Conteúdo de Sucesso #2: 6 cases de sucesso do marketing de conteúdo

Este é o segundo artigo da série Conteúdo de Sucesso, em que falamos sobre a evolução do marketing de conteúdo desde o seu surgimento. Para conferir o restante da série, clique aqui.

Existem diversos cases de sucesso do marketing de conteúdo espalhados pelo mercado. Muito antes da popularização do conceito de “marketing de conteúdo” já existiam empresas que exploravam a criação de conteúdos atrativos para conquistar o público.

No primeiro artigo da série Conteúdos de Sucesso abordamos a evolução da história do marketing de conteúdo até os dias de hoje. Mas quais foram as principais empresas que chegaram ao sucesso através de conteúdos de qualidade? E quais são os resultados que você pode esperar de uma boa estratégia de marketing de conteúdo?

Você quer ter uma visão mais ampla do potencial dos conteúdos relevantes para o seu público? Neste artigo veremos 6 grandes cases de sucesso do marketing de conteúdo. Acompanhe.

6 grandes cases de sucesso do marketing de conteúdo

Com a popularização da internet e das ferramentas digitais é cada vez mais comum observarmos cases de sucesso do marketing de conteúdo. Qualquer empresa pode se transformar em uma referência dentro do seu segmento de atuação através da produção de conteúdos de qualidade.

Porém, é preciso destacar (e se inspirar) com os grandes cases de sucesso que surgiram ao longo dos anos. Com um planejamento eficiente e uma boa dose de criatividade é possível se destacar em meio a inúmeros concorrentes.

Veja os 6 cases de sucesso do marketing de conteúdo que você precisa conhecer:

1. LEGO

Pare um instante para pensar sobre o produto vendido pela LEGO. São pequenas peças encaixáveis que poderiam ser (e são) replicadas por diversas outras empresas do mercado, certo? Como fazer para dominar esse mercado de forma com tanta autoridade como a LEGO consegue fazer ao longo dos últimos anos?

O grande segredo da marca está no marketing de conteúdo. Quer ver como isso foi colocado em prática? O que não faltam são iniciativas com o objetivo de engajar o público e construir autoridade no mercado:

• Microsites. Cada um dos enredos trabalhados pela LEGO possui um microsite exclusivo com a trama dos personagens, jogos online, filmes, enquetes, questionários e links para a compra dos produtos. Ótimos exemplos disso são o LEGO Star Wars e o LEGO Harry Potter.

• Minisséries. Para cada enredo lançado, a LEGO produz um seriado – que é um conteúdo de entretenimento que chama a atenção para a marca e estimula a compra dos produtos.

• LEGO Click. A LEGO Click é uma plataforma de comunidade que incentiva os fãs a compartilharem fotos e vídeos de suas construções com LEGO, baixar aplicativos e acessar jogos online.

• Revista LEGO. Desde 1987 a LEGO possui uma revista própria que é distribuída para entregar conteúdos de qualidade para o seu público.

• LEGOLAND. Em parceria com a Merlin Entertainments Group, a LEGO possui vários parques temáticos espalhados pelo mundo.

Além dessas iniciativas, a LEGO também possui jogos de videogame, filmes e desenvolve diversas outras ações pontuais. É através da produção constante de conteúdos que a marca continua dominando o mercado de blocos de construção.

2. Red Bull

“Red Bull te dá asas!”. Você leu essa frase com a mesma entonação das propagandas da Red Bull? Esse é o fruto de anos de trabalho com a produção de conteúdos voltados para um nicho muito específico.

Quando você vai a um supermercado pode encontrar dezenas de marcas diferentes de energético. Enquanto grande parte das marcas são completamente desconhecidas do público, a Red Bull se destaca como uma alternativa confiável e atrativa.

É claro que toda essa autoridade no mercado não foi construída por acaso. E é justamente por isso que a Red Bull é um dos grandes cases de sucesso do marketing de conteúdo.

A grande sacada da Red Bull foi entender exatamente quem é o seu público consumidor. Em vez de focar no seu produto, a marca cria conteúdos com assuntos do interesse do seu cliente: esportes radicais, natureza e cultura.

Trata-se de uma produção de conteúdos originais e relevante que criam uma grande identificação com o seu público-alvo – que é jovem e cheio de energia. Dessa forma, a marca consegue conquistar novos fãs e gerar um grande engajamento. Muito mais do que vender energético, a Red Bull também vende um estilo de vida.

3. Magazine Luiza

A Magazine Luiza é uma grande empresa varejista brasileira que disputa lugar no mercado com várias outras gigantes do setor. Como se destacar no mercado quando os produtos comercializados são muito semelhantes?

A solução encontrada pela Magazine Luiza passa pelo marketing de conteúdo. No Blog da Lu são publicados conteúdos com novidades sobre produtos, guias e notícias sobre comportamento e tecnologia. Todas essas informações atraem um público maior e geram uma percepção positiva sobre a marca.

Além disso, a marca também é muito presente nas redes sociais e adota uma linguagem informal nas suas comunicações. Com o uso da Lu, um avatar digital que interage com os clientes, a Magazine Luiza já esteve presente até mesmo no Tinder – um aplicativo de relacionamentos.

4. Prefeitura de Curitiba

Apesar de não possuir um foco comercial, a Prefeitura de Curitiba conseguiu se transformar em um dos grandes cases de sucesso do marketing de conteúdo. São milhares de seguidores que interagem diretamente com a Prefeitura de Curitiba através de seus perfis nas redes sociais.

Mesmo se tratando de um perfil institucional que precisa lidar com assuntos sérios, a Prefeitura de Curitiba conseguiu encontrar uma forma de comunicação informal e bem-humorada. Trata-se de um ótimo exemplo para entender a importância de saber como dialogar com o público da sua empresa.

5. Hellman’s

A Hellman’s explora uma estratégia muito utilizada pelas marcas de alimentos: criar conteúdos com receitas e dicas culinárias para chamar a atenção do público. Ao postar uma receita de sanduíche que utiliza a maionese Hellman’s, é possível entregar um conteúdo de valor e incentivar o consumo do seu produto ao mesmo tempo.

O grande diferencial da Hellman’s é a maneira como isso é colocado em prática. Além de manter um blog com receitas e um canal no Youtube, a marca também coloca em prática diversas outras ações para atrair a atenção do público.

Um ótimo exemplo disso foi uma ação desenvolvida em parceria com o mercado St.Marché, em São Paulo. Ao efetuar uma compra de alimentos, os clientes recebiam uma receita combinando os ingredientes que estavam em seu carrinho – sempre com o uso da maionese.

6. Coca-Cola

A Coca-Cola é uma marca gigante internacionalmente e muito conhecida por suas grandes ações de publicidade, certo? Porém a produção de conteúdos sempre teve um papel essencial na construção da marca e na conexão com o público.

Mas o que coloca a Coca-Cola entre os grandes cases de sucesso do marketing de conteúdo é a sua visão de futuro. Lançado em 2011, o projeto Coca-Cola 2020 surgiu como uma estratégia que colocou o foco principal do marketing da empresa na criação de conteúdos atraentes.

Ou seja, o planejamento envolve a diminuição dos investimentos em publicidade nas mídias tradicionais. Em vez de gastar bilhões para veicular um comercial de 30 segundos na TV, a Coca-Cola resolveu focar em histórias capazes de conquistar os corações e mentes dos clientes.

Você já conhecia esses cases de sucesso do marketing de conteúdo? Como você enxerga essa estratégia aplicada na sua empresa? Deixe o seu comentário!

Confira os outros artigos da série Conteúdo de Sucesso:

#1 A história do marketing de conteúdo

#2 6 grandes cases de sucesso do marketing de conteúdo

#3 O salto do marketing de conteúdo na era digital

#4 Qual é o futuro do marketing de conteúdo?