6 passos para iniciar um processo de produção de conteúdo

A sua empresa já possui um processo de produção de conteúdo claro e eficiente? A maioria das empresas está ciente da necessidade de criar conteúdos para ampliar sua visibilidade na internet, construir autoridade no mercado e gerar mais resultados de vendas. No entanto, nem todas essas empresas estão cientes de quão crucial é ter uma estratégia cuidadosamente planejada para a criação de conteúdo.

Antes de ir adiante e gastar um bom dinheiro e um tempo valioso na criação de conteúdo, há muito a considerar: audiência, alcance, objetivos, canais de comunicação, entre outros fatores. Você não pode simplesmente começar a postar conteúdos apenas para cumprir uma obrigação. Isso dificilmente gera resultados positivos.

Neste artigo veremos 6 passos que vão ajudá-lo a iniciar um processo de produção de conteúdo realmente eficiente. Acompanhe.

6 passos para um processo de produção de conteúdo eficiente

1. Defina seu objetivo

O marketing de conteúdo pode oferecer ótimos resultados, mas para que a estratégia funcione para o seu negócio será necessário investir tempo. Se você quer que o tempo seja bem investido, é importante começar com o objetivo final em mente. Antes de começar, faça uma boa avaliação sobre o que você deseja alcançar com o marketing de conteúdo. Entre os objetivos mais comuns estão:

• Consciência da marca

• Geração e nutrição de leads

• Conversão de clientes

• Ações de pós-venda

• Ampliação da visibilidade da marca

Dependendo do seu cenário, cada uma dessas metas pode ser uma boa opção para você. Talvez você esteja tentando criar um programa que aumente a conscientização? Talvez você esteja procurando melhorar sua posição nos resultados do mecanismo de pesquisa ou simplesmente direcionar mais leads para o funil de vendas? Concentre-se no resultado final antes de começar e você terá uma chance muito maior de criar uma estratégia que realmente funciona.

2. Defina sua persona

Um processo de produção de conteúdo de sucesso deve ser planejado para preencher os desejos e necessidades do seu público. Um erro muito comum cometido na execução do marketing de conteúdo é o direcionamento dos conteúdos para os interesses da empresa. Porém, se você fizer o mesmo, seu marketing de conteúdo falhará.

Antes de começar seu programa de marketing de conteúdo, busque deixar bem claro com quem você está falando – criando personas para sua empresa. Essas personas são representações fictícias do seu cliente ideal e ajudam a direcionar toda a comunicação.

Por exemplo, uma creche tem todas essas personas: crianças, pais, professores e autoridades locais. O conteúdo criado para cada uma dessas personas é muito diferente. Você pode desenvolver as pessoas do seu público fazendo algumas perguntas importantes ao seu público:

• Quem é essa persona?

• Quais são os objetivos buscados por essa persona?

• Quais são as principais dores vividas?

• Qual é o caminho feito até que a persona chegue até a sua solução?

• Como sua empresa pode ajudar a persona?

Se você deseja entender melhor como é o processo de criação de uma persona, confira este blogpost!

3. Configure seu blog (se você não tiver um)

É hora de passar da parte tática para a parte técnica do processo de produção de conteúdo.

Se você não configurou um blog ou encontrou um local para hospedar o conteúdo que vai criar, agora é a hora. A boa notícia é que você tem várias opções.

Felizmente, existem várias alternativas ótimas (e fáceis) para configurar seu próprio site, que vão de plataformas prontas para uso a modelos totalmente personalizáveis. Seja em um site criado no WordPress ou no Wix, é importante que você tenha um espaço próprio da sua empresa para publicar os conteúdos para o público.

4. Faça um brainstorm de ideias pesquise palavras-chave

Depois de definir um objetivo, criar suas personas e criar um blog para publicar os conteúdos da sua empresa, você está pronto para começar a planejar suas primeiras postagens. É hora de falar sobre o conteúdo real que você vai criar e como ele se alinha aos seus objetivos de marketing de conteúdo.

Neste momento, é importante manter o foco no seu público. Quais são as informações que geram valor para a sua persona? Para conseguir responder essa pergunta, você pode seguir as seguintes estratégias:

• Debata tópicos e termos. Comece escrevendo todas suas ideias de termos ou tópicos que o seu público esteja interessado. Quanto mais ideias neste momento, melhor. Essa base de assuntos pode ser trabalhada ao longo dos meses para gerar conteúdos para o seu blog.

• Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Insira os principais termos debatidos em uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave do Google, Moz ou keywordtool.io para fazer uma análise dos principais termos buscados pelo seu público na internet.

• Expanda e refine sua lista. Pegue sua lista de tópicos e trabalhe para refiná-la e agrupar os assuntos. O que parece bom? E o que não faz tanto sentido para seus objetivos de negócios?

• Crie uma planilha e priorize os termos. Agora é hora de se organizar. Crie uma planilha com os dados que você obteve na sua ferramenta – como palavras-chave, volume de pesquisa estimado e concorrência – e atribua uma prioridade a cada um deles.

• Busque os conteúdos que atingem as 3 principais necessidades. Para finalizar o processo, busque os conteúdos que atendem aos seus objetivos, às necessidades do usuário e à segmentação por palavras-chave. Essa é a combinação certeira para otimizar os resultados do processo de produção de conteúdo.

5. Construa um calendário editorial

Depois de todo esse planejamento, você deseja que o seu processo de produção de conteúdo funcione por um tempo indefinido, certo? Em vez de campanhas de conteúdo tático de curto prazo, você precisa de uma estratégia de longo prazo consistentemente entregue ao longo do tempo.

O grande diferencial de uma estratégia de marketing de conteúdo de sucesso é a consistência. Isso não significa que você precisa postar um volume enorme de conteúdos todas as semanas, mas sim que é necessário manter um ritmo de publicações – mesmo que seja um artigo a cada 15 dias.

O calendário editorial é a ferramenta para ajudá-lo a fazer isso.

O calendário editorial é muito mais do que apenas um calendário com conteúdo atribuído a datas. Um bom calendário mapeia a produção de conteúdo para suas personas considerando a estratégia traçada e os vários canais de mídia que você está usando. Além de datas e títulos para os seus conteúdos, seu calendário editorial também deve incluir o seguinte:

• Produtores / editores de conteúdo. Quem é responsável por criar e publicar o conteúdo?

• Canais. Uma lista de canais onde o conteúdo será publicado – como o seu blog, mídias sociais, sites de terceiros, entre outros.

• Datas. Quando o conteúdo será criado, editado e publicado?

6. Defina responsáveis e faça a gestão das publicações

Chegamos ao final do processo de produção de conteúdo. Agora basta sentar e esperar que os resultados apareçam, certo?

Nada disso.

Se você realizar todo esse exercício apenas uma vez, você conseguirá alimentar o blog da sua empresa por alguns meses. Após isso, a sua estratégia de marketing de conteúdo pode começar a perder a força – comprometendo os resultados em longo prazo.

Por isso, é fundamental definir responsáveis pelo processo de produção de conteúdo e gerenciamento das publicações. Deixe bem claro quem são os responsáveis por sugerir novos assuntos, pesquisar palavras-chave, produzir e revisar os conteúdos, publicá-los no blog da empresa e monitorar os resultados.

Isso garante que a sua estratégia de marketing de conteúdo se mantenha forte ao longo do tempo – acompanhando o crescimento do seu negócio. Em longo prazo, você tem muito a ganhar em termos de visibilidade e autoridade no seu nicho de mercado – convertendo isso em resultados de vendas.

Você gostou das dicas para iniciar o processo de produção de conteúdo na sua empresa? A Octans é uma empresa especializada em marketing de conteúdo que pode ajudá-lo nesse planejamento. Entre em contato com a nossa equipe!