Sentenças curtas: o segredo para aprimorar legibilidade e SEO

Você quer aprimorar legibilidade e SEO? Escreva sentenças curtas. É disso que o Google gosta, é isso que o Google quer!

E a razão para isso é bem simples.

Sabe quando você chega ao final de uma frase longa e complexa sem entender nada? Os robôs do Google passam por esse mesmo problema. Porém, eles não têm tempo de voltar para ler tudo de novo (afinal, eles analisam milhões de páginas por dia). Então, eles costumam concluir que a página não deve ser muito relevante – afetando negativamente o seu ranqueamento.

Quer entender melhor a importância das sentenças curtas? E compreender a relação disso com a legibilidade e SEO? Então vamos lá!

Sentenças longas vs algoritmo do Google

De forma bem simples e direta, o que você deve lembrar é: a simplicidade é a chave para uma ótima legibilidade e SEO. Frases complexas são muito mais difíceis para o Google entender.

Isso acontece porque o PLN (Processamento de Linguagem Natural) do Google examina TODAS as frases em uma página da Web. Para isso, é usado um processo de várias etapas para entender o significado e a relação de cada frase com uma consulta de pesquisa específica.

Uma frase longa significa um resultado final muito mais complicado em um algoritmo de PLN. Ou seja, as sentenças longas e o algoritmo dos mecanismos de busca não costumam se dar muito bem.

Quer um pequeno exemplo disso?

• RUIM: O TDAH é um dos distúrbios mais comuns que afetam as crianças nos Estados Unidos atualmente – 6,1 milhões de crianças e adolescentes na América (9,4% das crianças entre 2 e 17 anos) são diagnosticadas.

• MELHOR: O TDAH afeta 9,4% das crianças de 2 a 17 anos (aproximadamente 6,1 milhões de americanos).

Gerenciar o SEO para os recursos de PLN do Google requer uma compreensão básica das limitações de seu analisador e a inteligência por trás da lógica. Em termos práticos, é preciso de uma escrita clara e estruturada e uma compreensão das relações entre as palavras.

Se você quiser se aprofundar em PNL, pode começar por esse artigo do blog da Zendesk.

4 maneiras de colocar as sentenças curtas em prática

Você está ansioso para colocar os conhecimentos de legibilidade e SEO em prática? Então vamos lá. Aqui estão algumas dicas para incorporar as sentenças curtas na sua escrita:

1. Conecte as perguntas às respostas

A chave para um com conteúdo é uma estrutura simples de frases, especialmente ao responder perguntas. Ou seja, pense em perguntas e respostas objetivas para elas.

Quanto tempo demora para assar um bolo? Em torno de 35 a 40 minutos.

Quem são os maiores campeões da Fórmula 1? Lewis Hamilton e Michael Schumacher, com 7 títulos cada.

Como aprimorar legibilidade e SEO? Escreva sentenças curtas.

Viu só? Funciona de várias formas!

2. Reduza os “saltos”

Se a estrutura de uma frase for muito complicada, o Google pode não conseguir criar links claros entre as palavras. Ou, então, pode precisar dar muitos “saltos” para construir esse relacionamento.

O objetivo aqui é reduzir o número total de “saltos” para ir do assunto à pergunta e à resposta. Veja só um exemplo disso:

• Frase com poucos saltos: “Um bolo demora cerca de 35 minutos para assar”

• Frase com muitos saltos: “Ao colocar um bolo para assar no forno, é preciso controlar o tempo necessário para cozinhar completamente a massa – que pode variar de acordo com diversos fatores, mas costuma ficar em torno de 35 minutos”

Para otimizar o texto em termos de legibilidade e SEO, você deseja reduzir esses saltos e criar uma jornada mais clara entre a pergunta e a resposta. Sempre usando gramática simplificada e escrita clara!

3. Não dê rodeios

Um problema comum ao responder uma pergunta é “dar rodeios”. Não é que essas respostas estejam “erradas”, mas não dão ao Google uma determinação precisa da resposta.

Vejamos a pergunta: “com que frequência lavar o cabelo”.

Texto de exemplo 1:

Parece que estamos todos divididos quando se trata de quantas vezes devemos lavar o cabelo. Algumas pessoas juram que lavar com menos frequência deixa o cabelo mais saudável, enquanto outras insistem que o shampoo duplo é realmente o caminho a percorrer.

…

Mas como sua rotina de cuidados com os cabelos se compara ao resto das pessoas? Uma pesquisa recente realizada pela Lookfantastic se propôs a medir exatamente isso. Acontece que 49% das mulheres entrevistadas admitiram lavar o cabelo todos os dias, o que significa que nós estamos totalmente divididos 50/50.

…

Se você não tem certeza com que frequência deve lavar o cabelo, é sempre uma boa ideia consultar seu estilista na próxima vez que for ao salão.

Você pode encontrar a resposta precisa? Quão confiante está o Google de que a resposta aparece nesse texto?

Texto de exemplo 2:

Se o seu cabelo não é super oleoso e nem super seco, você provavelmente só precisa lavá-lo uma ou duas vezes por semana, de acordo com uma coluna de saúde da Universidade de Columbia. Se você tem um couro cabeludo oleoso, provavelmente precisará lavar o cabelo com mais frequência.

Este segundo exemplo fornece uma resposta muito mais clara à pergunta, não é?

Identificar a falta de clareza no conteúdo é um passo importante para escrever com mais objetividade. Se o Google não conseguir analisar uma resposta definitiva, sua confiança diminui.

4. Use a estrutura para transmitir significado

A estrutura e formatação do texto têm significado semântico. Ou seja, eles podem ser usados para transmitir contexto adicional para o seu conteúdo.

Aqui estão algumas práticas recomendadas e conceitos gerais:

• Heading tags. As heading tags definem o conteúdo entre ela e o próximo título.

• Proximidade. A proximidade determina os relacionamentos.

  • Palavras/frases na mesma frase estão intimamente relacionadas.

  • Palavras/frases no mesmo parágrafo estão relacionadas.

  • Palavras/frases em diferentes seções estão distantemente relacionadas.

• Relacionamentos. As heading tags têm um relacionamento pai → filho. Ou seja, uma página com uma lista de categorias como H2s e produtos como H3s é uma lista de categorias. Uma página com uma lista de produtos como H2s e categorias como H3s é uma lista de produtos.

Não esqueça: não estamos escrevendo para robôs!

Conhecer um pouco melhor o funcionamento do algoritmo de ranqueamento do Google é ótimo. E colocar em prática algumas técnicas de legibilidade e SEO pode contribuir para otimizar os resultados no mundo digital. Mas é importante lembrar que isso não é tudo.

No fim das contas, estamos escrevendo para outras pessoas. O limite da otimização dos textos deve ser transmitir a mensagem que você deseja para o público.

Nem sempre será possível manter as sentenças curtas. E nem sempre você conseguirá produzir conteúdos que observam todas as técnicas de SEO. Mas está tudo bem! É no equilíbrio que está o segredo para conteúdos fantásticos.

Você já conhecia a importância das sentenças curtas? Gostou das dicas de legibilidade e SEO? Deixe o seu comentário!