7 dicas para criar um bom briefing de conteúdo
Se tem uma coisa que pode salvar – ou afundar – a sua produção de conteúdo, essa coisa se chama briefing.
Você pode até estar pensando “Ah, mas são só algumas informações…” Só que não! O briefing é como o GPS do conteúdo, se ele estiver errado, a chance de você se perder no caminho é gigante.
Ele é o mapa do tesouro para qualquer estratégia de marketing, ajudando a garantir que a mensagem certa chegue ao público certo e do jeito certo.
Mas e quando o briefing é mal elaborado? Aí começam os problemas – refação atrás de refação, desalinhamento de expectativas e, no fim das contas, um conteúdo que não atinge o objetivo esperado.
Se você quer evitar essa dor de cabeça e criar briefings que realmente funcionam, confira as 7 dicas que vão transformar essa etapa em um verdadeiro sucesso!
O que é um briefing e por que ele é tão importante?
Pensa no briefing como um roteiro que guia a criação de um conteúdo. Ele é um documento, ou até mesmo uma conversa bem estruturada, que organiza todas as informações necessárias para a produção.
Nele, devem estar registrados os objetivos do conteúdo, o público-alvo, o tom de voz, os canais de divulgação, as referências e qualquer outra informação relevante para a construção.
Na prática, o briefing é o elo entre o planejamento e a execução. Ele serve para garantir que o time de criação tenha todas as direções para produzir algo alinhado com o que foi pedido.
Sem um briefing bem feito, a comunicação pode sair desalinhada, desperdiçando tempo e recursos.
O problema de um briefing mal elaborado
Agora, imagina que você está em uma viagem e, em vez de um mapa detalhado, você recebe um pedaço de papel rabiscado com instruções vagas.
Pois é, esse é o impacto de um briefing mal feito. Quando as informações estão incompletas ou confusas, o criador do conteúdo não consegue entender claramente o objetivo do conteúdo, o que pode levar a um resultado desalinhado com a estratégia inicial. Isso causa retrabalho, desperdício de tempo e, muitas vezes, insatisfação tanto por parte da equipe quanto do cliente.
Outro problema comum é a falta de clareza sobre o público-alvo. Se não está bem definido para quem o conteúdo será direcionado, o tom de voz pode ficar inadequado e a mensagem pode não ressoar com a audiência certa.
Além disso, um briefing mal elaborado pode resultar em um conteúdo desconectado da identidade da marca, comprometendo a coerência da comunicação.
Quando o briefing é vago ou excessivamente detalhado sem organização, também pode prejudicar a criatividade da equipe. Se faltar direção, o criador pode se sentir perdido, se houver informação demais e mal estruturada, o briefing pode acabar sendo ignorado. Dessa forma, em vez de facilitar o trabalho, ele se torna um obstáculo.
Ou seja, um briefing ruim pode comprometer todo o processo de criação, resultando em conteúdo ineficiente, desconexo e sem impacto. Mas não se preocupe, nós separamos para você 7 dicas que vão te ajudar a criar um briefing de conteúdo certeiro! Confira a seguir:
7 dicas para criar um bom briefing de conteúdo
1. Defina claramente o objetivo do conteúdo
Antes de qualquer coisa, pergunte-se: qual é o objetivo desse conteúdo? Ele quer educar, entreter, vender, gerar leads? Saber exatamente qual é a meta ajuda na construção da peça e no seu sucesso.
2. Conheça bem o público-alvo
Nada de “o público é todo mundo”! Para um conteúdo funcionar, ele precisa falar diretamente com um grupo específico. Quem são essas pessoas? Quais seus interesses, dores e desafios? Defina o público e adapte a linguagem e tom de voz de acordo.
3. Determine o tom de voz e a linguagem
Uma marca de brinquedos infantis não pode falar como um banco de investimentos, certo? O briefing deve especificar se o tom deve ser descontraído, formal, institucional, amigável, entre outros. Isso ajuda o criador do conteúdo a manter a consistência da marca.
4. Forneça referências e exemplos
Nada melhor do que um bom exemplo para esclarecer expectativas! Inclua no briefing materiais de referência, como textos, imagens ou vídeos que traduzam bem o que você espera do conteúdo.
5. Especifique o formato e o canal de distribuição
O conteúdo será um post para Instagram, um artigo para blog, um vídeo curto para TikTok? Cada plataforma tem suas particularidades, e definir isso antes evita retrabalho.
6. Alinhe as palavras-chave e temas centrais
Se o conteúdo é voltado para SEO, inclua palavras-chave e expressões importantes. Isso ajuda na indexação e alcance orgânico, garantindo que o material seja encontrado pelo público certo.
7. Crie um briefing enxuto, mas completo
Não adianta lotar o briefing com textos gigantes que ninguém vai ler. Seja objetivo e inclua apenas o que é realmente necessário para o criador desenvolver o conteúdo.
Agora você já sabe que um bom briefing é a base para um conteúdo de sucesso. Ele evita retrabalho, direciona a produção e garante que tudo saia alinhado com a estratégia da marca. Então, na próxima vez que for criar um briefing, lembre-se destas dicas!
