Canibalização de palavras-chave: um perigo para o conteúdo
Toda empresa que investe em marketing de conteúdo e estratégias de SEO já deve ter se deparado com problemas que afetaram o desempenho dos conteúdos. Manter a qualidade do material já não é simples, então é preciso evitar esses obstáculos, como a canibalização de palavras-chave.
A canibalização de palavras-chave é um tipo de prática que traz prejuízos para as ações de marketing, dificultando a otimização dos mecanismos de buscas, afastando visitantes e comprometendo os objetivos da sua estratégia.
Ou seja, mesmo que o uso de palavras-chave seja crucial ao aderir estratégias de SEO, é comum que alguns erros sejam cometidos nesse processo. Felizmente, existem maneiras de corrigir a prática e começar a evitar que ela ocorra novamente.
Para ajudar você com isso, preparamos uma série de dicas e táticas para aplicar no seu planejamento de marketing de conteúdo para corrigir e evitar a canibalização de palavras-chave.
Vamos lá!
O que é a canibalização de palavras-chave?
Primeiramente, vamos entender a fundo o que significa a canibalização de palavras-chave e como ela ocorre. Também conhecida como canibalização de URL, é o que acontece quando a mesma palavra-chave é utilizada em duas ou mais páginas de um blog.
Afinal, um dos principais objetivos do SEO é certificar que a palavra-chave seja abordada em uma página somente para ela, de modo que a otimização aconteça nos mecanismos de busca.
Nesse sentido, reutilizar os mesmos conjuntos de palavras-chave em mais de um artigo é o que acaba prejudicando sua estratégia. Na prática, o seu site se torna concorrente de si mesmo, na competição para ser ranqueado.
Veja abaixo alguns cenários em que a canibalização de palavras-chave pode acontecer:
- Quando o conteúdo é produzido por equipes diferentes dentro de uma mesma empresa, sem comunicação entre si;
- Quando conteúdos são produzidos, mas o mesmo assunto já existia no blog, porém foi esquecido;
- Quando os conteúdos antigos são reescritos com a mesma palavra-chave e sem que o antigo artigo seja excluído;
- Quando são produzidas várias páginas com a mesma palavra-chave no intuito de melhorar a otimização.
Por que isso é um problema?
Vamos analisar juntos: o trabalho dos mecanismos de pesquisa, como o Google, é basear-se em perguntas reais feitas por usuários, para então selecionar o conteúdo que melhor soluciona as necessidades deles.
Para isso, os artigos precisam ter como palavra-chave o assunto pesquisado pelos usuários. Só assim que o robô do Google encontra e seleciona os melhores conteúdos para indicar na SERP (página de resultados).
Nesse sentido, quando o seu blog possui mais de um artigo com a mesma palavra-chave, as duas páginas se tornam concorrentes, pois o algoritmo não sabe qual é a mais nova e melhor versão para o usuário.
Sendo assim, a otimização da sua estratégia para ambas as páginas será prejudicada e a experiência do usuário não será boa. Isso porque, como o Google não consegue identificar o artigo mais completo, ele pode acabar oferecendo o antigo, então o usuário não encontrará a melhor solução em seu blog.
Inclusive, o usuário pode não saber escolher o link mais apropriado para sua necessidade, gerando uma confusão desnecessária. E quem trabalha com marketing sabe o quanto a experiência do usuário é impactante para o sucesso das ações de uma empresa.
Portanto, permitir a canibalização de palavras-chave no seu blog impede a indexação do seu conteúdo mais recente no ranqueamento do Google, atrapalha o usuário, diminui o tráfego orgânico do seu site e ainda corre risco de penalização. Melhor evitar, né?
Como corrigir e evitar a canibalização de palavras-chave?
Mesmo que a canibalização de palavras-chave ocorra por descuido, é possível corrigir o que já foi feito e evitar que aconteça das próximas vezes. Existem maneiras de fazer isso que, inclusive, são benéficas para a organização do seu conteúdo.
Primeiramente, no momento em que fizer o planejamento dos conteúdos, revise quais assuntos e palavras-chave já foram utilizados no blog para evitar repetições. Já no momento de selecionar quais conteúdos fazer, opte pelos mais completos.
Se você não faz planejamento dos seus conteúdos, indicamos que comece — mesmo que seja usando o bom e velho Excel. Assim, você não perde nenhum artigo de vista e pode catalogar todos os títulos já produzidos.
Porém, se você perceber que já possui um conteúdo antigo com a palavra-chave que deseja usar, o ideal é atualizar o artigo já existente e refazer a estratégia de SEO. Assim, esse texto ficará ainda mais completo e com qualidade elevada.
Veja mais algumas dicas para evitar ou corrigir essa prática:
Utilize palavras de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa são formadas por três ou mais palavras, como se fosse uma frase ou uma busca mais personalizada, por exemplo: “principais tendências do marketing 2023”.
Muitos usuários pesquisam utilizando cauda longa para encontrar exatamente o que querem. Portanto, se você utilizá-las como palavra-chave poderá atingir personas específicas que estão mais próximas do processo de compra do seu serviço. Isso ajudará não só a vender mais, como também auxiliar a não repetir termos.
Adote a Indexação Semântica
A indexação semântica ou LSI, como também é chamada, é uma prática utilizada para que os resultados de busca sejam o mais próximo da pesquisa do usuário. Até porque, nem sempre é fácil acertar a frase correta pesquisada pelo consumidor.
Sendo assim, se utilizam palavras que são sinônimos da sua palavra-chave. Por exemplo, se em um artigo do seu blog a palavra-chave for “planejamento de marketing de conteúdo”, você poderá escrever “estratégia de marketing”, “organização de conteúdo” e outras frases ao longo do texto, relacionadas ao assunto. Também é interessante colocar essas palavras em títulos, subtítulos, alt tag e demais locais.
Dessa forma, você ajuda a evitar a canibalização, torna a leitura do texto mais natural e atrativa ao leitor.
Utilize o redirecionamento de página
Ao analisar seu blog a procura de canibalizações, há uma técnica que pode ser feita no caso de haver duas páginas que disputam cliques.
O redirecionamento 301 é uma técnica de avisar o usuário de que aquela página que ele clicou possui outro endereço URL diferente.
Assim, o usuário é encaminhado para a página certa e com o passar do tempo, o Google consegue entender qual é o conteúdo de maior relevância.
Utilize os links internos
Mais uma forma de redirecionar o usuário para o conteúdo certo, enquanto mostra ao Google qual é o artigo relevante, é utilizando os links internos de um texto. Faça com que eles levem o cliente para a página mais importante.
Porém, lembre-se que as referências apontadas para algumas páginas devem ser relacionadas, para que o Google identifique a página mais importante.
Cuide de sua estratégia SEO e otimize seus conteúdos!
Agora que você chegou até aqui, já sabe o que fazer para evitar a canibalização de palavras-chave e deixar que seu conteúdo tenha resultados melhores.
Não esqueça de atualizar sua estratégia de SEO e adotar as melhores práticas de otimização de conteúdo. Assim, seu objetivo será alcançado com mais facilidade!
