo como uma filosofia que será seguida daqui para frente.

Veja alguns tweets de Danny Sullivan:

“O Helpful Content Update é parte de um esforço contínuo. Direcionalmente, é o que SEOs e criadores devem prestar atenção. Continuaremos a ajustá-lo, refiná-lo. É importante, e é por isso que passamos tanto tempo falando sobre isso.”

“Se não houver nenhuma atualização anunciada, mas você notar uma mudança no tráfego, faz sentido revisar todas as nossas diretrizes e conselhos. E se você achar ‘hmm, talvez parte desse conteúdo que eu tenho não esteja atendendo ao que é aconselhado sobre conteúdo útil’, isso é um sinal do que trabalhar.”

Além disso, a atualização começa a afetar primeiramente as pesquisas em inglês, e somente depois deve ter impactos em outras línguas – incluindo o português. Ou seja, devemos ver os impactos do Helpful Content Update no Brasil somente nos próximos meses.

Foco nas pessoas: um compromisso presente na Octans

O Helpful Content Update foi recebido com muita felicidade na Octans. Trata-se de uma atualização que está em sinergia com o que sempre buscamos: criar conteúdos que realmente geram valor.

Focar em conteúdos que priorizam pessoas – e utilizam as técnicas de SEO como complemento – é o que sempre fizemos na Octans. Portanto, a valorização desses conteúdos pelo Google indica que estamos no caminho certo.

Você gostou das informações sobre o Helpful Content Update? Quer criar conteúdos mais humanos e relevantes para a sua empresa? Conte com a ajuda dos especialistas da Octans!