Auditoria de conteúdo e SEO: 4 passos essenciais

Não é segredo: a velocidade das mudanças foi intensificada com a internet! O que hoje é relevante, amanhã pode não ser. E, para não ficar para trás quando o assunto é presença digital, o segredo é fazer uma auditoria de conteúdo. 

Neste artigo vamos te contar a importância da auditoria de conteúdo e os 4 passos essenciais para ter autoridade na sua área. Aproveite a leitura!

Antes de tudo, uma pausa para entender o SEO!

Antes de falar sobre os conteúdos, vamos entender o que é SEO. 

Em termos técnicos, SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de estratégias de otimização para mecanismos de busca. Mas, na prática, o que isso realmente quer dizer?

Bom, a todo momento alguém faz alguma pesquisa, certo? Seja no Google ou em outros buscadores. E, ao mesmo tempo, sempre tem alguém ali com um conteúdo pronto para responder todas as dúvidas que surgirem.

O objetivo das estratégias de SEO é fazer com que o seu conteúdo esteja nas primeiras posições de busca.

Sabemos que é muito difícil alguém passar da primeira página durante a pesquisa, e está aí a importância de estar sempre aprimorando as técnicas de SEO para garantir um lugar de destaque.  

Estando entre os primeiros, há mais visibilidade e, assim, mais chances de conversão de clientes. E é isso que buscamos, não é mesmo? 

Chegou o momento de conhecer a auditoria de conteúdo! 

A auditoria de conteúdo é a avaliação sistemática dos conteúdos já publicados. Ou seja, uma análise regular do que está sendo transmitido ao público e o seu desempenho.

Neste caso, quando falamos “conteúdo”, estamos incluindo títulos, imagens, vídeos, descrições e todos os outros recursos. E, é claro, os assuntos abordados para criar conexão com os usuários. 

Precisamos pensar em alguns pontos para perceber se o conteúdo, por melhor que seja, está devidamente alinhado à estratégia de marketing de conteúdo:

• Esse conteúdo é relevante e interessante?
• As pessoas conseguem encontrar facilmente?
• Como está seu desempenho?
• Ele ainda é necessário?

Se o marketing é o braço direito do seu negócio, a estratégia deve ser o esquerdo.  

Por incrível que pareça, somente apresentar um conteúdo valioso, às vezes não basta. Não se trata apenas do que dizer, mas também onde e como dizer. E, para essas questões, devemos aplicar todos os conhecimentos sobre estratégias de marketing de conteúdo! 

A auditoria de conteúdo pode ser feita com diversos intuitos, dependendo da estratégia. As intenções são várias – desde avaliar a relevância até identificar pontos de melhoria. 

Em geral, ela vai ser usada para definir pontos fracos e fortes que se destacam na produção de conteúdo. 

E, além disso, metas estão aí para serem atingidas e para serem repensadas. Estudos de mercado, de aceitação e de rendimentos são essenciais para que se possa observar o que está dando certo e o que não está. 

Caso as estratégias usadas não estejam sendo tão eficientes, chegou o momento de mudar a rota. Sempre lembrando que, para engajar, o SEO tem um peso muito importante. E, por isso, devemos unir as estratégias de marketing de conteúdo e SEO.

Para fazer uma auditoria de conteúdo assertiva, siga os 4 passos essenciais que vamos te mostrar a seguir. Confira! 

Conheça 4 passos essenciais para a auditoria de conteúdo!

O Google Analytics e outras ferramentas podem ajudar nesses passos. Não se preocupe, não é algo difícil, mas requer muita atenção e dedicação. Vamos lá!

1. Definir metas

Definitivamente, algumas metas de marketing de conteúdo valem muito a pena. E determinar o que se deseja alcançar é essencial para poder traçar o caminho até lá. 

Algumas metas que podemos estipular são: 

• Descobrir erros
• Criar conteúdos mais fortes 
• Manter o conteúdo atualizado 
• Melhorar classificação nos mecanismos de pesquisa (SEO)
• Entender o desempenho dos conteúdos
• Tomar decisões mais assertivas 
• Remover conteúdos desatualizados ou duplicados
• Aproveitar conteúdos antigos para produzir novos
• Aumentar o engajamento e conversões

Ter objetivos claros é uma ótima forma de saber onde colocar seus esforços. Com metas definidas, vamos para o próximo passo!

2. Coletar e categorizar o conteúdo 

Aqui, é preciso agrupar as informações como se fosse um inventário e decidir o que será analisado conforme as metas estabelecidas. 

É interessante organizar conteúdos das postagens de blogs e mídias sociais, como artigos, imagens, vídeos, entre outros. Alguns fatores que podem ser categorizados são:

• Descrição
• Legenda
• Título
• URLs
• Data de postagem
• Autor
• Tempo de produção
• Formato do conteúdo
• Contagem de palavras

Essa disposição será determinada tanto pelo seu conteúdo quanto pelos seus objetivos. E quanto mais organizado melhor. Dessa forma, o próximo passo ficará mais fácil!

3. Rastrear métricas e analisar dados

Essa parte da auditoria de conteúdo merece toda sua atenção! Esse é o momento de avaliar, com métricas e dados, a relevância e aceitação dos seus conteúdos. Essa análise ajuda a entender o potencial dos seus conteúdos e como seu público reage a eles. 

Considerar o desempenho é a chave para a mudança das suas estratégias. Com essas informações, é possível fazer um balanço do SEO, métricas, comportamento de usuário, engajamento e vendas.

Os KPIs, ou indicadores de desempenho, são indispensáveis para analisar o rendimento do seu conteúdo. Alguns que podem ser considerados: 

• Tráfego orgânico 
• SEO
• Palavra-chave
• Backlinks
• Visitantes
• Usuários recorrentes
• Tempo na página 
• Comentários
• Compartilhamentos
• Conversões 
• Taxa de rejeição

Após definir suas metas, coletar seus dados e analisar o desempenho, sua auditoria de conteúdo chegou ao último passo: o plano de ação!

4. Plano de ação

Agora, você está totalmente apto a definir novos rumos, ou seja, rever sua estratégia de marketing. E o melhor é que todas as mudanças serão baseadas em dados, o que dá mais segurança para novas decisões. 

Nada melhor que isso para ter aquela confiança para investir no marketing de conteúdo como verdadeiro aliado. 

Ao observar os pontos fortes e fracos de cada conteúdo, é possível decidir quais conteúdos são relevantes ainda e quais devem ser excluídos. O legal é que conteúdos desatualizados podem servir de inspiração para que novos sejam criados. 

Além disso, alguns conteúdos podem ser reaproveitados e refeitos em outros formatos. É válido combinar fatores que performam melhor. Entre todos aqueles pontos analisados, muitos podem ser mesclados para garantir mais presença digital para o seu negócio! 

Esse plano de ação deve seguir com as metas estipuladas no primeiro passo. E para ter mais engajamento e melhores resultados, é preciso priorizar o que é pertinente. Definir cronogramas e responsabilidades é uma boa maneira de iniciar as mudanças necessárias. 

A frequência é o segredo! 

Seguir esses 4 passos essenciais para fazer a auditoria de conteúdo permite conhecer o desempenho dos conteúdos que já foram publicados e, assim, ter mais assertividade nas próximas produções. 

Entretanto, todo esse trabalho e dedicação precisam ser regulares. Para marcar presença no digital, e garantir resultados satisfatórios das estratégias de SEO, é preciso constância. 

Seu público precisa saber que pode contar com você frequentemente na criação de conteúdo. Muitas empresas e marcas não conseguem ter uma equipe preparada especificamente para cuidar dessas questões. 

Acompanhar as mudanças da área e administrar um negócio não é tarefa fácil.  Por isso, uma alternativa eficiente é terceirizar o marketing de conteúdo!

A Octans é a escolha ideal para ajudar seu negócio! Temos um time de profissionais que cuidam do planejamento de pautas, produção e distribuição de conteúdos.

Com uma agência de marketing de conteúdo especializada é possível ter resultados que levam a sua empresa ao sucesso. Clique aqui e entre em contato com a gente!