Hoje em dia, todo mundo quer marcar presença no digital. Mas não basta só estar lá — é preciso dizer algo que faça sentido, gere valor e construa uma conexão real com quem está do outro lado da telinha. 

É aí que entra o marketing de conteúdo, a estratégia que transforma informação em relacionamento e visibilidade em resultados.

Mas entender como fazer marketing de conteúdo vai além de escolher os “temas certos”. Uma das decisões mais importantes — e muitas vezes negligenciada — é quem vai colocar a mão na massa. 

Um time interno, que conhece os bastidores da marca? Ou uma equipe terceirizada, com experiência e visão de fora? Qual a melhor opção?

Sinto te informar, mas não existe uma fórmula pronta. Depende das metas, recursos, prazos e até do estilo de cada empresa. E é por isso que hoje estou aqui, para facilitar a sua vida e te ajudar a entender as vantagens e os desafios de cada caminho.

Se acomoda aí e vem comigo nessa jornada para descobrir qual estrutura faz seu conteúdo voar mais alto. Boa leitura!

A força estratégica do marketing de conteúdo

A internet está lotada de vozes. Gente falando, marcas gritando, anúncios piscando — tudo isso ao mesmo tempo. 

No meio desse caos todo, o marketing de conteúdo entra como aquele amigo que chega com uma conversa boa, sem pressa, mas que tem muito a dizer. E, acredite, é esse tipo de presença que conquista.

Investir em marketing de conteúdo é mais do que fazer post bonitinho no Instagram ou escrever um blog por obrigação. É criar algo útil, relevante e alinhado com o que o público busca. E isso, meu amigo, quando feito com estratégia, vira um verdadeiro diferencial competitivo.

Sabe aquela empresa que te vem na cabeça na hora quando você precisa de algo ou quando quer recomendar algo para alguém? Pode apostar que ela está construindo autoridade com conteúdo. E mais: ela está ganhando a confiança das pessoas antes mesmo de oferecer qualquer produto.

O conteúdo bem feito é um aliado poderoso do SEO, da construção de uma marca e de outras estratégias de marketing. Ele atrai, engaja, educa e aproxima, trabalhando por você 24 horas por dia, sem precisar ficar pagando anúncios toda vez.

Mas obviamente, tudo isso só funciona quando o conteúdo é feito com intencionalidade. Não adianta sair produzindo sem pensar, o impacto vem quando há planejamento, consistência e qualidade. 

Time interno x terceirizado: qual a melhor opção?

Na hora de colocar a estratégia em prática, bate a dúvida: vale mais a pena montar uma equipe dentro de casa ou contar com profissionais especializados de fora? 

Bem, vamos aos fatos. O time interno tem uma grande vantagem: ele vive a rotina da empresa. 

Dessa forma, ele conhece os bastidores, está por dentro dos produtos, serviços, cultura e tom de voz da marca. Além disso, está a um “levanta da cadeira e pergunta ali” de qualquer ajuste ou alinhamento, o que facilita muito a comunicação e pode tornar o processo mais ágil em alguns casos.

Por outro lado, manter um time interno envolve investimentos constantes. Para montar uma equipe interna, é necessário contratações estratégicas para produzirem conteúdos para a empresa, e isso pode envolver uma série de profissionais como:

• Redatores;
• Copywriters;
• Profissionais de SEO;
• Designers;
• Ilustradores;
• Diagramadores;
• Videomakers;
• Editores;
• Social medias;
• Roteiristas; 
• Revisores;
• Editores;
• Fotógrafos;
• Analistas de Inbound;
• Analistas de tráfego pago; 
• Analistas de email marketing;
• Community Managers;
• Desenvolvedores de web;
• Líderes de setores
• Entre outros.

   

Mas, claro, os cargos e a quantidade de profissionais vai depender da sua empresa e das necessidades dela. 

Além disso, a sobrecarga da equipe com as tarefas também pode virar um inimigo silencioso da consistência — e da criatividade.

Agora, quando falamos de equipe terceirizada, a conversa muda de tom. Você tem à disposição uma galera especializada, atualizada e pronta para transformar briefing em conteúdo estratégico. 

O olhar de fora, aliás, é um dos maiores trunfos: quem está fora da bolha da empresa costuma enxergar melhor as oportunidades e saber exatamente como conversar com o público final.

Além disso, terceirizar permite mais flexibilidade. Você pode ajustar o volume de entregas conforme sua demanda, sem precisar contratar ou demitir. 

Mas nem tudo são flores no caminho da terceirização, e é muito importante você saber disso antes de seguir nessa rota. 

Quando você opta por uma equipe externa, uma das principais desvantagens pode ser o desalinhamento inicial. Como os profissionais não vivem o dia a dia da sua empresa, pode levar um tempinho até que eles absorvam totalmente a essência da marca, o tom certo de comunicação e os detalhes que fazem diferença no conteúdo.

Outro ponto é que a comunicação precisa ser bem estruturada. Não dá pra simplesmente “gritar da mesa do lado” quando quiser mudar algo no post. Aqui, é necessário ter um processo de briefing claro, feedback bem construído e uma relação de confiança entre as partes — afinal, ninguém é adivinho. 

Mas a boa notícia é que, quando essa parceria é bem gerida, isso se torna só um detalhe no fluxo.

Ou seja: terceirizar não significa abrir mão de envolvimento, e sim transferir a execução para quem entende do assunto — desde que exista parceria real, alinhamento contínuo e confiança mútua.

No fim das contas… quem vai contar sua história?

Pensa só: sua marca é uma história em construção. E todo conteúdo que você publica é um novo capítulo que pode atrair leitores fiéis — ou fazer o público fechar o livro antes da segunda página.

É por isso que escolher quem vai produzir esse conteúdo é uma decisão estratégica. É sobre encontrar a melhor forma de transformar o que a sua marca tem a dizer em algo que as pessoas queiram, de fato, ouvir.

Se ainda está em dúvida sobre qual caminho seguir, confere só esse mini resuminho do que vimos até aqui:

No fim das contas, não existe fórmula mágica — mas existe estratégia. E tudo começa pela escolha da equipe certa. 

Seja com um time interno ou terceirizado, o mais importante é contar com pessoas que entendam a essência da sua marca, saibam transformar ideias em mensagens poderosas e entreguem consistência com criatividade.

Se você busca uma equipe parceira, que joga junto, entende de estratégia e domina o universo do marketing de conteúdo, a Octans está pronta pra embarcar nessa com você. 

Aqui, a gente não faz só conteúdos legais — a gente cria conexões que geram resultado.

Navegue com a Octans e descubra como o conteúdo certo pode levar sua marca muito mais longe!