27+ estatísticas de marketing de conteúdo para ter sucesso em 2023

Renovar campanhas e começar novos planejamentos de comunicação leva tempo e pesquisa. E como estamos no início de 2023, temos muitas tendências, dados e novas informações para utilizar. Por isso, neste artigo vamos listar as principais estatísticas de marketing de conteúdo. 

Para aqueles que já estão planejando ou até para aqueles que já planejaram suas próximas jogadas, é enriquecedor saber o que os profissionais estão pensando sobre a área, o que é esperado de algumas estratégias e quais delas demonstraram não dar muito certo no ano passado. 

Conhecer tendências também ajuda a entender quais ações valem o investimento. Principalmente quando lembramos que o mundo do marketing está constantemente mudando. Escolher bem no que irá investir é uma forma esperta de não desperdiçar recursos. 

Além disso, buscar fazer diferente a cada ano é ótimo para manter seu público interessado e seu conteúdo mais original.  Então, vamos aos dados? Acompanhe a leitura e aproveite!

Principais tendências e estatísticas de marketing de conteúdo para 2023

Para trazer estatísticas de marketing de conteúdo, fizemos uma curadoria de vários dados encontrados em pesquisas da HubSpot, Content Marketing Institute e Ahrefs. Essas pesquisas foram realizadas com diversos profissionais da área e trazem esclarecimentos sobre o momento atual do marketing. Vamos começar? 

1. Profissionais orientados por dados

Uma das principais tendências deste ano, e também algo esperado dos profissionais deste segmento, é o conhecimento do público-alvo baseado em dados. Até hoje, o mais comum ao prepararmos campanhas e criarmos personas é utilizar dados demográficos básicos, ou até recorrer à própria vivência para prever características.

Nesse sentido, quanto mais informações efetivas puder obter, melhor será sua execução em uma estratégia. Isso acontece porque conhecer de verdade o seu público-alvo é fundamental para planejar ações certeiras e obter bons resultados. 

Procure conhecer o comportamento do seu consumidor, a forma que eles mais gostam de comprar, quais atividades gostam de fazer, quais redes utilizam, quais são as necessidades diárias e em relação à marca, quais causas sociais apoiam, enfim, tudo o que ajudar você a conhecer melhor o público-alvo.

Assim, escolher quais passos dar será muito mais fácil e certeiro, já que o conhecimento é baseado em dados reais. 

2. Tenha uma carta na manga: planeje seu pivô

Como explicamos no início, quem trabalha no mercado do marketing já está acostumado com as constantes mudanças e adaptações que precisam ser feitas. 

Isso irá continuar, pois a rapidez da internet e das tecnologias continua fazendo com que o comportamento do consumidor se modifique. E sabemos que o foco aqui é o consumidor, portanto, o profissional precisa acompanhar. 

Nesse sentido, é recomendado ter um pivô, ou seja: planejar uma modificação de estratégia com objetivo de melhorar a performance das ações. Você pode prever situações que irão forçar mudanças e já ter uma ação na manga para caso precise.

Segundo pesquisas, mais da metade dos profissionais de marketing fizeram pivô em 2021, por exemplo. Além disso, 83% de quem fez as mudanças, as fez de uma a quatro vezes em um só ano. Nessa época, é importante lembrar, ocorria a crise mundial em meio à pandemia de coronavírus.

Para concluir este tópico, lembre-se que em 2023 é esperado que muitos acontecimentos externos também afetem suas estratégias. Desse modo, tenha seu plano preparado para qualquer mudança de ações. Assim você agirá rápido e sairá na frente da concorrência.

3. Os vídeos curtos continuam famosos

Os vídeos curtos já eram uma tendência do ano passado e agora ganham ainda mais força. Este é um dos principais pontos deste ano, pois, cerca de um terço dos profissionais utilizam estratégias com vídeos curtos. Além disso, é a ação mais eficaz e com o ROI mais alto existente.

Pelo mesmo motivo, o vídeo em formato curto é a tendência com maior crescimento no ano, já que possui o marco de principal tipo de conteúdo produzido em 2022. Detalhe: venceu pelo terceiro ano consecutivo.  

Estatísticas relacionadas a vídeos curtos:

• 70% dos espectadores compraram um produto/serviço de uma marca após vê-la em um vídeo do YouTube. Fonte: Google
• 78% das pessoas afirmam terem sido convencidas a comprar ou baixar softwares ou aplicativos após assistirem um vídeo. Fonte: Wyzowl
• O YouTube possui mais espectadores em uma semana média do que todas as redes de TV a cabo juntas. A média de idade é entre 18 e 49 anos. Fonte: Google
• 73% dos profissionais de marketing dizem que os vídeos se tornaram mais importantes para seus negócios no ano passado. Fonte: CMI
• 86% das empresas usam vídeo como ação de marketing. Fonte: Wyzowl
• 69% dos profissionais de marketing dizem produzir vídeos internamente. Fonte: CMI
• 96% das pessoas assistiram a um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço. Fonte: Wyzowl
• 88% das pessoas preferiam ver mais vídeos de marcas em 2022. Fonte: Wyzowl 
• Vídeos curtos de redes sociais, como TikTok e Instagram Reels, assim como transmissões ao vivo, foram os formatos mais eficazes nas mídias sociais no ano passado. Fonte: Hubspot 
• 52% dos profissionais de marketing dizem que vídeos com duração de um a três minutos tiveram mais sucesso para o marketing de conteúdo. Fonte: CMI
• 90% dos profissionais de marketing que utilizam vídeos curtos em ações irão aumentar ou manter seus investimentos em 2023. Fonte: HubSpot
• 21% dos profissionais de marketing planejam aumentar os investimentos em vídeos curtos pela primeira vez no ano. Fonte: HubSpot

4. Marketing de conteúdo e SEO 

Acha que ninguém lê blogs hoje em dia? Você está enganado, pois, o marketing de conteúdo, as pesquisas orgânicas com técnicas de SEO e os blogs ainda são uma tendência no segmento. Inclusive, em 2022, SEO e Marketing de Conteúdo foram os investimentos que mais cresceram no mercado. 

Segundo o relatório de estratégia e tendências de marketing 2023 da HubSpot, 29% dos profissionais de marketing utilizam um site para atrair e converter leads. Nele, também encontramos que 88% dos que utilizam SEO como estratégia irão aumentar ou manter seus investimentos em 2023. Ou seja: continue investindo porque os concorrentes também irão!

Principais estatísticas de marketing de conteúdo e SEO:

• O marketing de conteúdo gera cerca de 3x mais leads do que o marketing de saída, gastando 62% menos. Fonte: Demand Metric
• 83% dos profissionais do setor afirmam que preferem focar na qualidade do que na quantidade de conteúdo, mesmo que isso signifique postar com menos frequência. Fonte: Hubspot
• 70% das pessoas preferem obter informações em blogs do que em anúncios publicitários. Fonte: Demand Metric
• Existem mais de 600 milhões de blogs em 1,9 bilhão de sites no mundo, até hoje. Os autores publicam mais de 6 milhões de artigos de blog diariamente, ou mais de 2,5 bilhões, anualmente. Fonte: Demand Metric
• Em um ranking de popularidade, os artigos educativos e com instruções são os primeiros (77%), seguido de notícias e tendências (49%) e de guias e e-books (47%). Fonte: Statista
• Somente um terço dos autores de blog verificam e analisam o tráfego de seus blogs. Fonte: Statista
• O engajamento com o conteúdo começa após 7 minutos de leitura. Fonte: Medium
• 53% dos compradores dizem pesquisar sobre o produto antes de uma compra para garantir que estão fazendo a melhor escolha possível.Fonte: Google
• 68% das experiências online começam com um mecanismo de busca. Fonte: Brightedge
• Cerca de dois terços das pesquisas on-line do mundo vêm de dispositivos móveis. Fonte: Perficient
• 69% dos profissionais de marketing investem ativamente em SEO. Fonte: HubSpot

5. Conteúdo humanizado continua sendo um dos principais focos das marcas

Para este ano, também está previsto que os profissionais de marketing irão continuar produzindo conteúdo humanizado para as marcas. 

Essa tendência só tem a aumentar, uma vez que a originalidade e autenticidade são fatores de maior importância para o público, no lugar de anúncios tradicionais. Assim, seu público terá mais chances de se identificar e se cativar pela marca. Confira mais estatísticas:

• 30% dos profissionais de marketing preferem criar materiais que refletem os valores da própria marca, para se conectar ao público. Fonte: HubSpot
• 16% dos profissionais planejam promover conteúdo que reflita os valores de sua marca pela primeira vez em 2023. Fonte: HubSpot
• 89% daqueles que já investem na produção de conteúdo contento os próprios valores planejam aumentar ou manter seu investimento. Fonte: HubSpot

⛵ Veja também: Benefícios de terceirizar o marketing de conteúdo 

Mais estatísticas de marketing de conteúdo!

Ao ler relatórios de pesquisas feitas pelas fontes aqui citadas, encontramos diversas outras informações relevantes para quem trabalha com marketing de conteúdo e similares. 

Por exemplo, especialistas dizem não haver mais o momento certo ou até o melhor dia para publicar um conteúdo. Tendo um planejamento e produzindo materiais de alta qualidade, é possível obter o mesmo engajamento. 

Além disso, para resumir o que vimos neste artigo e acrescentar dicas especiais, confira algumas mudanças ocorridas nos últimos anos, segundo o relatório de estratégia e tendências de marketing da HubSpot:

• Cresceu o número de profissionais de marketing que tiveram que utilizar o pivô para dentro mudar os planos;
• Focar na experiência do cliente ajuda a preencher as lacunas entre serviço e marketing;
• As estratégias produzidas a partir de dados se tornarão fundamentais;
• Cresceu o número de marcas que compartilham conteúdo relacionado aos seus próprios valores;
• Cresceu o número de profissionais que utilizam CRMs para organizar e rastrear dados com facilidade;
• Crescem as estratégias focadas em atendimento por mensagem direta (a famosa DM) em mídias sociais.
• Comece a investir tempo para construir comunidades online ao redor de sua marca, a fim de melhorar o engajamento de vez.

Por hoje é só, pessoal! Agora você tem ótimas estatísticas de marketing de conteúdo e mais, para poder construir projetos certeiros que se convertam em muitas vendas. Faça bom proveito desses dados e continue navegando em nosso blog para mais conteúdos como esse! 😉