E-A-T e YMYL: como essas siglas influenciam no ranqueamento do seu site?

Entra ano, sai ano e diversas siglas aparecem no vocabulário do SEO. Porém, nem todas são usadas diariamente e acabam sendo novidade para muitos quando são citadas. Esse é o caso da E-A-T e YMYL.

Apesar de terem sido muito usadas desde 2018, por conta das Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google, se você ainda não tem familiaridade com as siglas E-A-T e YMYL, você está no lugar certo!

A Octans preparou um conteúdo que vai te ajudar a entender a importância dessas siglas e, principalmente, como você pode fazer delas duas aliadas para manter o seu conteúdo nível Google de qualidade. Confira logo a seguir!

Mas, afinal, o que é E-A-T e YMYL?

Para não complicar, vamos dividir esse tópico em dois, ok? Ou seja, vamos falar separadamente dos dois conteúdos que estamos focamos nesse texto.

Para começar, vamos de E-A-T.t

O que é o Google E-A-T?

Resumindo, o E-A-T é a junção das palavras: Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, que, traduzindo, significa: especialidade, autoridade e confiabilidade.

Para que entendam melhor o conceito de E-A-T, vamos resumir cada uma das palavras:

• Especialidade: O autor do conteúdo ou página deve ter conhecimento sobre o assunto que lida. Apesar de ser necessário, não é obrigatório que apresente certificações de estudo ou algo do tipo, mas deve apresentar conteúdos que mostrem que ele entende o que está falando;

• Autoridade: Se você é reconhecido pelos órgãos relevantes do seu setor, você é uma autoridade no assunto e, consequentemente, vai ser reconhecido pelo Google e seus seguidores;

• Confiabilidade: A confiança se relaciona diretamente com tudo o que provoca uma sensação de segurança. Ou seja, o seu site apresenta fatores que fazem com que o seu público tenha confiança no seu trabalho ou serviço prestado: sobre nós e a proteção de dados, por exemplo, são fatores positivos aos sites nesse caso.

Mas, atenção, vale destacar que o Google E-A-T não é um algoritmo. Aliás, está bem longe disso. Isso porque o E-A-T é, na verdade, um conjunto de pequenos algoritmos (como os citados acima) que são responsáveis por analisar a qualidade de cada página.

Lembra do PageRank? Então, o E-A-T é bem semelhante a ele – caso isso te ajude a entender.

Entendido sobre o que é o E-A-T, agora vamos para o YMYL!

O que é YMYL?

Assim como o E-A-T, a sigla YMYL é meio estranha. Porém é simples de entender. “Your Money or Your Life” que significa “Seu Dinheiro ou Sua Vida”.

Eu sei que com a tradução continuou estranha, mas é assim que o Google se refere a páginas ou conteúdos que colocam a qualidade de vida ou finanças do público em jogo.

Ou seja, são páginas que devem zelar pelo conteúdo apresentado. Afinal, contém produtos que, quando não explicados corretamente, influenciam diretamente, positivamente ou não, na vida daquele que consome.

Segundo o Google, as páginas que são consideradas YMYL, são de:

• Notícias e eventos atuais;

• Assuntos cívicos, governo e leis;

• Finanças;

• Compras;

• Saúde e segurança;

Pode notar, todos os temas são de conteúdos que devem ser feitos com cuidado e por especialidades. A fim de oferecer algo que não prejudique aquele que está lendo.

E qual a importância do E-A-T e YMYL?

Se você prestar bem atenção no conteúdo que foi explicado até aqui, vai entender que falamos, basicamente, de páginas que devem ser montadas para beneficiar o usuário.

Ou seja, um exemplo claro de página e conteúdo que contém E-A-T e YMYL é a Octans. Afinal, nós trazemos conteúdos feitos por especialistas, a fim de oferecer para você algo que beneficie a sua trajetória no Marketing de Conteúdo. Como é o caso desse: 10 tendências de marketing digital para você ficar atento.

E vale lembrar que não é porque você acha que o seu conteúdo é benéfico que ele realmente é. Para ser considerado um conteúdo E-A-T e também YMYL, a sua página passará por traduções de alto índices.

Sendo assim, vão precisar cumprir o objetivo de agregar, informar, ensinar e, ainda, engajar a audiência. A audiência entra como um dos fatores essenciais para que o Google torne tal página como benéfica, afinal, quanto maior a audiência, mais a página apresenta grande referência externa.

Colocar o usuário em primeiro lugar é mais do que essencial se você quer ter uma página com E-A-T e YMYL positivos. Você deve conhecer o seu público para oferecer conteúdos que eles não apenas esperem que você poste, mas que também os surpreenda de forma positiva.

Sabe aquele ditado “parece que você estava lendo a minha mente”? Então, é assim que você deve cuidar do seu público, dando sempre o que ele quer receber mas que ainda não sabe desse desejo.

Dicas para deixar o seu conteúdo a nível de E-A-T e YMYL

E depois de explicar tudo certinho para vocês, agora é a hora que te ajudarmos a colocar tudo isso em prática. A seguir, vamos te dar algumas dicas para que a sua página e o seu conteúdo cumpram com o que o Google espera.

• Não deixe de mostrar informações novas, verdades e originais;

• A descrição escrita de forma precisa é extremamente necessária;

• Conteúdos que apresentam análises e insights ganham espaço maior entre as páginas;

• Crie títulos e resumos que oferecem conteúdos que contribuem com o seu público, fazendo com que tenham interesse no seu artigo;

• Muitos anúncios ao longo do conteúdo não são legais, afinal, eles mais atrapalham do que ajudam;

• Não esqueça daqueles que fazem uso de dispositivos móveis e ofereça um conteúdo que seja legível para eles também;

• Aposte em um conteúdo que ofereça mais valor do que o conteúdo do seu concorrente: se destaque!

• Aposte em conteúdo para consumidores reais e não para aparecer bem no Google;

• Por fim e não menos importante, repetimos: coloque o usuário em primeiro lugar.

E aí, entendeu melhor o que é E-A-T e YMYL? Esperamos que as informações tenham sido úteis para você.

E não esqueça, continue acompanhando o Blog da Octans para que mais conteúdos te ajudem nessa trajetória no Marketing de Conteúdo!

Se quiser continuar aprendendo com os nossos conteúdos agora, já aproveita esse texto aqui: SEO para blog: como levar seus conteúdos para o topo do Google?