Como unir estratégias de marketing de conteúdo e SEO

Quem trabalha com marketing de conteúdo sabe o quão importante é utilizar as táticas de SEO na sua estratégia. Porém, o comportamento do consumidor e o mercado mudam constantemente e é preciso saber unir marketing de conteúdo e SEO para obter melhores resultados. 

Antes, estávamos acostumados a utilizar os princípios do SEO como base para produzir os conteúdos e aperfeiçoá-los. Agora, isso não é mais suficiente para cativar o público de verdade e conseguir conversões de leads.

Isso acontece porque o cenário do marketing de conteúdo está mais competitivo do que nunca. E são nesses momentos que a inovação é super bem-vinda para que seu conteúdo seja notado pelos mecanismos de busca.

O seu esforço deve estar mais na qualidade do conteúdo do que na boa construção de palavras-chave. O foco sempre é o cliente, seus  interesses e preferências, não esqueça disso!

A seguir, vamos entender melhor o que é SEO e marketing de conteúdo, para depois explicar porque não devemos mais focar na mesma tática. 

Além disso, você vai aprender maneiras de criar estratégias de marketing de conteúdo que supram as necessidades reais dos seus clientes. Quer sair na frente da concorrência? Continue a leitura!

Como o marketing de conteúdo e SEO funcionam?

Para esclarecer as funções de cada um e ter um melhor entendimento do que vem a seguir, vamos analisar o marketing de conteúdo e o SEO separadamente. 

O SEO é um processo utilizado para aumentar e melhorar a qualidade do tráfego de visitantes do seu website. Essa tática faz os mecanismos de busca reconhecerem seu conteúdo para mostrá-lo em primeiro nas pesquisas. 

Já o marketing de conteúdo trata-se da produção de conteúdos relevantes como forma de atrair clientes interessados no assunto. O intuito é gerar valor e credibilidade com os leitores, que podem vir a se tornar clientes.

Dessa forma, podemos concluir que o SEO precisa do marketing de conteúdo para funcionar. Primeiro se cria o conteúdo, o website, as palavras-chave e toda a parte “escrita”, para depois aplicar as ações de SEO. Um não tem sucesso sem o outro. 

Importância de combinar estratégias de marketing de conteúdo e SEO

Sabemos que uma estratégia de SEO consegue otimizar o conteúdo que você produz para seu site, ajudando a aumentar a classificação dos seus links nos resultados dos mecanismos de pesquisa. 

O resultado é o aumento de cliques e consumidores qualificados para se tornarem clientes, além de ajudar na criação de autoridade da marca. 

Só que para estar sempre bem classificado, é necessário atualizar sua estratégia constantemente. Isso porque os algoritmos desses mecanismos estão sempre em evolução. Assim, se perde tempo, dinheiro e esforço com algo que pode mudar todos os dias. 

O marketing de conteúdo atrai interessados nos produtos e benefícios da marca e gera confiança. E o SEO faz com que esse conteúdo seja entregue para as pessoas certas. Portanto, se tornou necessário unir os dois benefícios de cada tática, sem focar em apenas um deles. 

Como complementar estratégias de marketing de conteúdo e SEO 

Agora que sabemos porque essa união é importante, vamos ver como complementar marketing de conteúdo e SEO para criar uma estratégia duradoura e que dê resultados. 

Mas antes de mais nada, é preciso entender que não se trata de dar mais foco somente a um dos lados. O desafio aqui é realmente criar uma estratégia que una as táticas de cada um, permitindo trabalhar em conjunto para conseguir ainda mais visitas e conversões.

Existem algumas formas de começar a fazer isso, veja só: 

1º Entenda profundamente seu público

Essa etapa é fundamental e já muito citada em nosso blog. Para qualquer ação de marketing, é essencial conhecer as dores, necessidades e interesses do seu cliente. Pergunte-se qual o perfil de comprador da sua marca e trace diferentes características.

Isso é importante para que você saiba com quem está falando. Assim, fica mais fácil produzir argumentos convincentes, saber quais assuntos interessam seu público e o que eles estão mais propensos a pesquisar.

2º Faça pesquisas de palavra-chave

A cada artigo concluído, pesquise bem as palavras-chave que são mais pesquisadas online e utilize-as. Dessa forma, você garante que os mecanismos de pesquisa reconheçam seu conteúdo para alcançar ainda mais usuários qualificados. 

3º Conteúdo com mais informação

Concentre-se em fornecer um conteúdo do qual o seu cliente verá valor, com mais informação e conhecimento sobre diferentes assuntos do que com argumentos de venda. 

O ideal é fazer com que o cliente entenda que você está prestando um serviço a mais com a entrega de conteúdo. Isso faz com que sua marca se diferencie da concorrência e alcance mais resultados. 

4º Utilize dados para criar conteúdo atrativo

Outra forma de tornar seu conteúdo mais atrativo é utilizar dados, provindos de plataformas e ferramentas digitais que demonstram as preferências do público. Isso é possível graças à tecnologia de Inteligência Artificial e machine learning, que consegue analisar esses dados.

Com essas ferramentas, você recebe sugestões de temas, formatos de conteúdo, títulos e imagens que são mais populares entre o público do seu segmento.

Isso tudo ajuda a construir as características do seu cliente ideal, assim como a estratégia que facilitará a atração e conversão confiável dos leads. Será que construir um e-book valeria a pena? Será que seu público prefere vídeos? Os dados saberão dizer. 

5º Construa conteúdos para os clientes e suas pesquisas

Outra forma de manter o seu conteúdo sempre interessante para os mecanismos de pesquisa é utilizar as palavras-chave segmentadas junto dos termos utilizados na pesquisa. Assim, se elevam as chances do usuário encontrar soluções em seu site. 

Além disso, na hora de criar os conteúdos, seu foco deve ser sempre no cliente e não somente nos mecanismos de busca. É o leitor que irá se interessar de verdade ao ponto de comprar seu produto ou serviço. Mas como fazer isso? Veja alguns pontos: 

• Aposte na originalidade dos textos, oferecendo informações que somente a sua marca dará ao público. Faça com que eles se sintam exclusivos e conectados com os princípios da sua empresa.
• Já que o leitor chegou ao seu conteúdo através de uma pesquisa, certifique-se de responder às suas expectativas. Dê dicas práticas para que ele as utilize como solução. 
• Faça com que o seu conteúdo funcione sozinho, como um recurso único. Se conseguir atrair o leitor só com essa parte, fica mais fácil convertê-lo no final. 

Em conclusão, saiba que focar no cliente é sempre a melhor opção. A construção de credibilidade e autoridade começa por aqui. 

Crie a sua estratégia e tenha o melhor dos dois mundos!

Se você chegou até aqui, já entendeu porque é importante utilizar táticas de marketing digital e SEO em conjunto, para atingir resultados melhores, a longo prazo e com mais economia. 

Uma forma de garantir que a sua estratégia seja feita de forma correta é contando com a ajuda de profissionais. A Octans é especialista em marketing de conteúdo e pode ajudar você nessa jornada de sucesso. 

Entre em contato para saber mais sobre nossos serviços e continue acompanhando o blog para mais dicas como essa!