As Aventuras de Pi e a importância do storytelling para a sua marca
As Aventuras de Pi é uma verdadeira aula sobre storytelling. Lançado em 2012, o filme conquistou a crítica e o público. Um dos motivos são as lindíssimas paisagens combinadas com efeitos especiais incríveis. Outro motivo é a história surpreendente de um menino indiano que está perdido no meio do oceano acompanhado apenas de um tigre-de-bengala.
Se a história de um menino domando um tigre em alto-mar já é surpreendente, os relatos da viagem são ainda mais. Em diversos pontos da narrativa somos obrigados a nos perguntar sobre a veracidade daquela história.
Ao final do filme, somos introduzidos a uma outra versão da história. Sem tigre-de-bengala ou acontecimentos épicos. Apenas uma trágica história envolvendo algumas pessoas tentando sobreviver em alto-mar.
Quando termina a experiência, fica a dúvida: qual das duas histórias é a verdadeira?
Mas será mesmo que a resposta para essa pergunta é importante? O filme estimula que cada um acredite na versão que prefere acreditar. Para fins de história, entretanto, é inegável que a narrativa do tigre é mais atrativa.
Dentro do marketing de conteúdo, isso é chamado de storytelling. Veremos do que se trata esse conceito e como as aventuras de Pi podem inspirá-lo para conquistar o público!
Entendendo o storytelling
Nos últimos anos surgiu aqui no Rio Grande do Sul uma espécie de meme em relação aos comerciais de fim de ano do mercado Zaffari — famosos por fazerem muita gente chorar. São sempre mensagens inspiradoras, emocionantes e muito comentadas.
Esse vídeo é o do Natal de 2016. Se você parar para analisar, em nenhum momento é citado algum produto vendido no mercado ou é estimulado que o consumidor faça as suas compras de Natal no Zaffari.
Por outro lado, o vídeo tem a capacidade incrível de humanizar a empresa e conectá-la ao público. E é isso que faz o storytelling: conta histórias com o intuito de criar relações entre a marca e as pessoas.
O sucesso dessa técnica é bem fácil de ser entendido, afinal de contas, todos nós amamos histórias! Desde pequenos, dormimos ouvindo um conto infantil, assistimos desenhos e filmes, contamos lendas ao redor de uma fogueira em acampamentos. As histórias fazem parte da vida de qualquer pessoa.
Como isso tudo entra em um negócio?
As histórias realmente atraem e conquistam as pessoas. Muito legal. Mas como isso afeta o seu negócio?
Para entender a importância do storytelling, precisamos compreender como funciona o marketing hoje em dia — mais precisamente, o inbound marketing.
As ações voltadas apenas para a venda de produtos ou serviços não são mais a melhor opção para conquistar novos consumidores. A estratégia é consolidar a marca junto ao público, criando relacionamentos duradouros e enxergando a venda como uma consequência.
Você acha que se o mercado Zaffari tivesse feito um vídeo com a mesma duração apenas falando sobre as suas promoções de fim de ano a repercussão teria sido a mesma? É claro que não! Poucas pessoas assistiram ao vídeo e foram correndo até o mercado, mas, certamente, muitas delas acabaram fazendo as suas compras lá por gostar da marca.
Fazer com que as pessoas gostem da sua marca é a melhor estratégia em longo prazo. Faz com que os seus clientes sempre voltem para comprar novamente. E contar histórias é um excelente forma de mostrar ao público os valores da sua marca para estimular uma relação de confiança.
Conte a sua história!
Assim como todos nós gostamos de uma boa história, todos também temos histórias para contar. Utilizando a criatividade de Pi, você pode transformar qualquer relato em algo grandioso e cativante!
Você já utilizou o storytelling? Deixe o seu comentário contanto como foi a experiência e quais foram os resultados obtidos!
