E-A-T: O segredo da Avaliação de Qualidade do Google

Compreender a Avaliação de Qualidade do Google sempre foi um grande desejo dos profissionais que trabalham com a produção de conteúdos e ferramentas de SEO, mas essa parecia ser uma tarefa impossível. Porém, essa informação pode estar mais acessível do que você pensa.

Em sua palestra no RD Summit 2018 a Dra. Marie Haynes falou sobre o Guia de Avaliação de Qualidade do Google – que é um documento que mostra os melhores caminhos para que uma página seja bem avaliada pelos algoritmos de busca.

Muito além do link building, existem diversos outros aspectos que merecem a sua atenção no momento de ranquear o site da sua empresa. Confira neste artigo o que é E-A-T e como esse pode ser o grande segredo da Avaliação de Qualidade do Google.

O seu site está no topo dos resultados do Google?

Possuir as páginas do site empresarial aparecendo entre os primeiros resultados do Google é o sonho de qualquer empreendedor, não é? Dessa forma, torna-se mais fácil ser encontrado por potenciais clientes e potencializar os resultados de vendas.

Porém, sempre foi um mistério a forma de Avaliação de Qualidade do Google. Quando questionados pelos empresários, a resposta padrão sempre foi “create great content”, ou “crie conteúdos de ótima qualidade” – o que pode ser considerada uma resposta bem subjetiva.

A verdade é que essa frase continua valendo. Criar conteúdos de ótima qualidade é o melhor caminho para ser bem-visto pelo Google. Mas o que é considerado um conteúdo de qualidade pelo maior buscador do mundo? Foi exatamente isso que a Dra. Marie Haynes mostrou em sua palestra.

A importância de entender a Avaliação de Qualidade do Google

Apesar de não estarem expostos de forma clara todos os fatores considerados na Avaliação de Qualidade do Google como gostaríamos, foi publicado ainda em 2015 um documento com mais de 150 páginas que vem sendo atualizado regularmente.

Ou seja, existe uma forma de compreender melhor como funcionam todos os bots por trás dos resultados de uma pesquisa feita no Google. E é com base nesse conhecimento que você pode explorar as melhores técnicas para levar a sua página ao topo dos resultados.

Por que a página do seu concorrente aparece no primeiro resultado de uma busca enquanto você fica apenas na quinta colocação? Como um site criado recentemente fica na frente da sua página nas buscas por palavras-chave relacionadas ao seu negócio? Essas são algumas perguntas que podem ser solucionadas com conhecimentos sobre a Avaliação de Qualidade do Google.

O que é E-A-T?

Desde o início deste artigo eu prometi compartilhar com você o segredo da Avaliação de Qualidade do Google, certo? Esse segredo é representado por uma sigla muito simples: E-A-T

• (E) Expertise

• (A) Authoritativeness, ou Autoridade

• (T) Trustworthiness, ou Confiabilidade

Vamos entender melhor cada um desses conceitos?

Expertise

Com as atualizações feitas nos algoritmos do Google para as diretrizes do E-A-T, muitos sites da área de saúde, direito e finanças despencaram dos primeiros resultados de pesquisas para a segunda página de buscas. A explicação para isso está no expertise.

Antigamente, bastava criar um conteúdo relevante e fazer uma boa construção de links para que o Google entendesse que se trata de uma página de qualidade. Porém, agora é necessário mostrar que você é especialista na sua área de atuação.

Em áreas mais formais (como saúde e finanças) é necessário que o criador de conteúdo demonstre conhecimento técnico sobre o assunto. Já para assuntos mais mundanos o impacto notado é menor – contanto que os conteúdos sejam realmente informativos.

Entre as formas mais simples de contribuir para que o Google entenda que você é um especialista estão criar uma página “sobre o autor” no blog da empresa e ampliar o número de referências ao seu trabalho em outras páginas da internet.

Autoridade

Outros sites que perderam posições importantes com as mudanças na Avaliação de Qualidade do Google foram aqueles que possuíram muitos links negativos – que são links de procedência duvidosa que levam ao site.

Uma página que possui vários links comprados e de sites de reclamação não pode ser considerada uma autoridade. Já outro site que possui links com origem em outras páginas referências no mercado é avaliado de forma mais positiva.

Ou seja, na avaliação de autoridade não é considerada apenas a quantidade de backlinks – mas sim a qualidade. Além disso, a popularidade, o envolvimento do usuário e as análises dos usuários também podem ser considerados evidências de autoridade.

Confiabilidade

Você precisa mostrar aos usuários que eles podem confiar na sua marca e no criador dos conteúdos publicados. Essa necessidade se torna ainda maior para todas empresas que trabalham com informações sigilosas dos clientes – como e-commerces.

Para guiar as empresas, o Guia de Avaliação de Qualidade do Google sugere que antes de publicar um conteúdo seja feita a seguinte pergunta: Isso ajuda meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de pesquisa não existissem?

De forma bem simples, o seu conteúdo deve ajudar ou ensinar aos usuários algo sobre um tópico relacionado à sua empresa. O Google listou alguns propósitos comuns de páginas úteis – que incluem compartilhar informações sobre um tópico, expressar uma opinião, entreter, vender produtos, entre outros.

Além disso, outra forma de aumentar a confiabilidade da página da sua empresa é melhorar a segurança na navegação. Isso pode ser feito com algumas ações simples:

• Usar um endereço “https”;

• Exibir o cadeado e chave na barra de URL;

• Solicitar que os usuários criem senhas complexas;

• Incluir todos os certificados relevantes no seu site.

Você já conhecia essas informações sobre a Avaliação de Qualidade do Google? Quer ficar por dentro de outros assuntos que rolaram no RD Summit 2018? Confira aqui no blog da Octans!