Case APECATUS: marketing de conteúdo para construção de presença digital

Entenda como o marketing de conteúdo contribuiu com a construção de uma forte presença digital para a APECATUS – transformando a busca orgânica na maior fonte de tráfego!

Na primeira reunião com a APECATUS o desafio proposto ficou bem claro: gerenciar todas as ações de marketing digital da marca. Topamos o desafio, mas com um detalhe determinante: basear toda a estratégia na produção de conteúdos de valor.

Em 2019, a APECATUS estava buscando conquistar seu espaço no mercado de tecnologia para educação corporativa. Para isso, era fundamental explorar estratégias digitais e se diferenciar dos concorrentes.

Chegando ao final de 2020, a APECATUS possuía uma forte presença digital – com ótimos resultados nos mecanismos de busca e diversos artigos no blog que atraem usuários diariamente.

Confira a seguir os principais resultados conquistados utilizando o marketing de conteúdo para construir a presença digital da APECATUS!

Aumento de 1.099% do tráfego no site

A parceria entre a Octans e a APECATUS iniciou em maio de 2019. Neste período, a média de usuários que passam pelo site mensalmente aumentou de 1.099% – indo de 87 para 956.

Mais do que isso, estamos falando sobre um tráfego qualificado que chega até o site da APECATUS por meio de palavras-chave relacionadas às atividades da empresa – tanto no tráfego orgânico quanto no tráfego pago.

Conteúdos bem posicionados no Google

Ao longo de 2019 e 2020 foram publicados mais de 40 conteúdos no blog da APECATUS. Todos eles foram planejados e otimizados para os mecanismos de busca. E os resultados conquistados são incríveis.

Com as estratégias de marketing de conteúdo criadas pela Octans, conseguimos posicionar termos relevantes para a marca na primeira página do Google, indo além dos que fazem referência direta à empresa, mas que fazem parte da rede semântica de interesse do público.

• 2 artigos no Resultado Zero (Snippet) – que aparecem acima de todos os demais resultados de busca e geram uma prévia com maior impacto visual e costumam receber 30% mais cliques em comparação a primeira posição orgânica. 

• 5 artigos posicionados no primeiro resultado – apesar de não receberem o destaque dos Snippets, esses conteúdos são os primeiros resultados em pesquisas feitas com as palavras-chave trabalhadas nos artigos. 

• 3 outros artigos estão posicionados na primeira página dos resultados de busca.

Tráfego orgânico: maior fonte de tráfego do site

Ao longo de 2020, 38,60% dos usuários chegaram ao site da APECATUS por busca orgânica – superando os números das buscas pagas, redes sociais e tráfego direto.

Isso implica que as táticas estabelecidas foram bem-sucedidas na atração do público certo, elevando os números de visitas ao site, sem depender de anúncios.

Tempo médio na página

O tempo médio nas páginas do site da APECATUS é de 2 minutos. Porém, o grande destaque são os conteúdos publicados no blog, que possuem um tempo médio de permanência superior a 5 minutos – com alguns artigos ultrapassando 8 minutos.

É importante destacar que o tempo de permanência é um dos principais fatores para um bom ranqueamento em mecanismos de busca como o Google. Além disso, esse é um dado que demonstra o interesse dos usuários que acessam os conteúdos publicados no blog da APECATUS.

Estratégias utilizadas

A estratégia de marketing de conteúdo elaborada pela Octans, em parceria com a APECATUS, tem como objetivo consolidar a presença digital da marca APECATUS – reforçando sua autoridade no mercado e atraindo tráfego qualificado para as páginas da empresa.

Para alcançar esses objetivos, são exploradas diversas ações:

• Criação de uma estratégia de marketing de conteúdo para publicação de conteúdos no blog da APECATUS. Todos os artigos são criados adotando as melhores técnicas de SEO e explorando temas relevantes para a audiência da empresa.

• Publicações nas redes sociais: Facebook, Instagram e LinkedIn

• Reestruturação do site da APECATUS para torná-lo mais intuitivo aos usuários – com um trabalho de SEO para que seja encontrado facilmente nos mecanismos de busca.

• Publicação de três materiais ricos (e-books) para geração de leads

• Envio de e-mail marketing para a base de contatos – que incluem leads gerados com materiais ricos e formulários de inscrição adicionados às páginas do site.

• Impulsionamento das publicações nas redes sociais com foco em pessoas com interesse em assuntos relacionados às atividades da APECATUS.

• Anúncios pagos no Google Ads.

Conteúdos que conectam: a base do sucesso na internet!

A Octans acredita que as estratégias de sucesso possuem duas características básicas:

• Conteúdos que realmente conectam com o público

• Consistência na publicação dos conteúdos

Portanto, esses resultados conquistados com a APECATUS são apenas o começo. Ainda há um grande potencial a ser explorado conforme as estratégias seguem sendo executadas!

Você também quer conquistar resultados consistentes com o marketing de conteúdo? Entre em contato com a equipe da Octans!